市場觀察人士指出，此次合作翻開了中國電視產(chǎn)品高端市場濃墨重彩的一頁。面對中國這個潛力巨大的新興高端市場，TCL聯(lián)袂歐洲高端家居品牌，通過QUHD量子點(diǎn)電視和希爾巴赫家居產(chǎn)品，將構(gòu)建起高端家電產(chǎn)品在高端家居環(huán)境中的場景化高端體驗(yàn)營銷新模式，實(shí)現(xiàn)高端消費(fèi)市場的合力引爆。而對中國電視品牌而言，這也是歐洲高端家居市場首次拋出橄欖枝，首次實(shí)現(xiàn)與歐洲頂級家居品牌的合作，以更高姿態(tài)共話全球高端市場，有力推動中國制造在全球高端消費(fèi)市場的逐步崛起。
驚艷！TCL完美匹配希爾巴赫家居
一直以來，德國家具就是高端、高品質(zhì)的代名詞，在全球享有盛譽(yù)。
據(jù)記者了解，希爾巴赫家居由擁有40多年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的德國希爾巴赫家族打造，是全球?qū)嵞炯揖咧圃斓念I(lǐng)導(dǎo)品牌，從選材到設(shè)計(jì)、再到手工打磨，每一個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了德國人精益求精的態(tài)度，多次斬獲“紅點(diǎn)”設(shè)計(jì)大獎，并得到了德國家具名牌、歐盟生態(tài)管理等多項(xiàng)認(rèn)證，是家具品牌中不可多得的精品，堪稱家居界的百達(dá)翡麗。
希爾巴赫家居聯(lián)合創(chuàng)始人、全球采購及發(fā)展總監(jiān)羅曼•施耐德專程從德國趕到北京活動現(xiàn)場，代表希爾巴赫家居與TCL簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與TCL多媒體副總裁兼創(chuàng)新中心總經(jīng)理FLEMMING共同為TCL QUHD量子點(diǎn)電視進(jìn)駐希爾巴赫家居揭幕。希爾巴赫家居總裁安德烈•希爾巴赫也發(fā)來祝福視頻，充分反映了希爾巴赫家居方對本次合作的高度重視。據(jù)羅曼•施耐德介紹，在歐洲市場，希爾巴赫家居已取得成功，中國市場是當(dāng)下發(fā)展的核心，目前已經(jīng)在中國打造了16家展廳，預(yù)計(jì)年底將增加到20家。
“TCL是我們開拓高端市場的最佳合作伙伴。”羅曼•施耐德現(xiàn)場表示，TCL品牌、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)都達(dá)到了全球高端消費(fèi)市場的水準(zhǔn)和要求，與希爾巴赫家居匹配相得益彰。據(jù)其介紹，作為全球銷量前三、品牌價值居中國電視企業(yè)榜首的TCL，不論在中國還是全球都極具影響力。其產(chǎn)品出類拔萃，無論是在核心顯示技術(shù)上的領(lǐng)先性、還是選材用料，都讓人感受到一股執(zhí)著的工匠精神，這是希爾巴赫在全球掃描后選擇與TCL合作的理由。此外，從早期組建法國工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“倜儻”驚艷全球，到FLEMMING引入北歐極簡設(shè)計(jì)理念，TCL在電視設(shè)計(jì)上持續(xù)的高端化積淀和對歐洲極簡設(shè)計(jì)風(fēng)格的傳承、對全球設(shè)計(jì)潮流的精準(zhǔn)把握，也是讓德國伙伴青睞的重要原因。
進(jìn)擊！TCL高端實(shí)力厚積薄發(fā)
TCL多媒體中國區(qū)銷售公司市場總監(jiān)陳冰峰指出，選擇與希爾巴赫家居合作，是看中其在全球高端市場的巨大影響力，以及雙方在品牌、產(chǎn)品理念上的高度匹配。
此次合作，在渠道上，TCL最新的高端產(chǎn)品QUHD C2系列將進(jìn)入希爾巴赫家居門店，拓寬TCL高端渠道；產(chǎn)品上，雙方將開展產(chǎn)品設(shè)計(jì)的交流與融合，使TCL高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)向歐美主流靠攏；銷售上，將不定期聯(lián)合舉辦銷售活動及大型體驗(yàn)活動，根據(jù)不同的用戶群提出針對性方案；品牌上，實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的相互植入、互相推介，提升TCL在高端人群中的覆蓋率及影響力。未來，雙方還有望聯(lián)合開拓更大的市場，包括線上線下一體化，并在高端用戶群的培育、個性定制上共同發(fā)力，奠定TCL電視的高端形象。
