6月30日，百度旗下的寶寶知道正式發(fā)布“百萬粉絲計(jì)劃”，眾多母嬰領(lǐng)域企業(yè)機(jī)構(gòu)、專家大V、紅人達(dá)人、將入駐寶寶知道，而寶寶知道將與其分享1億母嬰流量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)的全面升級(jí)。傳統(tǒng)的母嬰社區(qū)以用戶自行交流經(jīng)驗(yàn)為主，劣質(zhì)信息魚龍混雜，難以滿足用戶各種專業(yè)性的知識(shí)需求，但“百萬粉絲計(jì)劃”的推出則意味著優(yōu)質(zhì)信息將會(huì)參與到母嬰社區(qū)的建設(shè)中， 優(yōu)幣驅(qū)逐劣幣，母嬰社區(qū)正在進(jìn)入內(nèi)容2.0時(shí)代。
一，母嬰市場井噴階段，但缺少權(quán)威信息根據(jù)我國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，當(dāng)前0-6歲兒童總共約有1.3億，而未來十年將增加到1.9億，因此未來將會(huì)是一塊更加巨大的增量市場，而該市場人群則也有著海量的需求。
根據(jù)易觀智庫統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，母嬰市場每年正在以10%的速度遞增，從2011年的11089億的規(guī)模增加到了2015年的19167億，而隨著二胎政策的開放，母嬰市場的增長將更為迅速。
根據(jù)TalkingData《2015移動(dòng)母嬰行業(yè)洞察》數(shù)據(jù)，進(jìn)入婚育年齡的80、90后移動(dòng)端用戶規(guī)模有8.3億臺(tái)，移動(dòng)端滲透率65.3%，整體移動(dòng)用戶規(guī)模12.7億臺(tái)，并且母嬰人群中社區(qū)類和健康類的用戶活躍率最高。
因此，當(dāng)前依然處于母嬰市場井噴時(shí)間，但是在社交方面卻依然是媽媽之間的彼此交流為主，缺少信息的權(quán)威性，而此次寶寶知道所推出的“百萬粉絲計(jì)劃”正是瞄準(zhǔn)了這一空白，其已經(jīng)引入著名兒科醫(yī)生蝦米媽咪、急診科女超人于鶯等300余位母嬰專家入駐，讓用戶能夠直接找到權(quán)威具體的育兒信息，改寫此前信息不對(duì)稱性。
二，“百萬粉絲計(jì)劃”背靠怎樣的百度資源？
“百萬粉絲計(jì)劃”是寶寶知道推出的項(xiàng)目，因此目前再來看下寶寶知道已經(jīng)積累到了怎樣的勢能，首先，寶寶知道上線兩年時(shí)間便取得了PC+WAP+APP三大平臺(tái)每日流量過億的成績，其次百度作為搜索入口，天然掌握著各種用戶需求，海量用戶每天的關(guān)鍵詞搜索請(qǐng)求能夠?yàn)榘俣葞順O高的流量，而這些流量又被百度引導(dǎo)向了百度知道，每天在百度搜索母嬰信息的用戶搜索中，53%的搜索需求是被寶寶知道滿足。
此外在寶寶知道上線伊始就為用戶進(jìn)行了精準(zhǔn)畫像，并且此后又根據(jù)用戶瀏覽記錄進(jìn)行持續(xù)的數(shù)據(jù)分析，最后給用戶推薦到了其真正想要的內(nèi)容。值得一提的是，未來在寶寶知道平臺(tái)產(chǎn)出的母嬰流量也會(huì)同步到百度搜索、手機(jī)百度、百度知道、百度糯米、百度地圖等百度大流量產(chǎn)品上，被更多用戶消費(fèi)和分享。這種一個(gè)平臺(tái)產(chǎn)出內(nèi)容，全平臺(tái)分發(fā)流量，也是百度整合資源打造內(nèi)容生態(tài)的一種模式。相當(dāng)于集中了所有母嬰垂類的內(nèi)容，并結(jié)合線下具體場景，在各搜索、O2O平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。
因此寶寶知道自身作為產(chǎn)品，不僅自身是一個(gè)擁有海量用戶的獨(dú)立產(chǎn)品，并且在百度旗下還能享受到源源不斷的流量，而百度強(qiáng)大的技術(shù)又能夠?yàn)閷殞氈捞峁┳罴训募夹g(shù)支撐，讓用戶獲得最佳體驗(yàn)，此次的“百萬粉絲計(jì)劃”得以推出正是受益于百度系資源的雄厚實(shí)力。
三，"百萬粉絲計(jì)劃"將帶領(lǐng)母嬰社區(qū)進(jìn)入內(nèi)容2.0
在母嬰社區(qū)1.0時(shí)代，所有一切以用戶自發(fā)交流為主，一切混亂無序，各個(gè)城市的媽媽教育水平層次不齊，每一個(gè)寶寶的體質(zhì)也不盡相同，在沒有專家的情況下，經(jīng)常會(huì)因?yàn)橐恍┥鐣?huì)突發(fā)事件例如“疫苗事件”引起非理性的集體恐慌，并且在其他媽媽的各種誤導(dǎo)之下做了很多對(duì)自己寶寶不利的事情。而此前母嬰門戶網(wǎng)站提供的內(nèi)容也同樣缺乏專業(yè)性，讓很多父母的育兒問題依然無法獲得根本的解決，因此也造成了母嬰社區(qū)發(fā)展的止步不前。
之所以說寶寶知道的“百萬粉絲計(jì)劃”將開啟母嬰社區(qū)2.0時(shí)代，正是因?yàn)槠淇吹搅诉@一巨大的市場空白，其從2014年上線伊始就意識(shí)到了權(quán)威PGC和UGC內(nèi)容的重要性，早期就通過引入三甲醫(yī)院兒科醫(yī)生資源為用戶提供極為專業(yè)的兒科問題回答，這也是其能夠后來者居上的重要原因之一，而此次開啟的“百萬粉絲計(jì)劃”則是將范圍擴(kuò)大到育嬰機(jī)構(gòu)、育嬰達(dá)人、草根用戶，是對(duì)內(nèi)容布局的全面升級(jí)。
在寶寶知道的內(nèi)部其設(shè)計(jì)了一整套孵化達(dá)人的機(jī)制，優(yōu)質(zhì)的文章會(huì)被重點(diǎn)推薦，而每一個(gè)達(dá)人也會(huì)得到對(duì)應(yīng)的評(píng)分，優(yōu)質(zhì)達(dá)人不僅會(huì)獲得對(duì)內(nèi)的曝光，寶寶知道還會(huì)將達(dá)人進(jìn)行對(duì)外包裝，為其帶來更多的利益。
因此，寶寶知道正在開啟母嬰社區(qū)2.0的全新時(shí)代，其整合了優(yōu)質(zhì)的大V內(nèi)容，讓用戶獲得極為專業(yè)的信息，使得“內(nèi)容、用戶、產(chǎn)品”三者得以真正連接，全新的閉環(huán)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了母嬰社區(qū)的全面進(jìn)化。
結(jié)語：
寶寶知道的“百萬粉絲計(jì)劃”讓我們看到內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值已經(jīng)變得越來越重要，內(nèi)容的競爭已經(jīng)從科技媒體來到了母嬰領(lǐng)域，而此次寶寶知道則是一次全面的搶灘登陸，我們值得期待更多。
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