巧妙添加GIF讓您的群發郵件動起來

動態圖片遠比靜態圖片要吸引人，因此近年來，一些營銷人員也開始越來越頻繁的使用GIF動畫圖片，適當的穿插和點綴動態圖片，能夠生動形象的表達出 主題，并且時不時令讀者忍俊不禁。尤其是做郵件營銷的，如果能在郵件中加一些小動畫，那么相較于電視、視頻廣告，不足的劣勢又得到了一些彌補。但是U- Mail郵件營銷平臺認為：在郵件中添加GIF動畫，不能任性而為，應該遵循一定的規律。

可用GIF的決定因素：

1.首先當然是目標消費者特征：比方說你的消費者是一群中小學生，那么用GIF動畫肯定很受歡迎，假如你的消費者是一群日理萬機的企業老 板、高管們，那么盡可能簡化郵件形式和內容。其實現在網購的主力軍基本是80后、90后人群，特別是一些風味特色零食之類，很受都市里的小白領歡迎，因此 一些電商店鋪就特意設計了萌萌噠的卡通形象，如著名的“三只松鼠”是一例，這些店鋪可以巧妙的借助卡通形象展開一段故事，為產品注入文化內涵。

2.其次是行業歸屬：企業由于從屬或經營產品不同，在使用GIF動畫方面效果大不一樣，以U-Mail郵件群發平臺的客戶為例，我們觀察到 一些餐飲酒家將分量足賣相佳制作巧的菜肴、典雅幽靜的用餐環境用動畫呈現出來，能勾起食欲；旅游業將秀麗旖旎的自然風光、富麗堂皇的人文景觀、引人探幽的 神秘地域用動畫展示，會激起游客的濃厚興趣；數碼電子類產品將使用產品的操作過程和效果用動圖展示會廣受歡迎。但是另一些行業，主要是涉及到傳遞資訊、宣 傳活動等事項時，比方說郵件群發培訓授課活動預告、招聘信息速遞、郵寄電子雜志、券商研報等，顯然用不著GIF動畫。

使用GIF動畫的注意事項：

1.控制動畫幀數的信息要素：通常應該在第一幀GIF動畫就包含最重要的信息，這是因為盡管大部分郵箱客戶端都支持GIF格式，但考慮到一 些軟件如Outlook的不同版本只能顯示動畫的第一幀，而且此類軟件不是個例，因此我們要將最極端的情況考慮進去。像U-Mail郵件營銷平臺的一位電 商用戶在第一幀中便呈現出了最大讓利、最優折扣、最重要事項，并將喚起行動的“call-to-action”按鈕放在里面，他們營銷人員測試表明，第一 幀里包含重要信息帶來的點擊率更高。

2.使用GIF動畫前，可以在事前做個小調查，問問讀者們更喜歡哪種方式？是否介意動態展示？在一次郵件群發嘗試后，注意觀察下各項統計數據，如打開率、點擊率是否有明顯的提升？尤其是動態圖片引入的鏈接，是否點擊率增加明顯？如果是，就可以多嘗試。

3.U-Mail建議先做測試：測試項目包括文件量的大小是否影響加載速度？是否特別費流量？能否完整呈現？試試在不同閱讀設備上的打開時 間和演示效果。雖然U-Mail已經與時俱進因應移動互聯網趨勢對平臺功能進行了改造，但是仍然要提醒諸位營銷人員GIF動畫文件量不能太大，一封郵件中 使用不能過量，只能恰到好處的在節骨眼上顯示。

4.防止圖片被攔截：一些郵箱客戶端，尤其是一些老版本的軟件，并不支持動畫，因此我們應該假設當圖片不能顯示時該如何處理？除了使用alt標簽之外，還應該將動畫里的關鍵元素用簡練文字表達出來，動畫只是錦上添花，讓表達更精彩出色罷了。