5000多家企業(yè)擠走獨(dú)木橋
隨著凈水器市場(chǎng)的日趨成熟，凈水器品牌數(shù)量也增速驚人，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的凈水器品牌目前已達(dá)到5600個(gè)。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，單淘寶網(wǎng)上出售的凈水器就有近200多個(gè)品牌、上千款產(chǎn)品。
在這眾多的凈水器企業(yè)中，真正的凈水器品牌企業(yè)為數(shù)卻并不多。絕大多數(shù)進(jìn)入凈水領(lǐng)域、開(kāi)展凈水器業(yè)務(wù)的企業(yè)均為傳統(tǒng)家電企業(yè)，如美的、格力、A.O.史密斯。此外，還有默默無(wú)聞、緊跟潮流的小型家庭作坊。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對(duì)北京商報(bào)記者表示，即使大品牌云集，仍有眾多中小企業(yè)爭(zhēng)先進(jìn)入凈水器領(lǐng)域，除了看到未來(lái)的市場(chǎng)前景外，較高的利潤(rùn)或許是最大誘惑。分析認(rèn)為，目前凈水器行業(yè)利潤(rùn)高達(dá)40%-50%。
對(duì)此，一位凈水器企業(yè)人士告訴北京商報(bào)記者，由于國(guó)家沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，造成了凈水器質(zhì)量參差不齊和價(jià)格虛高的現(xiàn)象，而且消費(fèi)者對(duì)凈水器認(rèn)知也不高，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)就有比較大的空間。目前我國(guó)凈水器市場(chǎng)沒(méi)有統(tǒng)一的價(jià)格規(guī)范，凈水器的價(jià)格從幾百到數(shù)千元再到上萬(wàn)元不等。
北京商報(bào)記者經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以活性炭為濾芯的凈水器售價(jià)相對(duì)便宜，價(jià)格一般在100-300多元;膜式濾芯的凈水器售價(jià)差異較大，在400-5000元左右;其中反滲透膜(RO膜)凈水器是目前市場(chǎng)上主流的凈水設(shè)備，價(jià)格會(huì)高一些，一般都在2000元以上。
市場(chǎng)拐點(diǎn)正悄悄到來(lái)
2016年水處理設(shè)備與整體家電市場(chǎng)相比雖然表現(xiàn)依舊搶眼，但增長(zhǎng)速度卻正在收窄。最新數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，市場(chǎng)以近70%的速度快速擴(kuò)容。2016年上半年，凈水設(shè)備累計(jì)銷(xiāo)售135億元，同比增長(zhǎng)19%，較去年同期增速收窄25個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2016年全年凈水設(shè)備市場(chǎng)零售額將達(dá)到285億元，同比增長(zhǎng)25%，市場(chǎng)進(jìn)入階段性調(diào)整期。
此外，盡管凈水器品牌眾多，但市場(chǎng)集中度正在進(jìn)一步加強(qiáng)，少數(shù)品牌廠商分走了大部分市場(chǎng)蛋糕。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)中怡康最新一周的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在第42周(10月10日-16日)的凈水器線上銷(xiāo)售量統(tǒng)計(jì)中，3M占據(jù)了32.7%的市場(chǎng)份額，美的18.6%、沁園13.6%緊跟其后;在線下零售量中，美的以23.3%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，其后是沁園22.5%、A.O.史密斯14.2%、安吉爾14.1%。
談到“今年凈水器銷(xiāo)售增長(zhǎng)開(kāi)始放緩”的問(wèn)題時(shí)，四季沐歌凈水營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)劉曉兵也承認(rèn)，今年凈水器的增長(zhǎng)有些乏力。但他認(rèn)為，在中國(guó)，整個(gè)凈水普及率還比較低，按人口分為4億個(gè)家庭來(lái)算，現(xiàn)在凈水器普及安裝率還不到10%。因此還有很大的增長(zhǎng)空間。
清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院副教授、飲用水安全教研所所長(zhǎng)楊宏偉也表示，凈水器在中國(guó)的普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，國(guó)家需要制定一些標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)搭建完善的售后服務(wù)體系，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之后沒(méi)有后顧之憂，相信未來(lái)會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
洪仕斌認(rèn)為，隨著消費(fèi)者的日漸成熟，凈水器市場(chǎng)遍地是黃金的時(shí)代正在過(guò)去，未來(lái)市場(chǎng)將屬于那些有技術(shù)、有品牌的企業(yè)。
行業(yè)仍未走出標(biāo)準(zhǔn)困局
品牌數(shù)量急劇擴(kuò)張的背后，也有相應(yīng)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的缺失。在中關(guān)村在線日前主辦的首屆“兩凈行業(yè)”高峰論壇上，中關(guān)村在線總經(jīng)理高迎兵就表示，現(xiàn)階段凈水行業(yè)門(mén)檻較低，且行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展，缺乏統(tǒng)一強(qiáng)制性檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致企業(yè)品牌泛濫，市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。
此外，目前凈水器市場(chǎng)相關(guān)凈水技術(shù)多樣，包括微濾、超濾和反滲透過(guò)濾等等，此外在凈水器的濾芯方面，又有RO膜、陶氏濾芯。種類(lèi)各式各樣，但是行業(yè)卻缺乏對(duì)這些產(chǎn)品和技術(shù)的市場(chǎng)培育，使得消費(fèi)者對(duì)這些概念很難消化和理解，因此也造成了對(duì)產(chǎn)品的不信任。
劉曉兵表示，凈水器的推廣普及，首先要解決產(chǎn)品端的問(wèn)題，也就是消費(fèi)者在使用過(guò)程中的痛點(diǎn)，比如換濾芯的成本高、操作麻煩，維修時(shí)間長(zhǎng)等，徹底解決消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)顧慮。其次，企業(yè)端要加大宣傳和科普，教大家怎樣選擇合格的凈水器、怎樣使用凈水器等。
高迎兵表示，日前中關(guān)村在線依托專(zhuān)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)的百余項(xiàng)數(shù)據(jù)支撐，發(fā)布了《Z-Air100 v3.0》媒體評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，并呼吁全社會(huì)共同關(guān)注“兩凈行業(yè)”，從媒體方面為消費(fèi)者提供客觀的橫評(píng)數(shù)據(jù)。
美的凈水產(chǎn)品總監(jiān)昂永程認(rèn)為，希望國(guó)家相關(guān)部門(mén)能出臺(tái)一個(gè)行業(yè)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，區(qū)分好與不好，讓廣大消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)有據(jù)可依，就像空氣凈化器一樣，有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)可依，不但廠家受益，用戶(hù)也知道怎么選擇產(chǎn)品，能更快地用上凈水產(chǎn)品，這對(duì)整個(gè)凈水器行業(yè)未來(lái)的發(fā)展都是非常有利的。
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