哦嘛噶!這也太好看了吧!
買它!買它!買它!
李佳琦熟悉的口頭禪，這一年已經成為讓無數女性錢包“瑟瑟發(fā)抖”的魔鬼。
在天不怕地不怕，就怕李佳琦說oh my god的大勢下，前不久的直播賣貨卻狀態(tài)失準，出現翻車。在帶貨某款不粘鍋時，助手將雞蛋打在燒熱的鍋里，這時鍋里是加了油的，結果雞蛋在鍋中處處粘鍋，令人大跌眼鏡，評論區(qū)一片唏噓。商家的一句“李佳琦不會做飯”的公關，也未能得到消費者的信服。網紅帶貨出現問題責任到底在誰?誰應該來背這口“鍋”呢?
隨著近年來互聯網直播的興起，網紅直播帶貨，流量變現已成為現下十分火熱的一種商業(yè)模式。消費者們的購物指向標也從十年前明星代言到了如今的網紅帶貨!帶貨方式變了，但消費者心理未變。
前幾年，因為成龍大哥的一句“Duang”，霸王洗發(fā)水火遍大江南北。但不久后卻有香港媒體報道該產品中含有二惡烷，該新聞一出，舉國震動，因為成龍的影響力確實是太大了。事后被證實是不良媒體誹謗。雖然不含二惡烷，但實際到底有沒有效果，誰也不知道，成龍也沒有給消費者一個準確的答案。
不止這一件事，在家電圈里，也不乏各路明星的身影。飛利浦請了臺灣女神志玲姐姐代言;松下找了高圓圓;人氣偶像鹿晗代言了海信電視……家電品牌找明星代言，無非是看中了他們的名氣和熱度吸引粉絲，甚至還有想要通過代言人樹立自己貼近主力消費群體——年輕人的形象。
但大部分品牌對簽約代言人的選擇，并沒有過多地去考量品牌和明星人設的契合度，更多是理性逐利地把當下熱點和話題，還有明星熱度作為主要選擇標準參考。
明星代言產品，真正意義路人皆知。但部分明星在代言產品前，并未深入了解企業(yè)背景和產品功效，甚至自己都沒有體驗過，當然也不會了解產品的真實性和可靠性。
如今，備受年輕人追捧的網紅直播帶貨，似乎也同樣存在同樣的問題。
其實，網紅們的走紅方式極為膚淺，大都是依靠秀美食、秀身材、秀財富而走紅。而他們之所以能靠發(fā)自拍、發(fā)美食贏得追捧，不就是因為許多年輕人，需要依靠這些東西來滿足自己對現實和未來的幻想，網紅的“生活”也正是他們內心所想。
伴隨著帶貨模式的興起，網紅帶貨的產品質量和售后問題，甚至網紅的真假問題，都在逐漸浮出水面，引發(fā)關注。網紅利用自身流量，推介的產品質量不過硬、產品不過關，損失誰來賠，成了熱門話題。
當然，“口紅一哥”帶貨翻車，也引發(fā)了不少“網紅產品”的多米諾骨牌效應。
外表樸素，價格低廉，卻有著名醫(yī)院背書的維E乳因為便宜大碗還能有效防皸裂，在冬日寒冷的北方頗受歡迎。
然而近期，這樣一款大眾日常護膚產品卻通過短視頻平臺、網紅帶貨的途徑突然火爆起來。
10月27日，某自媒體發(fā)表了一篇名為《7天賣出51萬瓶的“協和”維E乳，居然沒有一瓶來自“協和”》的文章，曝光了10月7日至10月13日的僅一周內，一款名為“協和維E乳”的產品在全網售出51萬件。在流量頂峰時的某一時刻，甚至有超過100個主播在同時推廣它。
雖然是網紅爆款，但“協和維E乳”卻并非出自北京協和醫(yī)院，也不是另一家生產維E乳的三甲醫(yī)院北京醫(yī)院，其生產者是一家名為蘇州市協和藥業(yè)的化妝品公司，與北京醫(yī)院和北京協和醫(yī)院毫無關聯。
戴著“協和帽子”的產品卻被炒成爆款?這其中原因，網紅們“難辭其咎”!
《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%，直播平臺“帶貨”超千億元，同比增速近400%。尤其隨著“雙11”臨近，直播間儼然已成為沖銷量的“重要戰(zhàn)場”。
在這些風光數字背后，看著直播下單的消費者卻遇到了虛假廣告宣傳、產品有質量問題、售后維權難等各種煩心事。
網紅直播帶貨問題出在商品還是人?
近年來，也不乏有因直播間言論不當被封殺網紅，遭到封殺，這對于企業(yè)來說無疑是敏感的。
不僅如此，直播形式對于產品本身的質量是極大的考驗，一旦“圖片以實物為準”，就難以經得起直播的推敲。除此之外，家電類的產品，比如凈水機，空氣凈化器等都需要長期的自身體驗，而單憑三兩句話的描述又是否能夠真實表達出產品的優(yōu)勢呢?
但網紅帶貨不可否認的的積極意義是，它本質上是一種新的供需對接方式：消費者和商家之間通過網紅進行對接，這些網紅通過自身特征和優(yōu)質內容，吸引粉絲進行商業(yè)行為。
網紅直播帶貨風起云涌，平臺和相關部門的監(jiān)管是否也在加強呢?
11月1日，國家廣播電視總局發(fā)布通知，要求加強“雙十一”期間網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目的管理。要求“雙十一”期間加強規(guī)范網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目服務內容規(guī)范，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。
監(jiān)管部門出手了，哪一方違規(guī)，都不能甩“鍋”;企業(yè)在挑選帶貨網紅時，也應多方面考量，好的產品是能經歷時間的考驗;而作為消費者，別一看網紅就發(fā)蒙。
寫在最后：小編希望，隨著消費者辨別能力的提升、平臺監(jiān)管的收緊、執(zhí)法力度的加強，網紅帶貨終將回歸初心：讓更多優(yōu)質商品，遇見真正需要的人。
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