產(chǎn)業(yè)前景廣闊 正迎來加速“洗牌期”
從客觀環(huán)境來看，霧霾的發(fā)酵，讓空氣凈化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，空氣凈化器成為市場寵兒。與此同時，隨著水質(zhì)污染事件的頻發(fā)，凈水器需求快速升溫，成為了家電企業(yè)新的掘金地。
長久以來，我國凈水器市場普及率不高，與美日等發(fā)達(dá)國家家用凈水器70%的普及率相比，我國卻還不到15%。盡管國內(nèi)凈水器市場普及率還不是很高，但凈水行業(yè)前景十分可觀。
《水效領(lǐng)跑者行動實施方案》、《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》等文件相繼出臺，預(yù)示著凈水器行業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展。對于凈水器廠商而言，在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的市場競爭下，想要贏得用戶的青睞還需加大研發(fā)和市場投入。
行業(yè)亂象頻出 市場監(jiān)管亟待加強
縱觀發(fā)展現(xiàn)狀，愈來愈多的企業(yè)意欲分羹凈水器這塊“蛋糕”。需要注意的是，行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也逐日出現(xiàn)了不少問題。質(zhì)量參差不齊、品牌雜亂、行業(yè)集中度不高、售后服務(wù)不完善都是制約消費者選購國內(nèi)凈水器的因素。
此前，衛(wèi)生部抽查中，就曾發(fā)現(xiàn)11種凈水器產(chǎn)品檢測不合格，不合格項目包括砷超標(biāo)、菌落總數(shù)超標(biāo)和有機物去除率不合格等。另外，價格混亂這一市場現(xiàn)象，也在凈水器行業(yè)尤為突出。各類商家樂此不疲，甚至打出富含氧離子、活性等健康概念，“可抗癌”、“祛斑”、“美容”等宣傳也成了商家拉高產(chǎn)品價格的手段。
不難發(fā)現(xiàn)，凈水行業(yè)已駛?cè)氚l(fā)展的“高速路”，政府監(jiān)管十分必要。而如果監(jiān)管缺失，行業(yè)規(guī)范化發(fā)展將難上加難，因此，未來呼吁消費者參與到市場監(jiān)督當(dāng)中。
超前戰(zhàn)略布局 深度聚焦用戶需求
數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國三級以下城鎮(zhèn)常住人口超過我國總?cè)丝诘?0%，這部分地區(qū)水處理條件差，消費者對飲水越來越重視。三四線市場作為各凈水器品牌集中拓展的重點區(qū)域，必將成為凈水器行業(yè)利潤的最大增長點。
事實上，目前消費者對安全飲水的需求，已經(jīng)遠(yuǎn)高于對價格的敏感。隨著消費水平的提高，凈水器市場越來越趨于高端化、綠色化。產(chǎn)品功能朝著大通量、長壽命、高節(jié)水、智能化方向發(fā)展。這同樣也是消費者需求的功能性產(chǎn)品。技術(shù)層面的日臻完善，將會給凈水行業(yè)帶來新的變化。
對于凈水器企業(yè)自身而言，積極打造品牌形象，改變用戶負(fù)面消費印象，從質(zhì)量、技術(shù)、售后等方面入手，推動行業(yè)的健康發(fā)展是首要。從可持續(xù)發(fā)展的角度來看，行業(yè)內(nèi)的合作遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過競爭。與業(yè)內(nèi)企業(yè)強強聯(lián)合，相互借力，互惠合作，最終實現(xiàn)共贏也不失為企業(yè)發(fā)展良策。
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