相比前幾年的爆發(fā)式增長，2018年空氣凈化器市場更趨理性，增速也進一步放緩。2018年線上空氣凈化器市場首次出現(xiàn)量額雙降，零售量320萬臺，同比減少14.5%，零售額56億元，同比下降20.1%。
凈水設備經(jīng)歷了幾年的快速發(fā)展之后，2018年穩(wěn)健前行。2018年，線上凈水設備的表現(xiàn)依舊遠遠強于整體市場，線上凈水設備的零售量和零售額分別達到1029萬臺和86億元，同比增長12.6%和22.4%。
空氣凈化器市場增長放緩，一方面與空氣質量改善有關，另一方面，行業(yè)趨于理性，消費者從“恐慌性”購買轉變?yōu)楦淖兙幼≠|量的理智購買。長期來看，空氣凈化器市場還有很大的增長空間。首先，我們的居住環(huán)境依然存在空氣問題，因為甲醛、毛屑、花粉、細菌并不會隨著大氣治理而徹底消失，仍需要專業(yè)的空氣凈化設備。其次，國內空氣凈化器整體普及率還不高，隨著國家供給側結構性改革的深入，消費者品質化、健康化需求以及空氣健康管理意識的形成，空氣凈化器的消費潛力也將逐步釋放。
從線上空氣凈化器的價格區(qū)間來看，999元及以下、1000~1999元、2000~3499元是主力價格段，三者的合計零售額占比達到82.57%，零售量占比更是高達96.47%。其中1000~1999元的零售額占比在各細分價格段中最高，為28.3%，999元及以下和2000~3499元的零售額份額不相上下。零售量占比最高的價格段是999元及以下，66.14%的零售量份額遠高于其他價格段。在零售額和零售量增長方面，999元及以下價格段表現(xiàn)最好，零售額增幅達到71.53%，其他細分價格段則出現(xiàn)不同程度的下滑。2018年，高端空氣凈化器市場低迷，這也影響了空氣凈化器市場的整體表現(xiàn)。其中5000元以上高端空氣凈化器的零售額份額還不足8%，且降幅明顯。細分來看，5000~6999元和7000元及以上空氣凈化器的零售額分別下降了37.87%和37.64%。
從不同凈化方式來看，受整體市場增長乏力的拖累，各類空氣凈化器均表現(xiàn)欠佳。除甲醛空氣凈化器、除顆粒物空氣凈化器、除菌空氣凈化器的零售額都有一定程度的下滑，其中除菌空氣凈化器的下降幅度最大，零售額跌幅超過40%。就目前空氣凈化器行業(yè)的整體情況來看，急需找到新的市場增長點。
新風產(chǎn)品的崛起成為空氣凈化市場的最大亮點。新風產(chǎn)品的零售額和零售量雙雙爆發(fā)式增長，增幅分別達到136%和149%。目前新風產(chǎn)品的家庭普及率還很低，長遠來看，隨著國內中產(chǎn)階級的擴容，以及受行業(yè)升級需求和企業(yè)渠道布局多元化的推動，新風行業(yè)將有巨大的發(fā)展空間。
2018年，國外品牌的零售量不及國內品牌，但高定價依然幫助其零售額份額大幅領先。在線上空氣凈化器品牌零售額前10位中，國外品牌占據(jù)7席，零售額合計占比接近7成。在零售量前10位中，國外品牌與國內品牌各占一半，國內品牌零售量占比接近6成。
主打性價比和互聯(lián)網(wǎng)概念的米家，依靠在中低端市場攻城略地，成為零售量第一。零售額上，飛利浦和松下等國外品牌的表現(xiàn)更搶眼，但此前一直位列行業(yè)前三的布魯雅爾跌出前五位。定位高端的戴森擠進零售額占比前十位。
2018年，凈水設備市場高端化趨勢明顯。消費者對中高端產(chǎn)品需求旺盛，得益于新技術、新功能的不斷涌現(xiàn)，中高端凈水設備在過去一年市場占比進一步增加。隨著三、四級市場用戶消費需求的提升，凈水設備在未來仍有不小的增長空間。
2018年，線上凈水設備中純水機的市場份額繼續(xù)領跑其他品類，雖然零售額占比較2017年有所下降，但仍然高達62.25%，零售額增幅也接近30%。零售額市場占比較大的還有凈水機和濾水壺，占比分別達到14.20%和6.19%。中央凈水機和軟水機的零售額合計占比不足整體市場的一成，但增長顯著，中央凈水機零售額同比增幅為120.30%，是凈水設備中零售額增速最快的品類;軟水機次之，同比增幅為78.04%。零售量增長最為明顯的是管線機，同比大幅增長了199.92%。
從不同價格段來看，1600~2599元的零售額市場占比為22%，是零售額占比最高的價格段。399元及以下價格段占據(jù)了20%的零售額份額，900~1599元價格段的零售額市場占比為19%，2600~3599元價格段的零售額市場占比為17%。零售額占比最大的1600~2599元價格段也是零售額增長最快的價格段，同比增幅達到47.56%，900~1599元居次席。3600~4999元價格段雖然零售額份額和零售量份額只有9%和2%，但是增速分別達到36.91%和43.48%，顯示出不錯的增長潛力。
2018年，在線上凈水設備零售額占比前十位的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)五個，但是合計份額依然不敵國外品牌。美的和A.O.史密斯占據(jù)前兩位，2017年位列第二的沁園被擠到第三名。在銷量上碧然德遙遙領先，超過30%的零售量份額讓其他品牌只能望其項背。
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