經(jīng)受疫情大考，家電產(chǎn)業(yè)“變數(shù)”顯現(xiàn)，在大家電數(shù)據(jù)下滑、尋找突圍時(shí)，“輕量級(jí)”的小家電卻狀如“黑馬”、逆市走強(qiáng)。連日來(lái)，記者走訪島城家電市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，受疫情影響，消費(fèi)需求回歸“屋檐下”，各種小型生活家電銷售火爆，不少單品銷量增長(zhǎng)突破100%，已趨于快消品，而智能、物聯(lián)、趣味小家電新品類“大爆發(fā)”，更是吸引了大批被“種草”的年輕消費(fèi)者為“懶人經(jīng)濟(jì)”買單。
探市場(chǎng)：小家電銷售火爆，品類功能精細(xì)化
走進(jìn)市民王雪穎的小廚房，各種小家電把灶臺(tái)擠了個(gè)滿，小電飯煲、小蒸箱、電燉盅、蒸蛋器、空氣炸鍋、小烤箱、養(yǎng)生壺、酸奶機(jī)、破壁機(jī)、面包機(jī)……“疫情期間對(duì)做飯有了興趣，陸陸續(xù)續(xù)置辦了各種‘神器’”，操作簡(jiǎn)單、“一人食”小容量折射出這個(gè)“95后”姑娘的生活定位，“一個(gè)人的小日子也要過(guò)得有模有樣”。
新婚不久的衣先生打開手機(jī)APP，家中聯(lián)網(wǎng)的小家電有29種，包括掃地機(jī)器人、凈水器、娛樂(lè)音箱、藍(lán)牙溫濕計(jì)、攝像頭、智能門鎖、智能風(fēng)扇、筋膜槍等，“很智能，解脫了雙手，用起來(lái)方便，價(jià)格能輕松承受。”
小家電指的是除黑電、白電之外體積較小的家電產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)稱之為“生活家電”。記者走訪島城線下家電商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，相較于電飯煲、烤箱、微波爐等傳統(tǒng)意義上的小家電，如今的單品功能更細(xì)化，新品類隨之“大爆發(fā)”，比如，自帶打包換垃圾袋功能的智能垃圾桶、一鍵解決營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題的早餐機(jī)、破壁機(jī)等，深受年輕人的追捧。
青島國(guó)美市場(chǎng)部經(jīng)理林華透露，受疫情影響，上半年青島大家電市場(chǎng)受創(chuàng)明顯，2-3月份下滑超過(guò)40%，而生活家電增長(zhǎng)迅猛，智能免洗破壁機(jī)銷量同比提升167%，除濕機(jī)增幅156%。《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年生活家電零售額達(dá)911億元，同比增長(zhǎng)1.45%，是唯一沒(méi)有下降的家電品類。
“很多顧客是直奔某個(gè)爆款而來(lái)，供不應(yīng)求。”青島蘇寧易購(gòu)門店銷售人員告訴記者，一款“網(wǎng)紅”循環(huán)風(fēng)扇，連樣機(jī)都被買走了，智能貓砂盆、智能花盆等“新物種”每次到貨即空。
究其因：消費(fèi)回歸“屋檐下”，“懶人經(jīng)濟(jì)”被“種草”
小家電為何突然“吃香”?
“疫情是一個(gè)重要契機(jī)。”林華分析指出，上半年人們深居家中，日常需求被迫回歸“屋檐下”，自己做美食、搞衛(wèi)生，開始注重健康生活，追求更高品質(zhì)的居家體驗(yàn)，“工欲善其事，必先利其器”，對(duì)生活家電便有了更加多元化的新需求。
與此同時(shí)，家電企業(yè)get到了智能、快捷、“傻瓜”、“高顏值”的市場(chǎng)需求點(diǎn)，比如一款“網(wǎng)紅”多功能蒸汽鍋，一鍋多用、外形時(shí)尚、操作簡(jiǎn)單、清洗方便，即滿足了口味變換的需求，又“照顧”了初入廚房者的動(dòng)手能力。線下線上，這種“體貼”賣點(diǎn)在新生代小家電身上處處可見，加速了本就迅猛的銷售增長(zhǎng)曲線。
“第二大助推因素，是社交平臺(tái)的活躍，比如，關(guān)于美食、開箱等視頻產(chǎn)品越來(lái)越多，其內(nèi)容對(duì)消費(fèi)形成強(qiáng)大的拉動(dòng)力，消費(fèi)者被‘種草’。”林華介紹，生活家電今年最大的特點(diǎn)，是瞄準(zhǔn)年輕群體，走線上營(yíng)銷，通過(guò)微博、小紅書、抖音等平臺(tái)打造“網(wǎng)紅款”。隨著“90后”、“95后”相繼進(jìn)入職場(chǎng)，并“當(dāng)家”過(guò)日子，他們對(duì)于精致生活的追求，以及“種草”、“拔草”式消費(fèi)邏輯，樂(lè)于為“爆款”買單。
“說(shuō)白了，就是懶，這些小物件對(duì)‘手殘黨’實(shí)在太友好了，視頻也解決了讀說(shuō)明書的難題，省出的時(shí)間可以去追劇。”衣先生坦言，從“懶經(jīng)濟(jì)”角度，選購(gòu)小家電，簡(jiǎn)單實(shí)用、好操作是第一位要素，顏值高、有趣味位列第二，價(jià)格作為第三個(gè)考慮項(xiàng)。
未來(lái)路：6460億元“大蛋糕”，品質(zhì)是“硬實(shí)力”
“國(guó)外家庭的生活家電擁有量在30個(gè)左右，是中國(guó)家庭擁有量的3倍以上。”采訪中，業(yè)內(nèi)人士向記者表示，中國(guó)小家電市場(chǎng)空間潛力十足。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)4015億，按照近7年來(lái)高達(dá)13.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率計(jì)算，預(yù)計(jì)到2023年，小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6460億元。
市場(chǎng)“蛋糕”的確誘人，然而，隨著疫情陰霾的退散，消費(fèi)漸回正軌，小家電市場(chǎng)“一哄而上”之后是否能走得更久更遠(yuǎn)?
與傳統(tǒng)大家電相比，小家電的技術(shù)門檻較低，品質(zhì)良莠不齊，價(jià)格千差萬(wàn)別。以煮蛋器為例，市場(chǎng)售價(jià)從十幾元到上百元不等，市民郭女士曾花19.9元買了一臺(tái)，“滿屋都是刺鼻的劣質(zhì)塑料味，蛋沒(méi)蒸熟就棄用了，拔電時(shí)還燙了手”，隨后她又購(gòu)買了129元款，不銹鋼材質(zhì)，容量一樣，但體驗(yàn)感卻是“天壤之別”。
閑置率是小家電的另一個(gè)硬傷。“智能床頭燈‘拔草’后也沒(méi)用幾次，就放那兒積灰了。”衣先生稱，爆款單品、趣味小家電有時(shí)候“看上去很美”，實(shí)際“雞肋”，雖然價(jià)格不高，也要避免踩坑。閑魚數(shù)據(jù)顯示，3月份日均成交筆數(shù)及金額中，家電銷售金額同比暴增70%。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，小家電這匹“黑馬”若要跑得遠(yuǎn)，必須要加大技術(shù)研發(fā)投入，真正貼近生活需求，靠品質(zhì)打出“硬實(shí)力”，借力互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等科技創(chuàng)新，在智能化、生態(tài)化方面實(shí)現(xiàn)真正的消費(fèi)升級(jí)。
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