三星關(guān)閉在華最后一家手機(jī)工廠，并不是要放棄中國市場，更像是對生產(chǎn)鏈的重構(gòu)。
近日，三星關(guān)閉在中國的最后一家手機(jī)工廠，很多人認(rèn)為這是三星手機(jī)敗走中國的信號。如果全面審視三星手機(jī)最近業(yè)務(wù)布局，就會發(fā)現(xiàn)，這只是一個(gè)假象。
早在十幾年前，三星手機(jī)的生產(chǎn)鏈已經(jīng)陸續(xù)開始向印度、越南等地方轉(zhuǎn)移。三星手機(jī)在中國市場份額不斷下滑，關(guān)閉中國國內(nèi)手機(jī)工廠不過是加速了三星手機(jī)生產(chǎn)鏈轉(zhuǎn)移的進(jìn)度。
所以，三星關(guān)閉在華最后一家手機(jī)工廠，并不是要放棄中國市場，更像是對生產(chǎn)鏈的重構(gòu)。
三星重構(gòu)生產(chǎn)鏈
在全球手機(jī)銷量放緩的市場背景下，對于三星這樣的手機(jī)巨頭來說，生產(chǎn)成本就顯得尤為重要了。一直以來，三星和蘋果都在優(yōu)化供應(yīng)鏈和生產(chǎn)鏈。三星關(guān)閉國內(nèi)手機(jī)工廠，某種程度上，也算是產(chǎn)能的正常轉(zhuǎn)移。
據(jù)報(bào)道，十幾年前三星已經(jīng)開始在印度和越南這種勞動力廉價(jià)的地區(qū)布局。最近幾年，三星不斷加大在印度和越南的投資力度。
有數(shù)據(jù)顯示，截至去年4月，三星在越南的投資總額高達(dá)173億美元，在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)了8個(gè)制造工廠，主要生產(chǎn)智能手機(jī)、電子零件等。去年，三星在印度投資47億人民幣建造全球最大的手機(jī)工廠。
在手機(jī)市場上，三星手機(jī)的勁敵蘋果也早已開始優(yōu)化產(chǎn)能結(jié)構(gòu)。眾所周知，富士康是蘋果最大的代工廠。早期蘋果生產(chǎn)線主要集中在深圳富士康。2012年前后，蘋果將生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)移到人力資源成本更低的鄭州富士康。這一變化背后，是蘋果為了追求更低生產(chǎn)成本的一種市場策略調(diào)整。
從這一角度來說，三星關(guān)閉在華手機(jī)工廠，能夠提升三星手機(jī)在成本上的核心競爭力，是正常的戰(zhàn)略調(diào)整。
三星仍是國產(chǎn)手機(jī)品牌的勁敵
就現(xiàn)狀而言，三星手機(jī)在中國國內(nèi)的市場份額只有1%左右，似乎已經(jīng)沒有殺傷力。再加上三星關(guān)閉了在華最后一家手機(jī)工廠，這似乎意味著三星要放棄中國市場。但在我看來，三星手機(jī)仍是一個(gè)不能輕視的對手。
多家調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2018年三星手機(jī)在華市場份額為0.8%，幾乎可以忽略不計(jì)。今年第一季度，三星手機(jī)在中國市場份額為1.1%，出貨量突破100萬臺。雖說市場份額提升并不明顯，但在激烈的競爭中，三星手機(jī)銷量沒有下滑，這說明三星的市場調(diào)整策略是正確的。
一直以來，在銷量更大的中、低端市場，三星缺乏有競爭力的產(chǎn)品。為此，三星自2018年針對中國市場推出了A系列的產(chǎn)品，營銷上也開始向國產(chǎn)手機(jī)學(xué)習(xí)，用“性價(jià)比”搶占市場。自去年開始，三星手機(jī)不斷調(diào)整產(chǎn)品和售價(jià)，聚焦中國市場。現(xiàn)在看來，三星的一些市場策略已經(jīng)發(fā)揮了作用。
此外，盡管三星手機(jī)在中國的銷量剛突破100萬臺，可在全球市場，三星手機(jī)仍然牢牢坐在冠軍的寶座上。調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，三星手機(jī)全球銷量7550萬臺，市場份額22.7%，同比增長5.5%。相比之下，蘋果手機(jī)全球銷量只有3380萬臺，市場份額10.1%，同比下滑18.2%。
隨著華為的崛起，目前，全球高端手機(jī)市場呈現(xiàn)三足鼎立的態(tài)勢。最近半年來，華為和三星在全球的市場份額一直在增長，蘋果的市場份額在下滑。由此來看，三星手機(jī)在全球市場的認(rèn)可度還是很高的。
從三星手機(jī)在全球市場的表現(xiàn)來看，其實(shí)力不容輕視。而且，三星和蘋果拿走了全球手機(jī)市場9成的利潤。
不可否認(rèn)，受三星Note 7爆炸門事件的影響，三星手機(jī)在華口碑一落千丈。然而，單純從技術(shù)和產(chǎn)品兩個(gè)角度來看，國產(chǎn)手機(jī)與三星還有一定差距。如果三星手機(jī)也發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，國產(chǎn)手機(jī)幾乎沒有招架之力，因?yàn)槿窃谟布?yīng)鏈的優(yōu)勢恰好是國產(chǎn)手機(jī)的短板。
因此，我們無需唱衰三星手機(jī)，反而，更需要對三星手機(jī)的“價(jià)格戰(zhàn)”保持更多關(guān)注。因?yàn)槭畮啄昵埃圆▽?dǎo)為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌用價(jià)格戰(zhàn)打敗了諾基亞和摩托羅拉，結(jié)果卻因?yàn)楹诵募夹g(shù)缺失而倒閉。一旦價(jià)格戰(zhàn)失去了魔力，決定手機(jī)江湖興衰的，更在于技術(shù)。
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