隨著淘寶生態的豐富，通過直播、微淘、圈子、“問大家”等產品誕生了大量原創內容，實現了與消費者的更親密的互動接觸。“親親節”的命名也正是取意從線下到社群、從電商到內容，從貨品到服務，新的淘寶生態讓剁手黨的關系“親上加親”。
數據顯示，目前淘寶平臺每天直播場次近5000場，每天觀看淘寶直播用戶達到千萬級。有超過40%的消費者會在觀看直播的過程中訪問相關店鋪。而在雙12當天，不僅直播觀看峰值超越了今年雙11，用戶觀看時長也有提升。此外，淘寶上達人網紅、潮玩酷客、設計師群體等群體帶來的原創內容，與店鋪的結合裂變出更大能量。
除了直播外，淘寶頭條、知識分享等平臺“問大家”在1212將互動內容與消費者的購物場景進一步融合。
數據顯示，每天有3000萬人通過“問大家”來完成消費決策。而在1212期間，有超過500萬人在“問大家”平臺上進行提問尋求指導，近千萬人幫忙支招，分享自己的經驗和心得。
此外，“淘寶頭條”目前MAU(月活用戶)已經過億。淘寶正在通過各種工具賦能商家，讓每一個商家生產自己內容，并更好地運營自己的粉絲和社群。
而消費者在參加問大家討論之后，還可以直接加入對應的興趣圈子，尋找自己的興趣同好。目前淘寶上就形成的接近1500個社區圈子。
阿里巴巴集團CEO張勇表示：“在這一天，各種因為共同愛好組織起來的消費者社區，充滿奇思妙想，各種好玩的故事，當然也有各種新鮮、創意的商品，通過淘寶直播、游戲等形式充分交流互動，社區化、內容化被展現得淋漓盡致。我們也看到，‘親親節’不僅僅是萬能的淘寶的不斷升級，而且更反映了當下社會主流的生活方式，預示了未來年輕人的主流生活方式。”
張勇認為，阿里巴巴搭建了一個集合電商、移動媒體和數字娛樂的生態系統，淘寶遠不止于銷售，已經成為消費者發現潮流、閱讀內容、形成社區的場景。
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