誰說一個人的生活就要湊合?近年來隨著單身經(jīng)濟的迅速崛起，家電行業(yè)也刮起了一股“迷你”風，迷你電飯煲、迷你冰箱、復古小烤箱、便攜式榨汁機、手持熨燙機、小型洗衣機……不少小容量、高顏值、多功能的小家電應運而生，幾乎覆蓋了日常生活的方方面面，成為單身一族的“心頭好”。在家電行業(yè)整體不景氣的大背景下，迷你家電的表現(xiàn)可謂異軍突起。這背后也代表著現(xiàn)代社會價值觀的不斷多元化和日益包容，既是社會對單身群體的尊重和寬容，更是單身人士追求美好生活的滿腔熱忱。但是目前迷你家電市場魚龍混雜，質(zhì)量安全尚缺乏統(tǒng)一標準，許多“三無”產(chǎn)品甚至淪為“一次性家電”，品質(zhì)堪憂。我們更期待相關企業(yè)持久做實產(chǎn)品和服務質(zhì)量，在細節(jié)上更貼心、服務上更細心，切不要讓一時的概念和噱頭將一手好牌打爛。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國單身成年人口高達2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨居狀態(tài)，預計到2021年會上升到9200萬人。未來，我國單身經(jīng)濟商機不可小覷，而這些貼心的“單身家電”，小巧、袖珍、功能豐富、價格適當，可以讓一個人的生活也變得有品質(zhì)、更精彩。
“我平時一個人吃飯，普通電飯煲太大還費電，最近剛買了一個迷你電飯煲，一次做一碗飯，剛好吃完。”獨自一人“漂”在北京的曉晨說。
傳統(tǒng)家電體積大、價格高、能耗大等，一直是單身人群在使用中的痛點。近年來，擁有時尚外形、小巧身材的“一人份”家電悄然興起，如寬度400mm的小冰箱、2~3公斤的迷你洗衣機、10升的迷你微波爐、1.2升的迷你電飯煲等迷你家電雖小，卻也是“五臟俱全”，價格較普通家電也更低，成為眾多單身人士的“心頭好”。
“單身家電”悄然興起，方便實惠備受青睞
據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國單身成年人口高達2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨居狀態(tài)，預計到2021年會上升到9200萬人。因為單身人群可以把錢更多用在花錢買方便、花錢買開心、花錢買寄托和花錢買未來之上，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是他們的主要消費方向，近年來單身經(jīng)濟因此悄然崛起。“單身經(jīng)濟”一詞由經(jīng)濟學家麥卡錫首次提出，當時主要針對單身女子經(jīng)濟，如今這個群體已脫離了單純女性的概念。為了滿足這些單身人士的需求，一人食、小分量的產(chǎn)品開始日漸流行起來，而家電產(chǎn)品也變得越來越小，功能越來越細分，“單身家電”也成為他們品質(zhì)生活的新選擇。
在一家品牌直銷店，一款1.6L智能迷你小電飯煲月銷量達2000多件。銷售人員表示，這款產(chǎn)品主要供1人使用，除了普通電飯煲的煮飯、煮粥和煲湯功能，還能制作酸奶。在另一家品牌旗艦店里，一款3kg的迷你洗衣機也很受歡迎。銷售人員介紹，這款洗衣機一次能洗5~6件T恤，同時具備了除螨、殺菌功能，占地不到半平方米，非常適合居住空間不大的單身人士。
在某電商平臺，一些品牌的單人電飯煲、小冰箱等月銷量達上萬件。在一家電器專營網(wǎng)店，銷售排名前三的小電器分別是電飯煲、洗衣機和便攜式榨汁機，月銷量都在幾千筆左右。“吃飯洗衣是人們離不了的，很多單身族更講究生活品質(zhì)。譬如，有的人上班前會榨一杯果汁帶著。”客服人員解釋說。此外，其他各種“迷你神器”也是琳瑯滿目：復古小烤箱、手持熨燙機、迷你咖啡機、微型吸塵器、家用除螨儀、網(wǎng)紅早餐機、單人豆?jié){機、小型洗碗機、單人小火鍋……京東《2018電商消費白皮書》顯示，2017年7月至2018年6月，“一人份”家電銷量前5的是：電飯煲、炒鍋、飯盒、洗衣機、豆?jié){機。
