內(nèi)容行業(yè)由粗放進(jìn)入精細(xì)化深耕階段，內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)先于數(shù)量成為行業(yè)和內(nèi)容從業(yè)者乃至用戶關(guān)注的焦點。與此同時，隨著內(nèi)容行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，不同垂直細(xì)分領(lǐng)域和不同創(chuàng)新形式的內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容行業(yè)整體朝著“大內(nèi)容”趨勢發(fā)展。升級版的企鵝號在“大內(nèi)容”戰(zhàn)略背景下，將肩負(fù)構(gòu)建開放內(nèi)容生態(tài)的平臺使命，不僅要成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的承載體，還要成為內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動體，更要成為內(nèi)容保護(hù)的保護(hù)體。
內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)體-周源：版權(quán)意味著唯一性和獨特價值
周源以知乎為例，分享了自己對內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的認(rèn)知，以及在版權(quán)方面知乎的經(jīng)驗。
周源表示，當(dāng)下內(nèi)容行業(yè)面臨著版權(quán)方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，侵權(quán)行為屢見不鮮;另一方面，個體維權(quán)比較困難。這意味著，內(nèi)容生產(chǎn)者的權(quán)益無法得到有效保障，長遠(yuǎn)來看，這將扼殺原創(chuàng)，影響行業(yè)的生命力。周源現(xiàn)場與大家分享了知乎版權(quán)保護(hù)的實踐：知乎圍繞確權(quán)、維權(quán)、授權(quán)三個層面，構(gòu)建出相輔相成的一整套體系，希望從源頭上保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益。
版權(quán)保護(hù)的行業(yè)規(guī)范和推進(jìn)，平臺的作用至關(guān)重要。版權(quán)保護(hù)機制健全的平臺，就相當(dāng)于內(nèi)容版權(quán)的天然保護(hù)體，才能幫助創(chuàng)作者和平臺走得更長遠(yuǎn)。
行業(yè)發(fā)展的承載體-楊銘：平臺對內(nèi)容舉足輕重
娛樂內(nèi)容爆發(fā)成為移動互聯(lián)網(wǎng)重要的文化現(xiàn)象已是不爭事實，短視頻、網(wǎng)紅、網(wǎng)劇、IP等層出不窮。
楊銘在演講中通過自己經(jīng)營papitube的體驗，談到平臺對娛樂內(nèi)容的重要性。楊銘表示：頭部優(yōu)秀的內(nèi)容加上平臺友好的生態(tài)，為我們扶持新人新作者及服務(wù)品牌廣告主提供了強大的渠道價值。
平臺的生態(tài)和補貼對于相對初期的內(nèi)容提供商來說至關(guān)重要。而平臺高效的廣告售賣形式比如程序化實時化廣告或其他靈活的商業(yè)變現(xiàn)方式，也可以切實提高行業(yè)變現(xiàn)效率，降低溝通及制作成本。
內(nèi)容平臺在娛樂內(nèi)容行業(yè)中的地位和作用，隨著行業(yè)發(fā)展越來越舉足輕重。好的內(nèi)容平臺，應(yīng)該成為行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動體。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的驅(qū)動體-張杰：科技讓才華擦出火花
張杰表示，音樂本身早已是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要組成，在傳統(tǒng)音樂領(lǐng)域，音樂內(nèi)容的存儲和分發(fā)單一。而數(shù)碼和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，使音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生了很大的改變。網(wǎng)友可以任意收藏所有喜歡的歌，并且在互聯(lián)網(wǎng)上很方便地進(jìn)行分享。
“互聯(lián)網(wǎng)直接影響了我的事業(yè)發(fā)展方向。”張杰談到，“第一支數(shù)字單曲《我想》發(fā)行的時候， 10 分鐘銷量達(dá)到 40 萬，在接下來的 19 天里，這首單曲銷量就達(dá)到了雙白金。”這樣的速度充分體現(xiàn)了當(dāng)技術(shù)和音樂相互滲透融合，就能把音樂這種藝術(shù)語言，化為互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容”的一部分。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，更多更好的音樂內(nèi)容玩法正在涌現(xiàn)，音樂人可以在開放的大平臺上得到很多曲調(diào)與歌詞創(chuàng)作的靈感。張杰表示，利用大數(shù)據(jù)和智能算法，會促進(jìn)更加精準(zhǔn)的訂制音樂，并且可以從數(shù)據(jù)中找到流行趨勢，讓音樂人的天分與科技的智能擦出火花。
不僅在音樂內(nèi)容，不同領(lǐng)域的內(nèi)容形式和品類，都正在通過移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)新的繁榮，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺已經(jīng)成為承載各種內(nèi)容的主流承載體。
平臺之于內(nèi)容，是良好的承載體;之于內(nèi)容創(chuàng)作者，是成長的沃土。企鵝號“百億計劃”政策的推出，是企鵝號構(gòu)建開放內(nèi)容生態(tài)的決心，也是企鵝號實踐“大內(nèi)容”戰(zhàn)略的沖鋒號。期待企鵝號新政將促進(jìn)“大內(nèi)容”戰(zhàn)略盤活內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)騰訊開放內(nèi)容生態(tài)走向繁榮。
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