530網(wǎng)紅節(jié)即將來臨，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)再次引起大家關(guān)注。但這次的網(wǎng)紅不僅僅是娛樂圈的事，正如著名天使投資人徐小平所說，“每一個創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該成為網(wǎng)紅，都可以成為網(wǎng)紅。如果你不具備成為網(wǎng)紅的能力、潛力、魅力、影響力，那就不要創(chuàng)業(yè)了”。如果說哪里盛產(chǎn)創(chuàng)業(yè)圈網(wǎng)紅，當(dāng)屬杭州這座互聯(lián)網(wǎng)之城。比如下面要介紹的這位，他的人生就像開掛了一樣。個推CEO方毅，一位創(chuàng)業(yè)圈網(wǎng)紅，生于溫州，保送到浙大，創(chuàng)業(yè)于杭州。和馬爸爸同臺競技過，被CCTV等媒體爭相報道過，還登上過《紐約時報》。
登上國際舞臺的屌絲逆襲之路
關(guān)于個推，方毅后來開玩笑說它是個失敗后的產(chǎn)物。
2005年方毅敏銳地捕捉到用戶更換手機(jī)而導(dǎo)致通訊錄丟失的痛點，研發(fā)了一款能夠自動備份手機(jī)通訊錄的移動充電器“備備”。后來，延續(xù)“通訊錄基因”，方毅團(tuán)隊啟動了“個信”項目，這是國內(nèi)最早一批移動IM。
2011年底，方毅團(tuán)隊抽取“個信”核心技術(shù)，專注于提供消息推送服務(wù)——“個推”。
方毅說：個推最早的定位其實沒有那么清晰，更多的是希望能把我們積累的最有用的技術(shù)提供給所有的開發(fā)者，解決他們在開發(fā)過程中遇到的所有問題，伴隨著一個又一個問題的解決，我們也變成了國內(nèi)最專業(yè)的第三方消息推送技術(shù)服務(wù)商，包括精準(zhǔn)推送和基于LBS地理圍欄技術(shù)的推送也是在不斷的解決問題的過程中實現(xiàn)的。
移動廣告趨勢：基于大數(shù)據(jù)的場景化移動營銷
以推送技術(shù)為基礎(chǔ)，依托龐大的移動終端覆蓋，個推同時發(fā)展了大數(shù)據(jù)和移動營銷業(yè)務(wù)。通過高效穩(wěn)定推送SDK，使APP快速集成云推送功能，免去自行開發(fā)成本，有效提升產(chǎn)品活躍度和用戶黏性，提高ARPU值和增加應(yīng)用收益。
目前，在方毅的帶領(lǐng)下，個推已完成C輪融資和VIE架構(gòu)拆除回歸共募資7億元，服務(wù)國內(nèi)數(shù)十萬APP和開發(fā)者，并以基于推送和大數(shù)據(jù)平臺發(fā)展了移動營銷業(yè)務(wù)，成為基于大數(shù)據(jù)的移動互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商。
以技術(shù)起家的個推，在深耕推送領(lǐng)域的同時，于2015年下半年推出數(shù)據(jù)營銷業(yè)務(wù)——“個燈”，依托大數(shù)據(jù)用戶畫像和地理位置信息，實現(xiàn)實時精準(zhǔn)廣告投放。
作為國內(nèi)首家將地理圍欄技術(shù)用于程序化交易的廣告平臺，個燈數(shù)據(jù)營銷發(fā)展了PUSH(通知欄推送廣告)、PMP(優(yōu)質(zhì)媒體私有化購買)和DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)等業(yè)務(wù)能力，為品牌主提供基于大數(shù)據(jù)的營銷解決方案。目前個燈已服務(wù)了瑪莎拉蒂、Uber、麥當(dāng)勞、歐萊雅等眾多品牌廣告主，而這一切也讓這位中國創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)紅登上了戛納的舞臺。
個燈走進(jìn)戛納國際創(chuàng)意節(jié)
近日方毅受邀將出席今年六月份的戛納國際創(chuàng)意節(jié)并將發(fā)表演講。
作為全球廣告界和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事，戛納國際創(chuàng)意節(jié)的舉辦每年都會吸引來自全球各地的優(yōu)秀行業(yè)公司及代表出席。隨著程序化購買在中國乃至全球的迅速發(fā)展，數(shù)據(jù)與技術(shù)對創(chuàng)意和營銷的驅(qū)動作用日益突顯，以技術(shù)為導(dǎo)向的新型廣告技術(shù)公司正在迅速推動著營銷行業(yè)的變革。而方毅能夠受邀參加這樣的盛會還要得益于個推近幾年的飛速發(fā)展，如今的個推已不單在推送領(lǐng)域扮演著領(lǐng)頭羊的角色，在移動營銷領(lǐng)域也邁出了真誠而大膽的一步。
個推推出的數(shù)據(jù)營銷業(yè)務(wù)——“個燈”已在行業(yè)獨樹一幟，目前已與WPP、電通安吉斯、華揚(yáng)聯(lián)眾、OMD等多家國內(nèi)外領(lǐng)先的傳媒集團(tuán)達(dá)成深度合作，服務(wù)了百余家頂級品牌客戶。
戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席Terry SavageTerry認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)正在以令人難以置信的速度推動著營銷的變革。而互聯(lián)網(wǎng)公司作為這場變革的先鋒，正在通過數(shù)字化的方式，驅(qū)動著營銷行業(yè)的發(fā)展，利用技術(shù)上的優(yōu)勢，來詮釋屬于這個時代的創(chuàng)意。在即將到來的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，中國的創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)紅方毅將和來自各國優(yōu)秀行業(yè)公司代表分享中國創(chuàng)業(yè)企業(yè)在大數(shù)據(jù)時代營銷變革的創(chuàng)意之道。
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