瓷磚電商 “雙十二”體力不支

瓷磚商家在雙十一通過電商平臺確實火了一把，但是對于為年末將至傾心打造的雙十二卻讓很多瓷磚商家感到體力不支，甚至變成了他們的難隱之痛。雖然雙十二的口號依然那么響亮，但是“雙十一”后堪比“蝸牛賽跑”的物流以及一路飆升的退單率，讓消費者望而卻步，也讓許多商家對“雙十二”心有余悸。

買家之言：“雙十二”不想再等一次

今年27歲的楊先生年底就要和相戀多年的女友走進婚姻殿堂,從9月份開始新房裝修的他目前正在挑選各種家裝材料，瓷磚也是其首選之一,說到即將到來的“雙十二”電商大促銷,楊林說,“雙十一的買的產品有一些最后都退了，這次我是不敢嘗試了。”

原來，雙十一之前，楊先生就曾在網上挑選好了一些瓷磚、窗簾以及衛浴五金等家居產品，就等雙十一到來時下單搶購。楊先生表示，付款成功后，他就開始了漫長的等待過程,“原本對雙十一的物流速度慢也有心理預期，但沒想到會這么慢。”直到12月3日,他購買的瓷磚產品才顯示到達了附件的一個物流點，最后還是自己去站點拿的。“等得花都謝了,這種大型建材類產品以后肯定是不敢再從網上買了。”

業內人士分析,由于“雙十一”過去還不到一個月的時間,大部分消費者的購買能力和欲望已經被透支，而且雙十一的弊端給消費者帶來的不滿，也讓人們對雙十二不再熱情。所以“雙十二”很難再現“雙十一”的盛況。

賣家之言：一日紅火，整月慘淡

當“雙十一”的吐槽模式還在進行時,電商們已經在悄然備戰“雙十二”。11月28日淘寶官方微博又號稱拋出20億購物券,“勾引”著蠢蠢欲動的“女人們”延續“雙十一”的狂歡熱潮,“雙十二年終盛典”也拋出優惠的橄欖枝,連續促銷也讓春節前放手一搏的剛需買家怦然心動。不僅買家舉棋不定,一些賣家也猶豫不決。一位不愿透露姓名的瓷磚品牌電商負責人透露:“雙十一”效果一般,大部分都是線下客戶刷線上成交,本末倒置。”

經營一家瓷磚品牌的淘寶店主劉女士告訴記者,“雙十一當天,店里的訪問量和成交量確實比平時高出不少,但也影響了11月中下旬的銷售額。”劉女士說,11月份的銷量就靠“雙十一”當天撐著了,她很擔心12月的銷售情況也像11月份一樣,“一天紅火，整月慘淡”。

“網上開店就是靠廣告、靠排名增加知名度,雙十一時已全力拼了一把,不僅上首頁要花錢，上推薦也要錢，再費力刷人氣就不劃算了,有些大廠家還行,但是個體商戶就玩不起了。”劉女士頗有些無奈地說,參加活動費錢費力,不參加活動擔心錯過人氣,參不參加真是兩難的選擇。更有瓷磚賣家直言“用多日的生意冷淡換來一日繁華不劃算”。