3月20日，蘋果中國官網顯示，蘋果對用戶購買iPhone進行限購，限購機型包括iPhone11、iPhone11Pro、iPhone11ProMax、iPhoneXR、iPhone8和iPhone8Plus，上述機型每位顧客均限購2部。
另外，AirPodsPro也每人限購兩部。
目前，iPad、AppleWatch和MacBook等設備在蘋果中國官網上則未有限購提示。
另據外媒消息，蘋果的這一限制不僅在中國，對包括美國在內的許多國家和地區都進行了限購。
在中國疫情好轉的同時，疫情在全球多地泛濫開，歐洲和北美都成為重災區。
3月17日蘋果官網宣布關閉大中華區以外的所有蘋果零售店，何時重開沒有說。此前在中國疫情嚴重的1月份，蘋果曾關閉在華的零售店，直到疫情好轉的3月13日才重開門店。
蘋果網絡渠道在全球的限購行主要原因包括供應鏈中斷等問題。
在全球銷售的幾乎所有iPhone主要是在富士康、和碩的中國生產基地進行裝配的。今年1月蘋果最大合作伙伴富士康在中國暫時停止生產，直到3月初中國工廠開始恢復運營。這無疑對蘋果手機的裝配工作造成影響。
蘋果的供應鏈遍布全球，除中國大陸之外，半導體供應商絕大多數位于美國，被動元件供應商主要在日本。隨著全球疫情的嚴重，全球多地工廠停工停產，蘋果產業鏈上如何一個環節出現斷檔都將讓蘋果產品流水線陷入中斷。
2020，太難了。
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