在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大背景下，雖然國內(nèi)美健(個(gè)護(hù))電器市場近幾年迎來高速增長，但美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)當(dāng)前卻面臨著不少問題。在產(chǎn)品種類大為豐富的同時(shí)，各種技術(shù)概念層出不窮，企業(yè)故意夸大宣傳產(chǎn)品性能現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，而部分產(chǎn)品卻面臨著標(biāo)準(zhǔn)缺失或落后的窘狀，而消費(fèi)者認(rèn)知不足，產(chǎn)品體驗(yàn)不佳，導(dǎo)致對(duì)行業(yè)的信心大打折扣，行業(yè)的發(fā)展受到不利的影響。不過這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，將伴隨兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的正式發(fā)布而有望得到改善。
11月20日，由中國家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專業(yè)委員會(huì)主辦、京東家電聯(lián)合主辦的“中國家用電器協(xié)會(huì)電動(dòng)牙刷、卷/直發(fā)器標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)”在京舉行，發(fā)布會(huì)以“潔齒有依 卷發(fā)有理”為主題，在數(shù)十家美健(個(gè)護(hù))電器企業(yè)和主流媒體的見證下，正式發(fā)布了兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CHEAA 0009-2019《電動(dòng)牙刷》和T/CHEAA 0008-2019《卷/直發(fā)器》，將分別助力電動(dòng)牙刷和卷/直發(fā)器這兩個(gè)美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)的細(xì)分市場步入健康良性的發(fā)展軌道。
電動(dòng)牙刷行業(yè)迎來首創(chuàng)性標(biāo)準(zhǔn)
對(duì)于電動(dòng)牙刷行業(yè)來說，《電動(dòng)牙刷》標(biāo)準(zhǔn)的正式發(fā)布打破了電動(dòng)牙刷行業(yè)一直無標(biāo)準(zhǔn)的窘狀，是全球首份由機(jī)構(gòu)組織制定完成的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)，屬于行業(yè)首創(chuàng)。
《電動(dòng)牙刷》標(biāo)準(zhǔn)由中國家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專業(yè)委員會(huì)牽頭，海爾信息科技(深圳)有限公司為主起草單位，于2019年1月向中國家用電器協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)秘書處提出立項(xiàng)申請(qǐng)。《電動(dòng)牙刷》標(biāo)準(zhǔn)起草組由海爾信息科技(深圳)有限公司、廣東新寶電器股份有限公司、上海奔騰電工有限公司、松下萬寶美健生活電器(廣州)有限公司、飛利浦(中國)投資有限公司、北京寶潔技術(shù)有限公司、廣州薇美姿實(shí)業(yè)有限公司、廣東羅曼智能科技股份有限公司、東莞市力博得電子科技有限公司、無錫青禾小貝科技有限公司、上海飛科電器股份有限公司、深圳TCL智能家庭科技有限公司、廣州皓醒灣科技有限公司、寧波賽嘉電器有限公司、舒可士(深圳)科技有限公司、珠海大犀科技有限公司、好來化工(中山)有限公司、深圳瑞圣特電子科技有限公司、高露潔棕欖(中國)有限公司、北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司、萊克電氣股份有限公司、天津須眉科技有限公司、同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院等25家企業(yè)和單位組成。
可以說《電動(dòng)牙刷》標(biāo)準(zhǔn)起草制定的整個(gè)過程中，聚集了包括行業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外一線品牌和生產(chǎn)企業(yè)、關(guān)鍵零部件供應(yīng)商和科研院校等各方面代表力量，參與單位豐富而廣泛，意見征集充分，標(biāo)準(zhǔn)覆蓋面廣，制定過程嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T1.1-2009《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則》給出的規(guī)則起草，并經(jīng)過了國家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)的備案。
據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)行業(yè)研究員司明明的電動(dòng)牙刷和卷/直發(fā)器行業(yè)分析，電動(dòng)牙刷行業(yè)近兩年都保持了大兩位數(shù)的增長。2018年零售額規(guī)模為48億，增長50%;2019年上半年零售額31億元，增長52%。電動(dòng)牙刷市場高增長勢頭讓越來越多的企業(yè)看到了“掘進(jìn)”機(jī)會(huì)。來自京東商城的數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年10月，線上電動(dòng)牙刷品牌數(shù)量有500個(gè)。
中國家用電器協(xié)會(huì)行業(yè)研究員司明明
品牌眾多也造成市場上在售的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品數(shù)量眾多、產(chǎn)品價(jià)格差異懸殊，這導(dǎo)致消費(fèi)者很難對(duì)產(chǎn)品的分類、功能性能以及使用效果有清晰的認(rèn)知。在無任何行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，電動(dòng)牙刷企業(yè)的生產(chǎn)和市場行為無序混亂。
在此背景下，《電動(dòng)牙刷》標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布對(duì)于行業(yè)端和市場端而言都猶如及時(shí)雨。據(jù)悉，電動(dòng)牙刷從運(yùn)動(dòng)方式有振動(dòng)式、旋轉(zhuǎn)式，從頻率上有普通的、聲波的，甚至有的企業(yè)提出超聲波，從電池方式上，有干電池的、有線充電的以及無線充電的，概念很多，企業(yè)說法不一，消費(fèi)者混淆不清，《電動(dòng)牙刷》標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電動(dòng)牙刷進(jìn)行了科學(xué)的分類，對(duì)14個(gè)相關(guān)定義進(jìn)行了解釋說明，有利于幫助消費(fèi)者清晰的認(rèn)知產(chǎn)品。標(biāo)準(zhǔn)還對(duì)電動(dòng)牙刷的刷頭振動(dòng)頻率、刷毛擺幅、噪音、充電時(shí)間、放電時(shí)間、防水、可拆卸刷頭的牢固度、抗菌性能等20項(xiàng)性能進(jìn)行了規(guī)范，創(chuàng)新規(guī)范出了振動(dòng)頻率、毛束擺(轉(zhuǎn))幅、噪聲等5項(xiàng)電動(dòng)牙刷的核心性能的參數(shù)和試驗(yàn)方法，其中標(biāo)準(zhǔn)首次給出行業(yè)全球領(lǐng)先創(chuàng)新型的激光擺幅測試法。