17年前，她剛滿20，風風火火把自己嫁出去，拿著3000塊錢彩禮去上海打拼，將小打小鬧的零食搞成80億的資本帝國。
被潑上”黑心女老板”的臟水，她擰著一股勁，默默熬過了550次突擊檢查，用100%的產品合格率證明自己的清白。
她就是來伊份的創始人
“零食女王”郁瑞芬，
▼她沒有大財閥的霸氣，更沒有觥籌交錯、長袖善舞的領袖氣質，她憑什么從中國6.5億女性中脫穎而出，成為那個身價27億的女商人，全國2269家店鋪的女掌門人?
20歲出嫁，擲下3000塊錢彩禮闖上海灘，又獨自跑到深山拜師
郁瑞芬從小女人到女商人的蛻變，是從她結婚那天開始的。
1973年3月，郁瑞芬出生在江蘇南通。因為長的實在是太好看，從14歲開始，上門提親的人就一撥接著一波。父親實在是受不了了，干脆來個“郁夫三遷”，直接帶著郁瑞芬跑到上海開起了小餐館。
但防不勝防，每次郁瑞芬穿著白褂兒站在飯館門口梳頭的時候，而對門鐘表店有個小伙子就會對著點等著郁瑞芬出現。
這個小伙子就是施永雷，倆人一見鐘情，郁瑞芬也想都沒想，施永雷用了3000塊錢彩禮和一束鮮花就把這個搶手的小姑娘娶進了門。
婚禮那天，伴娘更是個實在人兒，因為在冰激凌廠上班，別的也不知道送什么，就一下子帶來200個甜筒，怎么辦，吃吧，郁瑞芬一嘗，覺得味道不錯，結果風風火火的性格不改，第二天她就用那3000塊彩禮買了一個冰激凌機。
當年6月，上海開辦一年一度的電子展銷會，郁瑞芬花500塊錢租下一個展位，結果10天就賣出去8000塊的流水。那一年，她掙到人生的第一個10萬塊。
然而，好日子就那么一年。第二年，還沒等郁瑞芬開租，冰激凌已經占了5個展位，根本賺不到錢。氣的小夫妻倆每天早晨醒來第一件事情就是床頭開會，苦思冥想，倆人又盯上了炒貨。
為了做出好的炒貨，郁瑞芬可是下足了功夫。她聽人說浙江天目山有漫山遍野的山核桃，立刻買了火車票，親自跑到天目山找師傅足足學了3個月。
三個月后，郁瑞芬帶著香氣撲鼻的小核桃回了上海，在最繁華的淮海路租下一間20平米的店鋪。起什么店名呢?施永雷這時候提議：不如叫來伊份!當時幾個朋友誰也不看好，感覺夫妻倆起個店名跟鬧著玩一樣，又俗又不正經。
但是郁瑞芬覺得挺好，你來一份、我來一份，這個名字朗朗上口，就他了!
來伊份開業那一天，來伊份1500斤密制核桃仁就被一搶而空，郁瑞芬連夜緊急從臨安拉來1000公斤，第二天中午門口還是排起了500米的長隊。
看到商機，郁瑞芬立刻干了一件事：她雇了五個小伙子，每天不干別的，就是全國各地的吃，從哈爾濱到海南，從深山到小巷，雖然這幾個小伙子越來越胖，但江蘇靖江的豬肉脯讓其中一個21歲的湖南農大小伙吃了出來。
炭燒腰果、奶香花生、開口松子，越來越多的小零食被來伊份聚在了一起......這種無法讓人抗拒的口袋零食很快火遍上海灘，1家店也變成了4家店。
被潑黑心女老板臟水，她拿出老娘跟你死磕到底的氣勢
可就在來伊份風生水起的時候，天災人禍卻都被郁瑞芬趕上了。但危機面前，女商人的凌厲展現的也淋漓盡致。
1. 敏感的生意嗅覺。
2003年，突如其來的非典席卷全國，也給食品行業來了一次大洗牌。封閉和隔離，讓向來靠著人流量“吃飯”的消費零售行業過的慘不忍睹。
當時，城隍廟80%的小吃店一家接一家的關門。但郁瑞芬夫妻倆一合計，就算一分錢不賺的話，公司還能堅持6個月，于是，她來了狠勁，不但不關門，反而低價收購40多家門店。
就這樣，當競爭對手因為業務停滯焦頭爛額的時候，郁瑞芬帶領著她的團隊，利用上半年淡季時光，迅速做好了所有準備工作。非典過后，很多企業根本適應不了新的競爭要求，迅速死掉，來伊份門店卻從原來的4家猛增到88家。
2009年面對全球金融危機，夫妻倆魄力不減，繼續擴張，你猜這時候伊份門店有多少家：1283家!
