姜風：智慧和勤奮成就中國家電全球崛起

　　編者按：今年以來，新華網在全國范圍內開展了“中國經濟的韌性”大型主題采訪調研活動，走訪國內各類型企業，探究中國經濟保持穩定增長的奧秘，尋找中國經濟持續增長的韌性，發掘中國經濟繼續前行的力量，全景反映中國經濟的發展狀況，為正處于轉型發展的中國經濟探尋新動能。

　　活動在企業界、經濟界引起廣泛共鳴。

　　改革開放40年，中國家用電器工業用自己的智慧和勤奮，讓幾乎零基礎的中國家電工業走在世界前列，成為體現中國經濟韌性的縮影之一。1982年就在家電行業工作的中國家用電器協會理事長姜風，正是這場跨躍40年輝煌巨變的見證者和推動者。姜風為新華網“中國經濟的韌性”撰寫了專稿。專稿題為：“智慧和勤奮成就中國家電全球崛起”。

　　中國家用電器協會理事長姜風

　　家電行業的崛起是中國40年改革開放的重要歷史見證。今天，中國已經成為全球最大的家電生產國、貿易國。對比1978年，2018年中國家電業主營業務收入達1.49萬億元，增長3500多倍;利潤總額達1225億元，增長約4000倍;出口總額達686.3億美元，增長2200多倍……

　　時代賦予了中國家電工業千載難逢的發展機遇，中國家電人用自己的智慧和勤奮，讓幾乎零基礎的中國家電工業走在世界前列，譜寫了中國制造業大崛起的壯麗篇章。

　　幾乎從零開始

　　新中國成立到1978年以前，中國家電工業幾乎可以說是“零”，能夠進入家庭的電器只有很少量的電風扇和電熨斗。國產電冰箱寥若晨星，主要供工業、醫療單位使用;自己研制的洗衣機工藝粗糙，水平很低，年產只有300多臺;空調、電熱器具等更少見。

　　1978年，全國家電行業產值僅4.23億元。當時，中國第一臺全自動洗衣機在無錫洗衣機廠誕生。1979年，街道小廠負責人何享健從海外回鄉親友帶回的小家電中嗅到商機，派人買回100套零件，研究組裝生產金屬電風扇。1984年，海爾冰箱總廠從德國利勃海爾公司引進了當時亞洲第一條四星級電冰箱生產線，但剛成為公司領導的張瑞敏面臨困境——公司虧損、產品滯銷、人心渙散，不得不向農村大隊借錢讓全廠工人過年。也在這一年，潘寧帶領100余名工人在簡易工棚里，用手工錘敲出兩臺容聲冰箱。

　　40年多前，中國家電工業就是在這樣薄弱的基礎上起步的。當時，業內存在“靠自己的力量自力更生，土法上馬”和“高起點走現代化工業之路”兩種不同發展思路的爭論，中國家電主管部門原輕工業部及企業走出國門考察之后，最終確定了“鼓勵引進先進技術和裝備”的行業發展策略，開始引進國外先進技術，建立家用電器及零部件生產廠。

　　1983年，廣州萬寶電器工業公司從新加坡引進的我國第一條電冰箱生產線投產，第二年又從日本引進了第二條生產線，其貸款引進國外先進技術和設備的模式成為全國各地輕工企業效仿的典范。1984年營口洗衣機廠從日本松下公司引進了我國第一條雙桶洗衣機生產線和技術。此后全國家電行業掀起了引進高潮。到1986年，全國洗衣機行業引進項目56項、引進電冰箱生產線40余條。在整機引進同時，關鍵零部件引進得到國家計委的大力支持，1984年廣州和北京兩個電冰箱壓縮機廠列為國家“六五”計劃的重點項目，為我國電冰箱壓縮機產業的發展奠定了基礎。

　　隨著改革開放，國民經濟快速發展，人民生活水平逐步得到改善，家電購買力急劇增長，市場上新“三大件”——電視機、洗衣機、電冰箱成為人們爭相購買的熱門貨，家電產品供不應求，城鎮家庭家電普及率迅速提高。來自國家統計局數據，1984年至1986年，我國耐用消費品零售總額每年平均遞增41.9%，其中冰箱增長157.3%，洗衣機增長77%。至1988年底，我國城鎮居民平均百戶擁有電視機44臺、電冰箱28臺、洗衣機73臺。

　　在家電生產連年大幅度增長，為市場提供了大量家電產品同時，產品品種也大幅度增加，不斷滿足家電普及需求。1981年到1985年，家電產品品種由原來不足30種，增加到上百種。隨著1986年國務院《工業產品質量責任條例》及家用電器“三包“規定出臺，企業開始努力提高質量意識，注意不僅引進技術、設備還要學習、引進現代化管理方法。

　　市場競爭中壯大

　　1988年，中國家電行業發展迅猛，產值是1978年的50余倍，但企業分屬輕工、機械、航天、航空、電子、船舶工業等多部委，亟待由部門管理向行業管理轉變。在行業發展需要及政府機構改革的雙重力量推動下，中國家用電器協會正式成立，家電行業管理逐漸步入正軌。

