都吃移動(dòng)營(yíng)銷飯，四大門戶有什么不同姿勢(shì)？

移動(dòng)營(yíng)銷這碗飯，門戶吃得并不輕松

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來，給所有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式都帶來了挑戰(zhàn)，門戶業(yè)務(wù)也未能置身事外，基于注意力經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷模式，被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響更是十分劇烈，具體而言，主要體現(xiàn)在這些方面：

1、新形態(tài)內(nèi)容崛起：PC時(shí)代，門戶只需要做好圖文內(nèi)容即可。移動(dòng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻取代電視等傳統(tǒng)流媒體成為主流，短視頻、直播、音頻等新式內(nèi)容仍然還在爆發(fā)之中。這些新形態(tài)的內(nèi)容帶來了全然不同的營(yíng)銷模式，例如視頻廣告，再比如網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

2、注意力黑洞增多：PC時(shí)代，搜索引擎是流量入口，四大門戶是注意力黑洞，它們都擁有相當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)權(quán)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信這類注意力黑洞越來越多，每家有一定用戶量的平臺(tái)，都想要自己做內(nèi)容，形成流量閉環(huán)，例如手機(jī)百度、UC瀏覽器、手機(jī)QQ，就紛紛推出了信息流功能，謀求內(nèi)容化。這樣的玩法，對(duì)門戶業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅。

3、自媒體風(fēng)潮盛行：PC時(shí)代，有博主，但終究只是寫一些個(gè)人心情、科普知識(shí)之類的，并沒有媒體屬性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體風(fēng)潮崛起，人人都可生產(chǎn)內(nèi)容：文章、圖片、視頻均可。主打自媒體的開放內(nèi)容平臺(tái)，通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，已有今日頭條這樣的大戶，用戶規(guī)模直追騰訊和網(wǎng)易，與四大門戶正面交鋒。

4、傳統(tǒng)廣告模式失效：PC時(shí)代，展示廣告是主要的廣告形態(tài)，每一家門戶的不同頁(yè)面都有許多廣告位，是門戶日進(jìn)斗金的核心所在。然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，設(shè)備屏幕位置有限，用戶點(diǎn)擊欲望下降，均給傳統(tǒng)的展示廣告模式構(gòu)成威脅。

從數(shù)據(jù)來看，四大門戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告營(yíng)收并未出現(xiàn)下滑，反而是一騎絕塵、不斷增長(zhǎng)，這表明大家似乎都找到了新的路子，在應(yīng)對(duì)移動(dòng)時(shí)代的營(yíng)銷挑戰(zhàn)的做法上，四大門戶有相同也有不同。