昨日，因?yàn)橐痪鋸V告語，廣東美的制冷設(shè)備有限公司(以下簡稱“美的公司”)將珠海格力電器股份有限公司(以下簡稱“格力公司”)告上法庭，廣州日報(bào)全媒體記者現(xiàn)場直擊，雙方在多個(gè)焦點(diǎn)問題上激烈交鋒，昨日一審?fù)徑Y(jié)束，將擇期宣判。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前空調(diào)進(jìn)入銷售旺季，兩大巨頭乘機(jī)“打架”。
緣起：一句廣告語惹的事
據(jù)了解，雙方對簿公堂，是因?yàn)槊赖墓菊J(rèn)為格力公司的“有涼感無風(fēng)感”的廣告語，是美的公司從2015年就開始進(jìn)行宣傳、推廣的，美的公司起訴稱，該廣告語是他們首創(chuàng)的，具有獨(dú)創(chuàng)性，經(jīng)過大量的宣傳、推廣后，已經(jīng)與美的某系列空調(diào)形成特定聯(lián)系，起到識別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識的作用。
格力公司在某電商平臺銷售一些型號空調(diào)時(shí)公開宣傳“有涼感無風(fēng)感”，容易使消費(fèi)者將其與美的公司的上述系列空調(diào)相聯(lián)系。對此，美的公司請求判令格力公司：立即停止不正當(dāng)競爭行為，即立即停止使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語;賠償美的公司經(jīng)濟(jì)損失480萬元和賠償美的公司為制止侵權(quán)行為的合理開支10萬元;向美的公司賠禮道歉，在格力公司官網(wǎng)主頁和《法制日報(bào)》、《空調(diào)商情》、《中國電子報(bào)》上發(fā)表聲明以消除給美的公司造成的不利影響;承擔(dān)本案訴訟費(fèi)用。
雙方庭審交鋒
焦點(diǎn)1: “有涼感無風(fēng)感”廣告詞究竟屬于誰?
美的公司訴稱，自2015年起，該公司耗費(fèi)巨資通過電視、報(bào)紙、廣播等媒體公開大力宣傳美的公司具備“有涼感無風(fēng)感”技術(shù)的舒適星系列空調(diào)。經(jīng)過持續(xù)、大量宣傳、推廣，相關(guān)公眾或消費(fèi)者看到該廣告語，容易將其與原告美的公司具備“有涼感無風(fēng)感”技術(shù)的舒適星系列空調(diào)聯(lián)系。
格力公司則稱，空調(diào)“無風(fēng)感”功效也非美的公司的首創(chuàng)，美的并無對此宣傳詞的獨(dú)享使用權(quán)。該宣傳詞作為使用體驗(yàn)，已被國內(nèi)外家電行業(yè)廣泛使用。從2005年6月10起至今，國內(nèi)個(gè)人或單位均申請了空調(diào)具備“無風(fēng)感”功效的發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠瑖庖灿型袠I(yè)生產(chǎn)此類產(chǎn)品。
焦點(diǎn)2:為是否進(jìn)行現(xiàn)場檢驗(yàn)進(jìn)行激烈辯論
美的公司當(dāng)庭提出現(xiàn)場測試被告格力空調(diào)是否達(dá)到“有涼感無風(fēng)感”的技術(shù)，以便驗(yàn)證是否構(gòu)成虛假宣傳。
提議遭到格力公司拒絕。“法庭難道是實(shí)驗(yàn)室嗎?”格力認(rèn)為，法庭達(dá)不到測試空調(diào)條件，拒絕當(dāng)庭測試。美的堅(jiān)持當(dāng)庭進(jìn)行檢驗(yàn)，美的認(rèn)為雖然現(xiàn)場條件有限，但至少測試風(fēng)速。對此，法官宣布休庭十分鐘。隨后對美的提出庭審現(xiàn)場測試格力的空調(diào)產(chǎn)品，經(jīng)合議庭評議，認(rèn)為空調(diào)的技術(shù)參數(shù)測試應(yīng)交由專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，不在現(xiàn)場測試。
焦點(diǎn)3:“有涼感無風(fēng)感”是由客觀參數(shù)還是主觀感受決定?