天貓數(shù)據(jù)也顯示，過去一年迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數(shù)分別增長了970%和630%，迷你洗衣機銷售增速比普通洗衣機高出15%;180升以下迷你冰箱購買人數(shù)增長超過33%;迷你語音智能音箱銷售增長量高達160倍。天貓小家電環(huán)境健康行業(yè)負責人田宇透露，以廚房電器為例，線上“一人食”小容量廚房電器的同比，已是整體廚電增速的2倍。在蘇寧電商平臺，迷你火鍋銷量較去年增長了1605%。
房子可以是租的，但生活不是
“問什么能生死相許，小家電肯定是第一位的。”在北京租房獨居的周琪開玩笑地說，她在自己租住的小屋里，已相繼添置了迷你冰箱、單人洗衣機、迷你烤箱、一人份豆?jié){機、迷你音箱等小家電。“早晨起來先啟動豆?jié){機，洗漱完畢，一杯熱乎乎的豆?jié){已煮好;晚上下班回家，打開音響聽著喜歡的音樂，煮個煲仔飯，或烤幾個雞翅、小蛋糕，再也不必整天點外賣了;睡前打開小冰箱，拿出冰鎮(zhèn)面膜敷一下，覺得一天的疲憊一掃而空，頓覺一個人的生活也很美。”她還說，“我最早除了吹風機沒有其他電器，覺得家電這種大件買了浪費還占地方;現(xiàn)在這些迷你家電，既節(jié)省空間、實惠好用，還能提高生活品質(zhì)，真是我們這些單身一族的福音”。
迷你家電的熱賣，不僅顯示出“一人份經(jīng)濟”消費力的持續(xù)走高，也代表著越來越多的年輕人開始追求品質(zhì)生活。在他們看來，房子可以是租的，但生活不是。2019租房青年生活調(diào)查報告顯示，迷你洗衣機、單人火鍋電磁爐、迷你冰箱被稱為“獨居家電三件寶”。有機構預測，未來小家電市場規(guī)模能達到4000億元左右。
隨著單身群體已逐漸成為拉動消費升級的主力大軍，國內(nèi)不少知名家電企業(yè)也紛紛加入“迷你家電”大軍。據(jù)了解，目前國內(nèi)小家電市場主要分三類：一是國際小家電企業(yè)，包括飛利浦、伊萊克斯、法國SEB、韓國LG;二是進入小家電領域的傳統(tǒng)大家電企業(yè)，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕、海爾;三是立足小家電領域的專業(yè)企業(yè)，包括九陽、老板、蘇泊爾、方太、小米、小熊等，這些企業(yè)仍處于快速成期長。
但中國消費者協(xié)會公布的全國消協(xié)組織受理投訴情況顯示，2019年上半年共受理消費者投訴4萬余件，其中家用電子電器類投訴共4.9萬余件，產(chǎn)品質(zhì)量問題集中在缺乏標準和規(guī)范的新興小家電品類中。而各大電商平臺目前所售賣的迷你小家電，許多是“三無”產(chǎn)品，質(zhì)量安全堪憂。這些“三無”產(chǎn)品往往都是由一些中小企業(yè)制造，不但技術實力相對較弱，品控上也難以與大品牌比肩，安全性和質(zhì)量無法得到有力保障。有消費者甚至將小家電稱為“一次性”家電。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務副秘書長張劍鋒認為，目前迷你家電存在的主要問題在于：同質(zhì)化較嚴重，技術迭代緩慢，技術、功能、賣點都大同小異;產(chǎn)品功能和指標缺乏國家統(tǒng)一標準，產(chǎn)品不耐用、壽命短，部分廠商存在重銷售、輕服務觀念，沒有售后，缺乏對下屬維修網(wǎng)點的有效監(jiān)管;部分小家電品類需求逐漸飽和，靠價格戰(zhàn)賺取銷量的方式并不是長久之計。張劍鋒提醒，中小企業(yè)推出的一些小家電產(chǎn)品，質(zhì)量上還需要消費者認真鑒別。
未來，我國單身人口會越來越多，單身經(jīng)濟帶來的商機不可小覷。這些貼心的“單身家電”，小巧、袖珍、功能豐富、價格適當，讓一個人的生活也變得妙不可言。但是迷你家電品牌想要真正獲得認可，還有很長的路要走。
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