城鎮更新市場為家電消費“保溫”

隨著房地產市場降溫，中國家電市場高增長態勢逐漸回落。今年以來，城鎮更新市場和農村新增市場成為家電市場新的增長空間。同時，品質化、智能化、個性化、多元化消費特點凸顯，中高端產品成為家電市場的全新動力。龍頭企業開始積極探索線上線下協同，打造智慧零售樣板。

8月10日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心主辦的“2018年中國家電行業半年度報告”發布會上傳出消息，上半年家電市場規模達4213億元，同比增長9.7%。

今年以來，城鎮更新市場和農村新增市場成為家電市場新的增長空間，令家電消費保持了“溫度”。同時，隨著“90后”人群逐步成為消費主力，品質化、智能化、個性化、多元化消費特點凸顯，中高端產品成為家電市場的全新動力。

報告顯示，上半年65英寸及以上彩電零售量占比已接近10%，較去年同期翻倍式增長;搭載4K、OLED、量子點、人工智能等功能的彩電產品銷售均強勁增長，凸顯出消費者對高端產品的青睞。

同時，消費者更傾向選擇多樣化、節能化、智能化產品，例如，大風壓已成為吸油煙機的又一大賣點，搭載屏幕的智能煙機比重也在持續提升;具有一級能效的燃氣灶比重超過50%;搭載APP、遠程調控、智能云菜單的嵌入式廚電市場份額占比達32.9%。

同時，隨著線上零售普及率提升以及專業電商在物流、配送、安裝、售后服務等環節的優化，線上和線下市場正加速融合，越來越多家電制造企業通過加強與電商平臺戰略合作，以提升線上市場份額。

報告顯示，上半年線上家電市場規模達1409億元，同比增長32.8%，延續了高速增長態勢。但線下渠道仍具有絕對權重。報告顯示，上半年線下家電市場規模達2804億元，同比增長0.9%。線上平臺紛紛加強對線下渠道的布局，線下零售店的價值正在被重新評估。

中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華表示，隨著品質消費時代到來，消費者對于購物體驗、售后服務的要求越來越高。同時，隨著企業對新零售、O2O模式的不斷探索，線下體驗越來越重要，互動化場景營銷逐漸增多，企業越來越重視提升用戶體驗，增強用戶黏性。

在全新的市場形態下，家電連鎖龍頭企業開始積極探索線上線下協同，打造智慧零售樣板，通過整合線上線下優勢資源，打破市場瓶頸。以蘇寧為例，其通過整合優勢資源，產品銷售更上一個臺階。在上半年中國全渠道家電銷售中，蘇寧易購銷售份額達21.1%。

報告還預計，下半年中國家電市場將呈穩健增長態勢，市場規模有望達8586億元，同比增長8.0%。更新需求在總需求中的占比將大幅提高，成為家電消費“保溫”的重要“推手”。同時，高品質、智能化、差異化以及能夠進一步改善消費者體驗的新興家電產品將成為市場增長的新動力。