文/南七道 許博才
在自媒體發(fā)達(dá)的現(xiàn)狀，微信微博等社交微博上，僵尸粉、水軍已經(jīng)成為一種慣象。別以為僵尸粉、水軍只是國內(nèi)營銷號的專利。在美國，當(dāng)紅的社交平臺Instagram，目前估值高達(dá) 350 億美元。甚至有機構(gòu)預(yù)測整體估值會超過 700 億。
隨著在影響力營銷領(lǐng)域投入巨資，Instagram的用戶量將達(dá)到 10 億人，于是一些ins網(wǎng)紅為了制造影響力假象，通過購買僵尸粉和水軍等不正當(dāng)手段，以便達(dá)到市場變現(xiàn)的需求。
為了證明購買僵尸粉和水軍的網(wǎng)紅號，能取得品牌的廣告贊助，美國媒體Mediakix創(chuàng)建了兩個虛構(gòu)的Instagram網(wǎng)紅號，先用這兩個帳號，買相同，僵尸粉點贊、評論數(shù)。然后再投放到一些熱門的營銷平臺上，看看能否吸引廣告。
如何建立一個虛構(gòu)的Instagram網(wǎng)紅帳號：Mediakix創(chuàng)建了兩個虛構(gòu)的Instagram網(wǎng)紅號：一個是熱愛時尚生活的人;另一個則是旅行攝影師。
第一步：生成內(nèi)容
對于第一個Instagram帳號的運營，Mediakix首先請了一個本地模特，然后通過一天之內(nèi)拍出的照片，來產(chǎn)生、輸出整個帳號的內(nèi)容。這個網(wǎng)紅號的人設(shè)是一個生活在圣塔莫妮卡(美國加州的海濱城市)女孩，calibeachgirl310，而推文的主要內(nèi)容是時尚和她的生活方式。
第一個Instagram帳號的圖片是真實拍攝的，而第二個Instagram帳號，用戶名叫Wanderingggirl。人設(shè)是環(huán)球旅行家，主要推送一些全球各地的景觀照片，如巴黎，毛伊島等，里面的圖片則是通過網(wǎng)上下載免版權(quán)費的“庫存圖”。
為了讓帳號看起來更有個性，Mediakix用了幾張，只看到女生頭和背影的照片。
第二步：購買僵尸粉
一天之內(nèi)，Mediakix用大量的內(nèi)容來打造兩個完全虛構(gòu)的帳號。接下來，Mediakix每天發(fā)布和購買僵尸粉。因為擔(dān)心在開始時購買太多的假粉會導(dǎo)致帳號被封，所以剛開始每天只購買 1000 個假粉。不過，Mediakix很快就發(fā)現(xiàn)，他們一次可以買 15000 個僵尸粉，也不會遇到任何問題。
根據(jù)Mediakix反映，假粉的定價一般為 1000 名3- 8 美金(18- 64 元)。而在這個價格范圍內(nèi)，價格比較低的假粉賣家通常不會及時交付，有時甚至無法兌現(xiàn)，所以Mediakix在項目后期更換了更貴的假粉供應(yīng)商，也就是每 1000 假粉 8 美元的成本。在短短兩個月內(nèi)，旅行帳號積累起 30000 名粉絲，時尚帳號的粉絲數(shù)超過50000。
第三步：買“假互動”
一旦每個帳號累積了幾千個粉絲后，Mediakix便開始購買點贊和評論。每個評論大約 1 塊錢，每1， 000 個贊24- 54 元不等。在這個價格區(qū)間內(nèi)較低的商家，通常需要 24 小時才能到貨，價格較高的商家，通常能即時給贊。每張照片，Mediakix購買 500 到 2500 個贊和 10 到 50 條評論。
隨著粉絲數(shù)量增加到 10000 后，網(wǎng)紅號的影響力開始出現(xiàn)。
Mediakix在開通幾個營銷平臺的帳戶后，每天都會申請新的廣告系列。
結(jié)果收到四個付費品牌廣告，每個網(wǎng)紅帳號兩個。時尚網(wǎng)紅號與一家泳裝企業(yè)和食品企業(yè)簽了協(xié)議，旅行網(wǎng)紅號與一家安全品牌企業(yè)和食品企業(yè)簽了協(xié)議。
在ins上，只要你的粉絲超過 5000 以上，就是一個小V。這些小V會受到品牌和企業(yè)的關(guān)注和追捧，因為在企業(yè)看來，他們已經(jīng)有足夠大的輻射范圍，去吸引粉絲購買。正如Mediakix總結(jié)的那樣：“根據(jù)虛假粉絲和點贊做出來的假Instagram網(wǎng)紅號，然后“博取”廣告收入欺詐形式已經(jīng)變得越來越普遍，而且動輒上千萬美元。“
毫無疑問，有市場就有需求，有利潤就有造假。不管是國內(nèi)還是國外。
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