先舉一個生活的例子作為引子。當你去購物的時候，如果你跟店員鍥而不舍的討價還價，往往店員就會真的做點讓步，便宜點賣給你，因為跟你墨跡這么半天了，成本有點高。同時在另一方面你的投入，也導致你更加舍不得這件衣服。
那么，這和商家玩命般投放自己的廣告有什么關系呢?因為廣告有提高用戶的粘合度的作用，對于商家來說，消費者形成的忠誠度是一個很重要的戰略因素。換句話說，廣告能讓愿意買單的人掏出更多的錢，讓不愿意掏錢的人把錢掏出來。
在電商中，讓用戶付出的越多，用戶粘性就越強，廣告業也是如此。好比天貓最近的捉貓貓，領紅包活動，它并不是直接送給你，也不是直接讓你去搶，而是需要完成一些任務或是通過各種小游戲來獲取。那為什么不直接打 5 折呢，多簡潔啊!當你為這個優惠券花費的精力越大，自然越不舍得浪費這張優惠券，用戶粘合度就上來了。
相對應的，商家投放廣告的技巧又是什么呢?越多人接觸到效果越顯著。提升粘合度很大程度上需要依賴廣告平臺的流量和接入的優質資源，用戶基數大和多種廣告位的投放能夠有效提高商家廣告的曝光率和點擊率。所以說，每當你打開一個APP就會有兩三個廣告出現，這是有跡可循的。針對廣告本身來說，有的可能是直接融合在APP里，有的可能是以手機底下靜音播放的短視頻的形式出現，這些也關乎到廣告投放的技巧，商家往往會選擇熱門的廣告形式，使得營銷效果翻倍。目前主流的廣告形式有原生信息流視頻、插屏廣告，也是我們比較常見的。
基于上面的廣告投放技巧，最后是關于廣告平臺的選擇。作為消費者，我們了解幾家廣告平臺巨頭其實也不為過，這方便我們更好的理解廣告的投放機理。像Mobvista為例的一些移動廣告平臺，就具備了大流量、優質的廣告位資源、熱門的廣告形式等特點。還值得我們深入了解的是，同樣以Mobvista為例，它還具備獨有的基于大數據的算法機制來刻畫消費者的消費畫像，實現精準投放廣告，這種優勢也是吸引商家的一大亮點。我們消費者需要了解清楚的是，廣告帶給我們很多東西的同時，也改變著我們的消費習慣。理性看待廣告才能做一名精明的消費者。
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