格力公司強(qiáng)調(diào)，無風(fēng)感是一種通用感受，是人體的感覺，不需任何參數(shù)。美的公司則認(rèn)為，無風(fēng)感是客觀標(biāo)準(zhǔn)，并非主觀標(biāo)準(zhǔn)，是需要有參數(shù)的。
雙方律師說法
“我們從2015年到現(xiàn)在花費(fèi)將近3.6億元傳播，是在中央電視臺新聞聯(lián)播后打廣告，消費(fèi)者看到這個(gè)廣告語就會想到美的。你不能隨便用我們的廣告語。”美的公司代理律師張澤吾對廣州日報(bào)全媒體記者表示。“我們表達(dá)的是相信格力品牌、相信格力質(zhì)量。而且‘有涼感無風(fēng)感’的字只屬于在我們廣告語的其中一部分，現(xiàn)在廣告都更新了。”格力公司代理律師章萍萍在接受廣州日報(bào)全媒體記者采訪時(shí)這樣表示。
業(yè)內(nèi)：空調(diào)銷售旺季巨頭競爭加劇
對于此次訴訟，雙方均未做具體評論。截至發(fā)稿時(shí)，格力公司總部沒有給予回復(fù)，美的公司總部則暫時(shí)不對此發(fā)聲。
據(jù)悉，兩大巨頭一直以來競爭激烈，特別是在專利領(lǐng)域更是有多起訴訟。據(jù)媒體報(bào)道，格力和美的圍繞專利的互訴案累計(jì)高達(dá)12起，累計(jì)索賠金額達(dá)數(shù)億元。
業(yè)內(nèi)表示，今年國內(nèi)多地出現(xiàn)高溫天氣，目前空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入銷售旺季，兩大巨頭競爭加劇，乘銷售旺季進(jìn)行“打架”。
業(yè)績對比：各有所長
廣州日報(bào)全媒體記者對比發(fā)現(xiàn)，2017年美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入2419.19億元，增長51.35%。據(jù)2017年《財(cái)富》世界五百強(qiáng)榜單，美的排名第450位，較2016年上升31位。據(jù)福布斯2017全球企業(yè)2000強(qiáng)榜單，美的位列335名，較前一年上升67名。今年一季度，美的集團(tuán)營業(yè)收入增長17.17%，達(dá)到702.88億元。
而格力電器在營收規(guī)模上明顯遜色于美的集團(tuán)，數(shù)據(jù)顯示，2017年，格力電器營業(yè)收入為1500.20億元，同比增長36.24%。今年一季度，該公司營業(yè)收入增長了33.26%達(dá)到400.25億元。這也意味著，僅從營業(yè)收入規(guī)模來看，2017年美的集團(tuán)是格力電器的1.61倍，今年一季度為1.76倍。
不過，格力電器的盈利能力卻超越美的集團(tuán)。數(shù)據(jù)顯示，2017年，格力電器雖然營業(yè)收入同美的集團(tuán)有近千億元的差距，但實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤卻是美的集團(tuán)同期的1.29倍，達(dá)到224.02億元，同比增幅為44.87%，是美的集團(tuán)的2.54倍。另外，在凈資產(chǎn)收益率方面，美的集團(tuán)波動較大，格力電器則較為穩(wěn)定。2010年，美的集團(tuán)的凈資產(chǎn)收益率為39.46%，格力電器為36.74%，都是非常不錯(cuò)的公司。此后，美的集團(tuán)凈資產(chǎn)收益率一路走低到2017年25.63%，格力電器維持在37.51%的高位水平。
昨日格力電器召開2017年股東大會
董明珠公布格力產(chǎn)業(yè)規(guī)劃四個(gè)板塊
廣州日報(bào)訊(全媒體記者張露)昨日，格力電器召開了2017年年度股東大會，董明珠回應(yīng)了外界普遍關(guān)注的不分紅、造芯片股價(jià)下跌、未來規(guī)劃等話題。備受外界關(guān)注的董明珠是否連任不在本次股東會討論范圍內(nèi)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月31日，格力電器共有約43.52萬戶股東。“持有格力電器100股的小股東，今天都來了一百多位，可見格力電器受到的關(guān)注是空前絕后的。”董明珠表示。
在股東大會上，董明珠表示，“今年我想搞芯片，股票就跌。為什么別人搞芯片股票就漲，格力搞芯片股票就跌，因?yàn)槲覀兪钦娓伞！彼€表示明年格力空調(diào)全部用上自己的芯片。回答芯片業(yè)務(wù)如何開展時(shí)，董明珠表示，“芯片已經(jīng)研究三年了，已算小有成就，但在我看來還是皮毛。至于怎么做芯片，現(xiàn)在還不能告訴你。但我們一定會做，堅(jiān)定不移做下去。”
對于為何格力不分紅，董明珠在股東大會上表示，是為了讓格力更加強(qiáng)大。4月26日，格力電器公布2017全年財(cái)報(bào)，總營收為1482.86億元，同比增長37%，凈利潤224.02億元，同比增長45%，創(chuàng)出歷史新高。然而格力電器2017年度沒有分紅計(jì)劃，這也是格力電器自2007年以來首次未分紅。
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