2. 力挽狂瀾的毅力。
在郁瑞芬看來，每個來伊份的員工都要像山核桃一樣，飽滿、實在、誠信。這樣的人做食品，才能不忽悠、不摻假，永遠把消費者的利益擺在第一位。
即便如此，來伊份在質量問題上也曾尷尬“躺槍”。
2012年4月，“蜜餞門”莫名其妙爆發了。央視一篇揭秘蜜餞問題工廠的報道從背后狠狠的戳了來伊份一刀，報道觸目驚心：
某問題工廠生產環境污穢不堪，蜜餞浸泡池內垃圾、雜物甚至蒼蠅小蟲。而且增加劑、色素重大超標，長期食用有很有可能致癌!
消息一出，罵聲一片。
當時所有人都誤以為就是來伊份的供應商，不到2個月，50多家門店就全部關門，光上海就下架了7.8噸的蜜餞，郁瑞芬被人指著鼻子罵黑心。
關鍵時刻，郁瑞芬展現出了驚人的執著和毅力。即便公司內外交困，她仍然擰著一股勁，默默熬過了550次突擊檢查，用100%的產品合格率證明自己的清白。
3. 讓供應商恨得牙癢的嚴苛。
這事兒過后，來伊份的供應商滿心歡喜的想著，這個女人一定想要盡快挽回損失而放寬合作條件，但其實郁瑞芬想的是，老娘一定不會再在食品安全上栽跟頭。
郁瑞芬先是一舉砸下500萬，從美國引進兩套精密儀器專門檢測添加劑含量。
對供貨商，她也是先小人后君子。2009年，浙江有家肉制品企業想要合作，郁瑞芬明確要求對方必須配備X光探測儀，肉制品需要無菌保溫7天，光兩筆投資就花了小2000萬，那老板一度恨得牙根癢癢。
但讓這個氣的罵娘的老板沒想到的是，自打給來伊份供貨，其他華東100多家銷售商就主動找上了門。沾了來伊份的好口碑，自己的銷售額一下子從700多萬躥到2個億。
身價27億的“零食女王”：一心想著自己目標前進的人，全世界都會為她讓路
去年10月，來伊份終于等來了掛牌敲鐘那天。
為了紀念當年去深山學炒貨創業之初的日子，一頭牛被牽到上交所的大廈前，牛頭系著大紅花，身上馱著兩個大筐，一個筐是山核桃，一個筐是松子。
這一天，來伊份的市值突破100億，郁瑞芬身價也一躍而為27億，還有了個江湖雅號——“零食女王”。
兩千萬的會員，平均每隔3.6天就推出一種新品，當然你也別小看天朝人民的吃貨屬性，來伊份光上海一個倉庫平均每天就發貨10多萬箱，連總理都愛吃。
但最讓創哥羨慕的事兒是，郁瑞芬打破了女強人單打獨斗的魔咒，這么多年來，夫妻倆從不折騰，感情跟十幾年前一樣好，每次 “小郁小郁” 的喊著，想過旁邊人的感受嗎?
倆人每隔三五年就會有一次輪換，一會兒這個做總經理，一會兒那個當董事長，有錢人就是這么會玩兒。
老婆去店里檢查工作，沒準還能撞上混在店員里的老公。
不放棄任何一個秀恩愛的機會。
盡管中間遇到過無數次挫折，家庭的支撐都沒有讓這個女人折服，這個有韌勁兒的女人，也帶出來一群有韌勁兒的員工，來伊份上海第一家店的老員工17年來一個也沒有走。
而每一次面對危機力挽狂瀾，都是對她的磨礪，最后她才能磨成一把鋒利的寶劍，在市場上揮斥方遒，難逢敵手。
其實，所有的創業者都是這樣。他們剛開始時可能和常人一樣，但他們異于常人的是，他們一直在努力，向著自己的目標一路前進。
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