時(shí)隔一個(gè)月之后，重新出山的志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩再次叫板格力，又聯(lián)手人保推出一年內(nèi)200元故障額外補(bǔ)償計(jì)劃，更直言“格力的文化已經(jīng)變了。”
在李興浩看來，增加安裝費(fèi)是從廠家思維出發(fā)，或許一定程度上能夠提升空調(diào)安裝工人的收入，但從長遠(yuǎn)來看，無論降價(jià)或漲薪，這些簡單的做法，無法解決當(dāng)前困擾空調(diào)市場的高庫存問題，更無法理順當(dāng)前空調(diào)售后服務(wù)產(chǎn)業(yè)一系列矛盾沖突。”
營收集體下滑
不管是炒作抑或是對產(chǎn)品品質(zhì)的自信，空調(diào)廠商之間競爭的激烈程度可見一斑。受經(jīng)濟(jì)、政策因素驅(qū)動(dòng)，在過去幾年空調(diào)行業(yè)一直處于高位增長狀態(tài)，但隨著規(guī)模增速放緩，市場已經(jīng)開始從增量市場過度到庫存市場。
回顧2016年，受高溫天的影響，整個(gè)空調(diào)行業(yè)銷售普遍出現(xiàn)了止降回升，重新到達(dá)年度高點(diǎn)，但總體而言市場依舊疲軟，高庫存、量價(jià)齊跌以及傳統(tǒng)的淡旺季運(yùn)作模式依然令多數(shù)空調(diào)企業(yè)仍未擺脫業(yè)績下滑的趨勢。
根據(jù)半年財(cái)報(bào)顯示，格力空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收419.82億元，對比去年同期下降0.02%，美的空調(diào)業(yè)務(wù)營收同比下滑20.12%，海爾空調(diào)業(yè)務(wù)營收也同比下滑7.5%。“2017年空調(diào)行業(yè)殘酷競爭將日趨常態(tài)化，包括主流品牌也會(huì)遭到巨大壓力，單純價(jià)格戰(zhàn)對企業(yè)的作用會(huì)越來越低。”李興浩告訴記者。
智能化成核心驅(qū)動(dòng)力
家電行業(yè)的低迷促進(jìn)空調(diào)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型，在行業(yè)內(nèi)節(jié)能化、智能化成為空調(diào)廠商擺脫低價(jià)紅海競爭的普遍手段。以志高為例，面對不樂觀的業(yè)績表現(xiàn)，去年李興浩重出江湖，將智能云空調(diào)視為重返空調(diào)行業(yè)前三甲的有利武器，得益于智能空調(diào)產(chǎn)品，在2016年第一季度志高空調(diào)內(nèi)銷量逆勢增長17.16%。
在志高新近發(fā)布的產(chǎn)品中，智能清洗、智能生態(tài)、智能感應(yīng)、智能云端、智能服務(wù)等也成為主打概念。海爾也于2014年推出“U+智慧生活”操作系統(tǒng)，為用戶提供個(gè)性化訂制的智能產(chǎn)品。格力則聯(lián)手阿里智能在上半年推出五款智能空調(diào)新品。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)線下零售額占比由2013年的0.7%猛漲到今年年1-7月的20.1%，短短三年時(shí)間智能空調(diào)增速近30倍。“未來空調(diào)的智能化趨勢將繼續(xù)加大，并將成為2017冷年空調(diào)行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。”李興浩表示。
備戰(zhàn)十一黃金周
作為三大傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)之一，十一黃金周是主流空調(diào)企業(yè)不惜余力搶奪的市場，廠商們也會(huì)加大資源投入力度。在實(shí)地調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)在主流空調(diào)廠商銷售臺(tái)各款新品已經(jīng)密集上市，且推出不同價(jià)位的特惠機(jī)型。
“整體而言，2016年十一黃金促銷期，雖光芒不在，但氣勢仍存，線上線下都有一定的增長動(dòng)力。”奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院分析師文金云告訴第一財(cái)經(jīng)記者。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，十一促銷期空調(diào)市場的零售量將達(dá)到350.5萬臺(tái)，同比增長3.8%，零售額將達(dá)到136.7億元，同比增長4.1%。
具體到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而言，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2016年十一空調(diào)市場，整體品類的一級能效銷量占比將達(dá)到14.6%，同比增加4.0%;其中，變頻掛機(jī)的一級能效升級將尤位明顯，預(yù)計(jì)2016年十一空調(diào)市場，變頻掛機(jī)的一級能效銷量占比將達(dá)到25.4%，同比增加9.5%。
“十一空調(diào)市場的主力武器將會(huì)是節(jié)能與智能兩把利刃。其中，由于各主流企業(yè)在能效結(jié)構(gòu)上的高定位以及產(chǎn)業(yè)政策的驅(qū)動(dòng)，能效升級將會(huì)成為主旋律，其中尤其以一級能效升級為重。”文金云表示。
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