　　進入上世紀90年代，國家產業政策扶持重點轉移，家電產品的相關優惠和保護政策基本取消，而且政府部門取消了家用電器作為國家計劃產品，家電工業開始真正進入市場競爭階段。競爭機制的引入，讓家電行業迅速優勝劣汰，重質量、善經營的中國家電企業實力得到增強，并通過兼并重組或投資新產品領域，向多品類、多元化企業集團發展。到1998年，海爾先后兼并了18家企業，盤活了超過15億元資產，使當年曾經瀕臨倒閉的小冰箱企業，成長為年銷售收入超過167億元的大型綜合家電集團。一批家電企業通過上市，擴展融資渠道，提升影響力。中國家電品牌開始逐步在國內市場占據主導地位。

　　90年代中期，巨大的市場吸引家電跨國公司紛紛投資中國。松下、博世西門子、三星、LG、惠而浦、日立、夏普、伊萊克斯、三菱電機、AO史密斯……幾乎所有跨國外資家電品牌都來到中國投資。隨著產能過剩及外資企業進入，家電市場供求關系改變，家電市場競爭進入白熱化階段。中國家電行業開始面臨控制產能、結構調整、與高水平跨國家電企業同臺競爭、全球拓展的全面考驗。

　　基于競爭需要，家電龍頭企業在上世紀90年代中期開始紛紛通過多渠道融資、籌資，加大技改投入，提高企業的技術水平和新產品的開發能力，并開始關注環保、節能等性能，以及注重產品的工業設計。市場從饑渴到過剩的轉變，使企業對采用新科技、運用新工藝、開發新產品越來越重視。家電技術開始從大規模技術引進，逐步向技術開發過渡，產品開發速度加快，高附加值產品增多。各大家電企業開始建立技術開發中心和產品檢測中心，海爾、春蘭等建立了博士后工作站并與許多大學合作，開展科研工作，中國家電企業自主開發的新品逐漸成為市場主角。中國家用電器協會積極組織冰箱、冷柜及壓縮機企業利用蒙特利爾議定書多邊基金和全球環境基金等，加快中國家用制冷行業CFC替代進程和節能產品、節能技術的發展。

　　家電產品結構調整向多領域、高層次發展。產能投資由冰箱、洗衣機轉向空調、微波爐、電熱水器、冷柜等多領域，保鮮技術、模糊控制技術、變頻技術層出不窮。小家電產品品種規格、花色品種也有很大發展，亦向家庭生活各個領域滲透。電熱水器、飲水機、電暖器、吸油煙機、電飯鍋、電熨斗、電風扇、電熱毯、電卷發器、電動剃須刀等開始進入千家萬戶。

　　面臨產能過剩局面的中國家電企業加大海外市場拓展力度，加之合資企業的出口，中國家電出口迅速增長。同時，中國家電企業開始進行品牌輸出和境外辦廠探索。1996年，海爾在海外第一家印尼合資冰箱廠建立，由此開啟中國家電企業國際化的征程。2000年，中國加入WTO，國內市場進一步向國際開放，也為中國家電企業提供了更加廣泛的國際市場。2001年至2005年，家電業出口額平均增長率為29.8%，比入世前5年提高10.4個百分點。家電出口貿易方式由來料裝配加工為主變為進料加工、一般貿易為主，大家電、零配件出口比重大幅上升。

　　隨著經濟全球化進程，中國家電行業及白電領域抓住全球產業轉移的歷史機遇，承接了世界家電制造業轉移的接力棒。與此同時，在與跨國公司同臺競爭中，國內家電企業迅速成長，涌現出一批銷售收入超百億元、單類產品產銷量超1000萬臺的企業。到2010年，銷售收入超過千億元的中資家電企業有2家，海爾、美的、格力、海信科龍、格蘭仕5個企業集團的銷售收入合計超過3735億元，是1998年的8.2倍，占全行業總收入超過40%。到2012年，中國家電產業已發展成為年主營業務收入達1.1萬億元的產業，生產規模居世界首位，并且形成了完整的家電產業鏈，實現壓縮機、電機等關鍵零部件生產和研發國產化，建立了包括生產、經營、科研、標準、檢測、信息與人才培養等在內的完整工業體系。中國成為全球家電產品制造大國和主要貿易國，中國家電工業成為“中國制造”馳名世界的代表性行業。

　　家電行業發展初期，中國大規模引進家電生產和技術，避免了走自行摸索的彎路，為實現趕超式發展奠定了基礎，更重要的是，中國領軍家電企業積極、進取，最終成功融入全球經濟格局。

　　不斷創新中崛起

　　“十二五”以來，宏觀經濟及家電市場環境面臨許多新變化。中國經濟進入“新常態”，市場增長動力不足;互聯網技術快速發展，渠道模式、制造方式開始發生深刻變革;消費升級態勢明顯，進入多元化、個性化時代。多方面因素，導致家電行業多年快速發展中積累的問題日漸突出。家電行業積極響應中央提出的“轉變經濟發展方式”要求，不斷加大轉型升級力度，開展供給側改革，收到顯著成效。

