近期，大多數(shù)上市家居公司已經(jīng)公布2018年度業(yè)績報告。在地產(chǎn)整體不景氣、行業(yè)競爭加劇的背景下，定制家居行業(yè)走過了艱難的2018年，業(yè)績增速明顯放緩。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，大部分上市家居企業(yè)的凈利潤增幅較2017年都有所下降，這一定程度受整體經(jīng)濟(jì)形勢的影響較大，其中定制家居企業(yè)尤為突出以部分定制家居企業(yè)為例：索菲亞與其2017年度36%的增長相比，增幅減少一半;歐派家居2018年凈利潤增速為20%左右，而2017年為36.9%。尚品宅配2018年增幅不高，而其2017年利潤增幅達(dá)43.24%。頂固集創(chuàng)2018年凈利潤增幅與2017年83.86%的增速相比差距甚遠(yuǎn)。
那么，在2019年，家居上市公司又將以什么樣的態(tài)度和方式來破局市場迎接市場競爭更為“慘烈”的一年呢?眾所周知，上市企業(yè)的業(yè)績報表可以說是行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，它既能透露出企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，也能在一定程度上反映出行業(yè)的發(fā)展趨勢。從已公布的家居上市公司財報中，我們或能窺見一斑。
值得一提的是，部分定制家居企業(yè)在業(yè)績報告中表示整裝業(yè)務(wù)在2018營收基本穩(wěn)定。其中尚品宅配在三個地區(qū)的自營整裝業(yè)務(wù)有序開展，Homkoo整裝云全國布局的快速推進(jìn)為業(yè)績做出了積極貢獻(xiàn)。歐派家居稱與當(dāng)?shù)佚堫^家裝公司直接合作的“整裝大家居”模式在2018年發(fā)展迅猛，全新的“整裝賦能”商業(yè)模式，為集團(tuán)開辟了實現(xiàn)大家居戰(zhàn)略全新路徑和銷售渠道，有望成為集團(tuán)未來3-5年業(yè)績增長主引擎之一。
我們不難發(fā)現(xiàn)，整裝是家居企業(yè)實現(xiàn)營收的重要來源之一。在整個家居行業(yè)普遍不景氣的情況下，整裝是企業(yè)突破困局的關(guān)鍵所在嗎?
大勢所趨，整裝已成行業(yè)風(fēng)口
從3月16日開始的廣東三大展，到3月28日閉幕的廣州定制展和上海建博會，我們發(fā)現(xiàn)，不少定制企業(yè)甚至是非定制企業(yè)都在爭相延伸品類、拓展空間，致力打造一站式家居空間解決方案，掀起了一股“整裝潮”。
在廣州定制展期間，我們有幸與箭牌整體廚房事業(yè)部總經(jīng)理趙忠祥先生進(jìn)行了探討，趙總說道“整裝是代表未來行業(yè)發(fā)展趨勢，是家居行業(yè)的下一個風(fēng)口，無論是整體裝修還是局部裝修，整裝都將成為未來家裝市場主要的產(chǎn)品模式，無論標(biāo)準(zhǔn)化整裝還是定制化整裝，為消費者提供完整的家居解決方案，使家裝真正成為一種簡單、直接的消費!”他認(rèn)為整裝是家居行業(yè)必然的選擇。
箭牌整體廚房事業(yè)部總經(jīng)理趙忠祥
眾多家居企業(yè)紛紛發(fā)力整裝的背后離不開資本的推波助瀾，但是其根源卻是消費需求的轉(zhuǎn)變使然。便捷的消費渠道、快速的購買模式及舒適的消費體驗成為年輕群體的核心訴求，花多少錢能做出什么樣的結(jié)果，消費行為簡單明了，不再像上一代一樣在裝修中投入大量的時間精力。對于裝修，人們不再滿足于單一的服務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，而是希望裝修公司能夠提供設(shè)計、選材、配送、施工等一站式的整裝服務(wù)。
隨著生活節(jié)奏越來越快，全屋整裝是大勢所趨，當(dāng)然也正是因為全屋整裝有這么多好處，才會讓越來越多的業(yè)主選擇這一裝修方式。就目前來說，全屋整裝在市場剛剛起步，有很大的市場潛力挖掘。
整裝機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 需理性面對
還有很大的發(fā)展空間。
整裝路遠(yuǎn)坑多，理性面對才是發(fā)展王道
行業(yè)發(fā)展需要時間階段行業(yè)進(jìn)化是一個艱難且緩慢的過程，做好整裝要比做好全屋定制復(fù)雜的多，如果沒有足夠的資源和實力，冒然進(jìn)入這個行業(yè)可能會陷進(jìn)發(fā)展的大坑。
廣州定制展期間，歐蒂尼招商總監(jiān)夏銘表示，全屋定制發(fā)展到一定階段必然會到達(dá)整裝階段，整裝可以解決消費者“耗時、耗力、耗神、耗錢”的四個痛點，但會對定制企業(yè)在產(chǎn)品配套、供應(yīng)鏈保障、終端服務(wù)提出更高的要求。
歐蒂尼招商總監(jiān)夏銘
將整裝作為新的突破口，發(fā)掘市場消費潛力，對于定制家具企業(yè)固然是一個不錯的想法。但從目前市場情況來看，整裝對企業(yè)各方面綜合要求太高，不論是人力物力還是產(chǎn)品方面，都存在著許多挑戰(zhàn)疑問與待解決的難題。所以在我看來，不管是供應(yīng)鏈完善的大企業(yè)還是小作坊，在面對整裝市場不可貿(mào)然行動，切忌操之過急倉促擴(kuò)張品類。企業(yè)要理性面對，根據(jù)實際情況發(fā)展。
整裝風(fēng)潮在今年或?qū)⒋鬅幔谖铱磥?，其仍需要大量的時間來完善其自身的模式，方能成為開辟新市場的利刃。2019年，中國家居家裝產(chǎn)業(yè)將迎來一個全新的拐點時刻，但是我相信在未來，無論市場怎么風(fēng)起云涌，只有那些真正聚焦用戶價值的企業(yè)才能引領(lǐng)行業(yè)走向新高度。
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