因三聚氰胺事件而倒閉的“三鹿”將重現(xiàn)江湖，不過該品牌是以浙江一家企業(yè)開發(fā)有機粗糧的身份亮相。
2009年5月12日，原石家莊三鹿集團股份有限公司的“三鹿”牌及相關(guān)保護性商標(biāo)以整體打包的方式售出，最終被56號女性買家以730萬元的價格競得。但這位買家在當(dāng)時表示不希望媒體過多關(guān)注后就匆匆離場。
昨 天，這位神秘的買家現(xiàn)身，她就是浙江三鹿實業(yè)有限公司江新華。記者昨天在該公司官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了上述信息。該公司官網(wǎng)稱，關(guān)于當(dāng)年競拍“三鹿”品牌的緣由，江 新華表示，“三鹿”曾經(jīng)是國內(nèi)市場占有率最大的乳業(yè)企業(yè)，也是三聚氰胺事件中受損最嚴(yán)重的品牌，他們不忍看到一個經(jīng)營了50多年的民族品牌就此退出歷史舞 臺。信息顯示，在競拍下“三鹿”商標(biāo)后，經(jīng)過幾年的研發(fā)籌備，該公司開發(fā)出了有機粗糧面、粗糧米系列。目前已經(jīng)進入世紀(jì)聯(lián)華等商場，和歐尚、沃爾瑪?shù)壬坛?的合作也在進行中。
記者注意到，浙江三鹿使用的商標(biāo)和原來三鹿商標(biāo)的設(shè)計相比幾乎沒有變動，字體顏色都一樣。
>>專家說法
重塑三鹿存較大風(fēng)險
“我 覺得這家企業(yè)的行為無論是當(dāng)初競拍商標(biāo)，還是現(xiàn)在推出這樣的商標(biāo)產(chǎn)品，其實都是冒險和特別糟糕的事情”，北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起表示，一個 品牌的含金量和美譽度與其是否含有正能量、好印象是密切相關(guān)的。三鹿這樣一個企業(yè)是因為食品質(zhì)量出現(xiàn)問題，在老百姓心中，幾乎就是“假冒偽劣產(chǎn)品”、“食 品不安全”的代名詞，老百姓第一聯(lián)想都是不好的，這個品牌幾乎無價值，要讓消費者真正淡忘這一點，恐怕要付出幾代人、幾十年的代價。李志起還表示，在人們 心目中，三鹿與乳品、牛奶、奶粉是可以畫等號的，現(xiàn)在推出的是粗糧，跨界經(jīng)營很難讓消費者產(chǎn)生直接聯(lián)想，可能企業(yè)要花很大的教育成本，才能挽回品牌的聲 譽，才能重建三鹿是粗糧的基因，這是一個中小企業(yè)很難做到的。
大多數(shù)專家與李志起的觀 點基本相同，但是百世福達時代知識產(chǎn)權(quán)公司總經(jīng)理王浩接受媒體采訪時則認(rèn)為，通過一個商標(biāo)就可以讓消費者記住企業(yè)的所有產(chǎn)品，把一個有知名度的商標(biāo)拓展到 其他產(chǎn)品上，可以快速謀利。這種單一商標(biāo)無限拓展對擁有知名商標(biāo)的企業(yè)來講，確實是一個快速致富的捷徑，但同時也是高風(fēng)險的。
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