現(xiàn)場，隨著揭幕儀式的進(jìn)行，首批入駐希爾巴赫家居的TCL QUHD量子點(diǎn)電視正式亮相。
羅曼•施耐德表示，營造一個高端典雅的家居環(huán)境，除了好家具，一臺好的電視必不可缺，TCL QUHD所呈現(xiàn)出的高品質(zhì)、極簡調(diào)性，與希爾巴赫家居搭配稱得上天作之合。
據(jù)悉，QUHD是TCL今年推出的高端新品類，它搭載了人類至今發(fā)現(xiàn)的最好的發(fā)光材料——量子點(diǎn)顯示材料，以及TCL獨(dú)家專利的綺麗畫質(zhì)處理引擎、全生態(tài)HDR等多種頂尖技術(shù)，將音畫質(zhì)效果提升到全球最佳水平，與希爾巴赫家居一樣，每一道工藝、每一個細(xì)節(jié)都是最高標(biāo)準(zhǔn)。
近日，國內(nèi)權(quán)威泰瑞特實(shí)驗(yàn)室公開檢測數(shù)據(jù)顯示，TCL QUHD產(chǎn)品核心指標(biāo)傲視全行業(yè)，其中色域覆蓋率（DCI-P3）是大數(shù)據(jù)庫中的最高值、峰值亮度超越行業(yè)平均水平77.9%、色彩亮度超越行業(yè)平均水平26%、聲頻率響應(yīng)超越行業(yè)97%的產(chǎn)品。
現(xiàn)場，羅曼•施耐德還與TCLFLEMMING、TCL多媒體創(chuàng)新中心總監(jiān)陳青瑯進(jìn)行了深度對話。FLEMMING指出，TCL高端電視一直堅(jiān)持簡約時尚設(shè)計(jì)風(fēng)格的傳承，順應(yīng)了當(dāng)下全球高端家居設(shè)計(jì)向簡約化風(fēng)格演變的趨勢。通過本次合作，可以把TCL電視與希爾巴赫家居的設(shè)計(jì)精華進(jìn)行融合共通，給高端市場帶來驚喜。陳青瑯則表示對大自然的敬畏、對精湛品質(zhì)的不妥協(xié)、對高端用戶苛刻需求的回應(yīng)，是TCL與希爾巴赫家居最大的共通處。
破局！另辟體驗(yàn)式營銷新蹊徑
“晚上回到家里，打開TCL QUHD的全球播應(yīng)用，找一部好萊塢大片，躺在舒服至極的希爾巴赫家居實(shí)木墩子沙發(fā)椅上面，簡單輕松就能享受一種奢華典雅的生活方式。”現(xiàn)場，TCL陳冰峰演示了TCL QUHD量子點(diǎn)電視與希爾巴赫家居完美搭配的生活場景。
據(jù)陳冰峰介紹，無論是線上還是線下，目前的電視市場都缺乏真正適合高端人群的體驗(yàn)場所。此次合作開創(chuàng)了高端家居環(huán)境體驗(yàn)式營銷的新思路，通過營造出獨(dú)具魅力的高端體驗(yàn)場所，讓高端人群更直觀感受TCL電視的魅力，真正實(shí)現(xiàn)合作雙方渠道、目標(biāo)人群、產(chǎn)品搭配的深度打通。
觀察人士指出，德國頂級家居品牌此次選擇與中國電視品牌合作，既是其發(fā)力中國市場的需要，也是TCL在全球家電市場的巨大實(shí)力被其認(rèn)可的緣故。對于中國品牌發(fā)力高端市場來說，是一個重大突破，反應(yīng)出TCL品牌、產(chǎn)品已經(jīng)向全球頂級消費(fèi)市場看齊。另外當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)影響下，電視市場充斥著用戶體驗(yàn)不佳的中低端產(chǎn)品，而TCL此次通過創(chuàng)新的銷售模式，不僅把市場規(guī)模、業(yè)務(wù)量做大做深，更勇于突破，開拓高端新渠道，并在高端產(chǎn)品銷售上探索出新模式，對提升行業(yè)競爭力有巨大的正面意義。
“高端市場是價值萬億的新藍(lán)海，TCL與希爾巴赫家居聯(lián)合發(fā)力，將把中國制造推上新的高峰。”觀察人士指出，隨著消費(fèi)觀念從過去的單純追求低價，向追求高科技、高品質(zhì)轉(zhuǎn)變，高端消費(fèi)族群正在迅速崛起。此次TCL獲得全球頂尖品牌信賴，有力表明中國制造的魅力正在走出國門，成為影響全球高端市場的一股新銳力量，并有望贏得全球更多高端人群的關(guān)注與青睞。
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