嘿客燒錢還沒降溫 “社區001”又殺到

   “女兒，小區樓下來了一家店，只要打個電話就能買東西，還能免費送到家。”昨天一早，家住御蹕苑的小李跑到樓下一看，果然正門口擺滿了一堆生活用品，從糧米油鹽到礦泉水、洗衣粉，一應俱全。小李正看著，工作人員迎了上來，遞過一張宣傳頁，“我們沒有實體店，但是超市里有的商品都可以買到，只要打個電話下單，1小時之內就能免費送到家。”小伙子仔細解釋，所有商品都和杭城超市價格一致，貨到付款，而且現在是購物滿1元起，就免費配送。

    聽著心動的李女士立馬挑起東西來，“一袋米，一桶油，再加一瓶橄欖油和兩包鹽吧。”算完賬，總共192元，不一會兒，小李媽媽就收到女兒買的米油。“后來我還不放心，特地跑到世紀聯華去比價，發現橄欖油的價格真是一樣的。”轉眼，她就成了忠實小粉絲。

    昨天，記者也來到李女士口中的社區，遠遠就看見兩頂大帳篷下好似一家小超市。工作人員介紹，這個“社區001”進駐杭城兩個多月，屬于網上生活超市，只要杭城各大超市有的商品他們也都有，顧客有需要他們就幫忙送到家，“這兩天，我們都是到建國北路上的那家樂購提貨的。”

    杭城4商圈店日單量五六百

    不過，聽了一大圈，究竟“社區001”是家什么店？還是讓人一頭霧水。

    打開官方網站，儼然一家網上超市，北上廣以及深圳、南京、重慶等12地已成為其覆蓋地區，杭州也是其中之一，這家公司還有一個比較著名的投資人，就是天使投資薛蠻子。“就像農夫山泉一樣，我們是大賣場商品的搬運工。”這應該是其創始人在接受采訪時，自己對這個模式下的定義。

    號稱“沒有倉儲、沒有物流、沒有大供應鏈”，2012年，在北京與卜蜂蓮花合作，向5公里以內的社區居民提供配送服務，商品都是從商圈內合作的大賣場拿貨，并向消費者承諾一小時送達。

    目前，杭城已經發展了和平廣場、運河廣場、西城廣場和江城4個商圈，進入各社區做促銷宣傳，“每天大約接到客單量五六百份，未來我們還將在此基礎上，追加至15-20個類似的商圈。”昨天，社區001創始人邵元元回復道。

    社區店接踵而至

    盈利之前要能燒得起錢

    今年以來，圍繞這“社區”概念做文章的電商不勝枚舉，嘿客的討論度還沒降溫，“社區001”的又殺到，引來不少業內反問：“雖然沒有地租庫存的壓力，但龐大的運送隊伍，就人力成本而言，同樣不便宜，沒有運費？價格等同超市，怎么盈利？”

    一個個問題拋出，不少零售業人士也猜測，此后是否將借此成為超市或產品的代理方，收取類似宣傳的費用。

    昨天，記者聯系O2O實戰訓練營講師湯聞雷，他表示近來也格外關注“社區線上線下”的模式，此前萬科也曾投過一個項目，叫“萬物倉”，業主可以把一些暫時不用的日常用品臨時寄存在這類地方，并支付一定的租金費用；順豐嘿客這不用說了，與“社區001”不太一樣，但也有交叉點，原先社區周邊布局的一些水果店、鮮花店也要承擔租金成本，但線上線下模式在這方面就有優勢了。

    不過，對于“社區001”而言，除了O2O，還贈送了它一個“B2H”模式的稱號，即Business to Home（企業對家庭），當初同劃為這個“社區即時送”的概念電商軍團的還有“經橋購物網”，不過在2013年，因為諸多原因停滯了，接盤手曾表示，要繼續運營仍需追加投資，但此前一年半的時間，已經“燒”了一億元。

    “社區001”在2012年時就得到天使投資近3000萬資金，之后的A輪融資拿到一億多人民幣。有消息透露，今年6月份，天使投資階段的資金還沒“燒”完。而昨天，邵元元還向記者透露，“1元起免費送”只是短期惠民策略，之后預計的收入模式為與商家或廠家直接分成。類似，此前北京卜蜂蓮花因合作而增加銷售量，而“社區001”則獲得銷售商品的返點利潤。