近年來，廣告業正面臨巨大的變革。伴隨著移動廣告業的發展，程序化廣告正風頭無量，成為廣告主的營銷首選。根據eMarketer近期有關程序化廣告的調查顯示，2018年程序化廣告規模將超過460億美金，比去年增加近100億美金。這意味著2018年美國82.5%的數字展示廣告將會以程序化方式進行交易。
程序化移動廣告備受廣告商青睞的原因在于，對比傳統廣告，程序化廣告具有獨特的優越性。首先，在投放過程中，程序化廣告具有豐富的數據作支撐。通過對這些數據進行分析，就可以分析出哪類人群是潛在目標受眾，并在廣告投放中針對更有需求的優質受眾群體進行重點投放。這樣做，不僅能精準的定位目標群體，有效提升轉化率，更能節約大量的投放成本。
其次，通過自動化、智能化算法，程序化廣告可以極大地提高廣告交易效率，同時，通過對長尾流量進行充分利用并進行差異化定價，可以有效地擴大廣告交易規模，讓長尾流量也能發揮出自身的作用。
此外，從考量效果上看，程序化廣告具有直觀的、可量化的數據指標，每次展示、每次點擊、每次注冊，都能提供詳細到個位的統計。程序化廣告的這種可監控和可衡量性，使廣告主和優化人員可以直觀了解移動廣告的投放環境和進程，從而方便廣告主實時調整營銷策略，最大化提升 ROI。
程序化廣告出色的效果，讓目前許多廣告主已經開始依靠程序化作為廣告活動與第一方、第二方或第三方數據分析相結合的主要方式。而在五六年前，許多移動廣告公司就已經重點發展程序化購買業務。比如著名移動廣告平臺匯量科技，早在2013年就開始深耕于程序化購買業務，并在海外市場廣泛布局以強化其大數據基礎，以及不斷研發智能算法，借力人工智能發展程序化廣告業務。也正因此，這些廣告公司早已在程序化業務方面積累了豐富的經驗、成熟的技術賺得了很好的口碑。
當下，程序化廣告已超越傳統的人工購買形式，成為了廣告主們的首要選擇。而隨著AI、區塊鏈的發展，程序化廣告未來幾年還將繼續快速增長，成為整個移動營銷行業的主要增長點。
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