530網(wǎng)紅節(jié)即將來(lái)臨，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)再次引起大家關(guān)注。但這次的網(wǎng)紅不僅僅是娛樂圈的事，正如著名天使投資人徐小平所說(shuō)，“每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該成為網(wǎng)紅，都可以成為網(wǎng)紅。如果你不具備成為網(wǎng)紅的能力、潛力、魅力、影響力，那就不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)了”。如果說(shuō)哪里盛產(chǎn)創(chuàng)業(yè)圈網(wǎng)紅，當(dāng)屬杭州這座互聯(lián)網(wǎng)之城。比如下面要介紹的這位，他的人生就像開掛了一樣。個(gè)推CEO方毅，一位創(chuàng)業(yè)圈網(wǎng)紅，生于溫州，保送到浙大，創(chuàng)業(yè)于杭州。和馬爸爸同臺(tái)競(jìng)技過(guò)，被CCTV等媒體爭(zhēng)相報(bào)道過(guò)，還登上過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》。
登上國(guó)際舞臺(tái)的屌絲逆襲之路
關(guān)于個(gè)推，方毅后來(lái)開玩笑說(shuō)它是個(gè)失敗后的產(chǎn)物。
2005年方毅敏銳地捕捉到用戶更換手機(jī)而導(dǎo)致通訊錄丟失的痛點(diǎn)，研發(fā)了一款能夠自動(dòng)備份手機(jī)通訊錄的移動(dòng)充電器“備備”。后來(lái)，延續(xù)“通訊錄基因”，方毅團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)了“個(gè)信”項(xiàng)目，這是國(guó)內(nèi)最早一批移動(dòng)IM。
2011年底，方毅團(tuán)隊(duì)抽取“個(gè)信”核心技術(shù)，專注于提供消息推送服務(wù)——“個(gè)推”。
方毅說(shuō)：個(gè)推最早的定位其實(shí)沒有那么清晰，更多的是希望能把我們積累的最有用的技術(shù)提供給所有的開發(fā)者，解決他們?cè)陂_發(fā)過(guò)程中遇到的所有問題，伴隨著一個(gè)又一個(gè)問題的解決，我們也變成了國(guó)內(nèi)最專業(yè)的第三方消息推送技術(shù)服務(wù)商，包括精準(zhǔn)推送和基于LBS地理圍欄技術(shù)的推送也是在不斷的解決問題的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)的。
移動(dòng)廣告趨勢(shì)：基于大數(shù)據(jù)的場(chǎng)景化移動(dòng)營(yíng)銷
以推送技術(shù)為基礎(chǔ)，依托龐大的移動(dòng)終端覆蓋，個(gè)推同時(shí)發(fā)展了大數(shù)據(jù)和移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。通過(guò)高效穩(wěn)定推送SDK，使APP快速集成云推送功能，免去自行開發(fā)成本，有效提升產(chǎn)品活躍度和用戶黏性，提高ARPU值和增加應(yīng)用收益。
目前，在方毅的帶領(lǐng)下，個(gè)推已完成C輪融資和VIE架構(gòu)拆除回歸共募資7億元，服務(wù)國(guó)內(nèi)數(shù)十萬(wàn)APP和開發(fā)者，并以基于推送和大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)展了移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，成為基于大數(shù)據(jù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商。
以技術(shù)起家的個(gè)推，在深耕推送領(lǐng)域的同時(shí)，于2015年下半年推出數(shù)據(jù)營(yíng)銷業(yè)務(wù)——“個(gè)燈”，依托大數(shù)據(jù)用戶畫像和地理位置信息，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)精準(zhǔn)廣告投放。
作為國(guó)內(nèi)首家將地理圍欄技術(shù)用于程序化交易的廣告平臺(tái)，個(gè)燈數(shù)據(jù)營(yíng)銷發(fā)展了PUSH(通知欄推送廣告)、PMP(優(yōu)質(zhì)媒體私有化購(gòu)買)和DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))等業(yè)務(wù)能力，為品牌主提供基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷解決方案。目前個(gè)燈已服務(wù)了瑪莎拉蒂、Uber、麥當(dāng)勞、歐萊雅等眾多品牌廣告主，而這一切也讓這位中國(guó)創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)紅登上了戛納的舞臺(tái)。
個(gè)燈走進(jìn)戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)
近日方毅受邀將出席今年六月份的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)并將發(fā)表演講。
作為全球廣告界和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的舉辦每年都會(huì)吸引來(lái)自全球各地的優(yōu)秀行業(yè)公司及代表出席。隨著程序化購(gòu)買在中國(guó)乃至全球的迅速發(fā)展，數(shù)據(jù)與技術(shù)對(duì)創(chuàng)意和營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)作用日益突顯，以技術(shù)為導(dǎo)向的新型廣告技術(shù)公司正在迅速推動(dòng)著營(yíng)銷行業(yè)的變革。而方毅能夠受邀參加這樣的盛會(huì)還要得益于個(gè)推近幾年的飛速發(fā)展，如今的個(gè)推已不單在推送領(lǐng)域扮演著領(lǐng)頭羊的角色，在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域也邁出了真誠(chéng)而大膽的一步。
個(gè)推推出的數(shù)據(jù)營(yíng)銷業(yè)務(wù)——“個(gè)燈”已在行業(yè)獨(dú)樹一幟，目前已與WPP、電通安吉斯、華揚(yáng)聯(lián)眾、OMD等多家國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先的傳媒集團(tuán)達(dá)成深度合作，服務(wù)了百余家頂級(jí)品牌客戶。
戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席Terry SavageTerry認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)正在以令人難以置信的速度推動(dòng)著營(yíng)銷的變革。而互聯(lián)網(wǎng)公司作為這場(chǎng)變革的先鋒，正在通過(guò)數(shù)字化的方式，驅(qū)動(dòng)著營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展，利用技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，來(lái)詮釋屬于這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)意。在即將到來(lái)的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)紅方毅將和來(lái)自各國(guó)優(yōu)秀行業(yè)公司代表分享中國(guó)創(chuàng)業(yè)企業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷變革的創(chuàng)意之道。
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