　　在龍頭企業的帶動下，企業的研發投入力度達到前所未有的水平。海爾、美的等重點企業構建全球研發體系，在海外設立多個研發中心，并采用開放式創新方式，聚集全球優秀人才。家電工業的科技研發體系建設與人才隊伍建設基本建成，全行業擁有40個以上國家認定企業技術中心。中國家電行業自主創新能力顯著提高，創新產品層出不窮，良性健康的創新氛圍正在形成。

　　研發投入的增加使家電企業科技創新能力大幅度提高，科技成果大量涌現，自有知識產權數量快速上升，發明專利比重顯著提升。根據國家知識產權局的數據統計，截至2018年底，海爾、美的、格力三家核心企業在中國境內累計申請專利數量超過18萬項。

　　家電產品結構持續升級，中高端產品份額持續提高。變頻、節能、大容量、嵌入式等產品快速增長。中怡康數據顯示，2018年變頻空調、冰箱、洗衣機在國內城市市場零售量份額分別達70.6%、52.6%和62.2%，分別比2013年提升16.6、40.6和42.2個百分點。2018年，三門、多門、對開門冰箱零售量比重合計上升到73.7%，比2015年提升11.5個百分點。智能家電、分區洗洗衣機、凈水機、破壁料理機、洗碗機等新興品類迅速增加。

　　伴隨著消費升級，中國自主家電品牌加大技術投入，努力提升產品檔次及品牌價值，在高端產品市場的競爭力不斷增強。原來外資品牌占優勢的市場，如大容量風冷式多門冰箱、大容量滾筒洗衣機、變頻空調器、IH電飯鍋等市場，國內品牌競爭力明顯增強。奧維云網數據顯示，在2018年全行業普遍承受較大下行壓力的情況下，線下對開門冰箱市場前十品牌中，國內品牌合計零售份額為57.5%，比上年同期提高2.9個百分點。

　　家電企業紛紛提高生產自動化、信息化和智能化水平，尤其是2015年以來，許多企業加大智能制造投入，各類小型機械手甚至六軸機器人在家電及關鍵部件企業生產線上開始普遍出現，焊接、堆垛、裝配、送料等重復性、易出錯、危險、繁重的崗位越來越多地由各類工業機器人、機械手、AGV小車來完成，“機器換人”越來越普遍。領先企業積極在自動化、信息化、模塊化基礎上建設智能工廠，開展大批量個性化定制服務。更多企業建設智能化車間，推動價值鏈數字化運營，開展遠程運維服務。海爾、長虹、創維、美的、海信等14家企業先后成為工業和信息化部“智能制造綜合試點示范”項目。

　　“十二五”以來，隨著互聯網等新技術日益普及，家電渠道發生深刻變革。近兩年，新技術推動智慧零售、智慧物流快速發展，線上線下快速融合，社交電商、微店等新渠道方式不斷涌現。家電企業還紛紛拓展新市場，建立城鄉協同，線上線下互通的新垂直全零售平臺。

　　根據中國家用電器協會估算，2018年中國生產的空調、空調壓縮機、微波爐在全球產量的比重保持在70%-80%，冰箱壓縮機比重約為60%-70%，冰箱/冷柜、洗衣機比重約為50%-55%，中國家電的制造大國地位依然穩固。根據聯合國數據分析，2018年中國家電產品在全球家電出口市場份額仍保持在38%左右，其中大家電約31.4%，小家電為46.4%。

　　經過多年努力，中國家電業正在從單純依賴出口的貿易型模式向新型國際化戰略轉型，中國家電品牌在國際市場的地位擁有質的提升。中國家電企業對外投資兼并增多，核心企業開始大舉在海外進行生產、研發和品牌布局，推進全球品牌戰略，取得顯著進展。海爾、美的、海信、TCL等一批中國家電企業在海外建立研發中心和生產基地。通過多起收購、入股成功打入歐美主要銷售渠道，并開始進行全球品牌布局，海外銷售比重迅速上升。2018年，海爾、海信、格力、美的出口產品自主品牌占比分別達到100%、60%、40%和30%，品牌國際影響力開始顯現。

　　盡管當前家電行業面臨較大的下行壓力，國際環境復雜多變，但中國家電行業依然顯現出強大的韌性。國家統計局數據顯示，2019年前四個月，中國家電全行業的累計主營業務收入為4941.9億元，同比增長5.1%;利潤總額達323.1億元，同比增長21.8%。行業利潤增長顯著好于主營業務收入增長，轉型升級效果顯著，整體呈現向高質量發展的勢頭。

　　未來，為實現中國成為全球家電強國的目標，中國家電業必須要堅持自主創新，打造自主品牌和進行全球化布局，不斷滿足全球消費者的需求。