2019年，除頭部品牌外彩電行業表現依然平淡。
根據奧維云網(AVC)的數據，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規模并沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。
彩電業的壓力，如今從銷售端已經蔓延到產業鏈甚至整個市場，奧維云網(AVC)預測2019年全年中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，這意味著企業經營壓力將進一步加大，市場競爭將進一步焦灼。這個行業迎來“至暗時刻”了嗎?
行業陷入增長困境，彩電行業如何提升用戶粘度，激活新血液成為了當下待解難題。“價格戰”成為了部分品牌的首選，但是從2019年彩電行業上半年的銷售數據來看，單純的“價格戰”并不能引導行業正向發展，對于彩電行業來說消費者對更美好視聽畫面的追求是永恒不變的主旋律，因此只有回歸顯示效果的競爭，不斷優化技術，打造出更好的產品，才能激活消費者的購買熱情，使行業回到增長的軌道上。
從技術創新來看，海信和創維在今年都為彩電行業做出了不小的貢獻。
今年以來海信在激光、OLED、液晶三大領域都有重大技術貢獻，激光電視方面，海信展示了三色激光電視產品，實現了幾乎100%達到BT.2020標準，讓畫面和色彩呈現出前所未有的逼真。在剛剛過去的UDE 2019上，海信又宣布實現了新的技術突破，研發成功屏幕發聲和卷曲屏幕兩款激光電視;OLED電視方面，上半年推出了“更好的OLED電視”，用創新的“六重殘影防護科技”解決了困擾OLED產業多年的殘影問題;液晶電視方面，開創性研發出全球首款疊屏電視產品，首次采用5顆芯片實現了背光層、控光層和圖像層高效協同控制，讓液晶電視的色彩、對比度等畫質性能指標指數級提升。
創維電視則是繼續在其熟悉的4K、OLED、全面屏、防藍光等領域進行技術性的創新，同時其自主研發的蜂鳥芯片、變色龍芯片等智能芯片，大幅度提升了電視產品的畫質清晰度和色彩表現力。由于行業產品同質化嚴重、增長陷入瓶頸，創維電視希望通過OLED屏幕電視激活市場，在7月份啟動了 “OLED普及風暴”，推出一系列的營銷策略助力OLED電視走進千家萬戶。
在彩電行業增長陷入困境之時，中小型品牌很難改變大環境，只有具有足夠底蘊、技術積累的頭部品牌才能通過技術創新引領行業變革。彩電企業只有摒棄“價格戰”，像海信、創維一樣通過技術升級來優化產品，才能讓中國彩電行業進入下半場。
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