近日,被稱為“中老年婦女收割機”的某千萬粉絲抖音網紅主播賬號被封禁,一向以polo衫、西裝褲、系皮帶的穿衣風格走在田間地頭拍攝短視頻內容的頂流就此跌落神壇。
新媒體的崛起,讓普通人、小微企業“出圈”并一夜成名成為可能,但在注意力稀缺、審美疲勞的流量時代,除了遵守法律法規及平臺規則外,“網紅”們怎樣才能更好地保持熱度乃至“長紅”,值得深思和探討。
持續的優質作品輸出
作品是網紅安身立命之本。縱觀過往,但凡在文藝史冊留名的人物,哪一個沒有傳世經典?與之相反,那些只靠包裝、蹭熱度紅起來的網紅,終將被歷史的風一吹,便散作云煙,不見于世。所以不管是網紅還是企業,相比追熱點、打擦邊、玩低俗,遠不如潛下心來輸出令人共鳴、共情的優質內容,才能更好地留住用戶。
德藝雙馨弘揚正能量
作為公眾人物,處于大眾視野,應該有使命感和責任感,不管是娛樂明星還是其他領域的公眾人物都應該知道成功和榮譽有很大一部分是大眾及時代給與的,其言行舉止很容易對公眾產生引導。所以,公眾人物有責任與義務注意作品的價值取向,以身作則,給大眾一個正確積極的導向。自覺接受社會各界的監督,以身作則地傳播正能量,以免觸碰法律及道德的“紅線”。
在演藝界,活躍著眾多德藝雙馨的“常青樹”。例如,曾因《新貴妃醉酒》紅遍半邊天的國家歌劇舞劇院獨唱演員、國家一級演員李玉剛,在諸多榮譽光環加持下,仍不忘初心,潛心打磨作品、歷練修為、弘揚正氣,在紅了二十多年后,又因一首《萬疆》讓中華兒女的愛國熱情及民族自豪感澎湃沸騰,而數十億的播放量也讓他踏上了演唱生涯的另一個高峰。
打造新媒體矩陣及統一宣傳入口
隨著移動互聯網的深入發展,手機占據著用戶的大量碎片化時間,由于不同的用戶群體、不同的使用習慣以及不同的場景需求,導致用戶會使用的不同的超級APP。因此,不管是網紅還是企業,應當去適應用戶而不是去改變用戶,去入駐微博、公眾號、抖音、快手、小紅書等的超級APP平臺,去打造新媒體矩陣,以盡可能覆蓋更多的用戶,此外,也降低了被單一平臺封殺的風險。
由于在平臺上的名稱不具有唯一性,對于主動去平臺搜索的“真愛粉”,很容易被相同或相似的名稱劫流,不僅不利于漲粉,還有可能被劫流的賬號損壞品牌形象及商譽;而對于“路人甲”們,則需要網紅或者企業主動去宣傳推廣,引導用戶去搜索自己在各個平臺上的名稱或賬號,但入口分散、描述復雜,導致用戶不容易記住,仍會陷入不愿搜索、搜索錯誤的困境。
域名作為品牌在互聯網上的天然流量入口,在數字時代不斷創新應用,成為品牌宣傳推廣的新途徑。例如,李玉剛啟用中文域名“李玉剛.手機”,在演唱會等場景引導粉絲在瀏覽器訪問“李玉剛.手機”,從而一鍵直達匯集了李玉剛抖音、微博、微信等各種新媒體賬號的H5導航頁,進而去關注不同平臺的賬號,簡單易記、精準且高效直達。
新媒體時代,再小的個體都是品牌,而隨著品牌知名度的不斷提高,各種模仿、山寨也會出現,如有不慎,與品牌相關的域名、商標等知識產權還會被搶注,造成“李逵李鬼”影響品牌形象及商譽。相比商標注冊審核周期長、證明材料多、分類別及地區,域名遵循先申請先注冊的國際慣例,注冊簡單且具有全球通用性,因此與品牌相關的域名更應加強保護意識,以防范未然。
當前,流量不僅僅是博君一笑,而是可變現的商業資源。但俗話說“君子愛財取之有道,用之有度”,不管是網紅還是企業,都應在法律道德約束下,通過優質的內容、豐富的表現形式、創新的技術手段去獲取、留住并打動用戶。
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