另外，標(biāo)準(zhǔn)在參考傳統(tǒng)牙刷標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上對(duì)電動(dòng)牙刷的外觀結(jié)構(gòu)、規(guī)格尺寸、衛(wèi)生、物理安全、刷頭性能、試驗(yàn)方法檢驗(yàn)規(guī)則、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)等12項(xiàng)條款作出了更新。除此之外，標(biāo)準(zhǔn)還對(duì)電動(dòng)牙刷的4項(xiàng)安全性能進(jìn)行規(guī)范，比如除了要滿足傳統(tǒng)牙刷對(duì)應(yīng)的衛(wèi)生、物理、化學(xué)安全性要求外，標(biāo)準(zhǔn)還對(duì)電動(dòng)牙刷的特有的電器安全性能做了要求。這些規(guī)范都將明顯有助提升電動(dòng)牙刷產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的口腔健康護(hù)理要求，對(duì)電動(dòng)牙刷的加快普及有非常重要的意義。同時(shí)，也為電動(dòng)牙刷企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和質(zhì)量管控提供了參考依據(jù)，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)。
卷/直發(fā)器標(biāo)準(zhǔn)提高行業(yè)門檻
對(duì)于卷/直發(fā)器行業(yè)而言，《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)的正式發(fā)布，將明顯提高行業(yè)的進(jìn)入門檻，更加適用于當(dāng)下卷/直發(fā)器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
據(jù)悉，《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)是由北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司和中國家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專委委員會(huì)向中國家用電器協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)秘書處提出的立項(xiàng)申請(qǐng)，中國家用電器協(xié)會(huì)于今年4月份啟動(dòng)了卷/直發(fā)器標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。標(biāo)準(zhǔn)起草組由北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司、中國家用電器協(xié)會(huì)、浙江月立電器有限公司、溫州拉博電器有限公司、上海奔騰電工有限公司、上海雷瓦電器有限公司、珠海金稻電器有限公司、廣東華能達(dá)電器有限公司、廣東永日科技有限公司、飛利浦(中國)投資有限公司、美康雅國際貿(mào)易有限公司、廣東新寶電器股份有限公司、廣東羅曼智能科技股份有限公司、浙江詩杭電器有限公司和海爾信息科技(深圳)有限公司等15家單位組成。
《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布有十分現(xiàn)實(shí)的意義，實(shí)際上，在《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布之前，卷/直發(fā)器企業(yè)都是參考QB/T 4502《電熱燙發(fā)器》和QB/T 1876《家用和類似用途的毛發(fā)護(hù)理器具》等標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定來進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營的，但這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)難以滿足目前卷/直發(fā)器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)行業(yè)研究員司明明的電動(dòng)牙刷和卷/直發(fā)器行業(yè)分析，2018年卷/直發(fā)器行業(yè)的規(guī)模約為25億元，增長約60%。2019年上半年零售額17億元，增長約56%。截止到2019年10月，京東平臺(tái)的卷/直發(fā)器企業(yè)數(shù)量大概163家。
卷/直發(fā)器市場發(fā)展非常迅速，行業(yè)新進(jìn)入品牌數(shù)量和產(chǎn)品種類日益增多，產(chǎn)品技術(shù)迭代十分快速，但一些企業(yè)在缺乏一定技術(shù)和品質(zhì)保證情況下生產(chǎn)的產(chǎn)品也出現(xiàn)了一些問題，如使用過程中的加熱效率低、電絕緣性差、肌膚燙傷、頭發(fā)燒焦等。落后與進(jìn)步并存的行業(yè)現(xiàn)狀亟需新的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)行業(yè)進(jìn)行約束和規(guī)范，《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)在此背景下誕生。
《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)對(duì)6個(gè)相關(guān)產(chǎn)品術(shù)語進(jìn)行了定義，從4個(gè)角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了分類，并對(duì)10個(gè)產(chǎn)品相關(guān)性能要求進(jìn)行了約束，給出了統(tǒng)一的測試方法。而與舊標(biāo)準(zhǔn)相比，新標(biāo)準(zhǔn)則是對(duì)溫度性能、開合性能等6個(gè)維度給出了約束，從安全方面對(duì)電磁干擾進(jìn)行了量化要求，填補(bǔ)了舊標(biāo)準(zhǔn)的空白。《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)將可以引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)的卷/直發(fā)器生產(chǎn)和研發(fā)，同時(shí)也能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于卷/直發(fā)器產(chǎn)品性能不斷提升的需求，大大改善美發(fā)體驗(yàn)。
廠商積極采標(biāo)共促行業(yè)健康發(fā)展
《電動(dòng)牙刷》和《卷/直發(fā)器》兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)在起草制定的過程中就得到了企業(yè)和渠道的高度重視和積極參與，在此次標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)上，兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)正式發(fā)布，就得到電動(dòng)牙刷企業(yè)、卷/直發(fā)器企業(yè)以及京東家電積極的采標(biāo)響應(yīng)。
中國家用電器協(xié)會(huì)電動(dòng)牙刷標(biāo)準(zhǔn)采標(biāo)儀式
中國家用電器協(xié)會(huì)卷直發(fā)器標(biāo)準(zhǔn)采標(biāo)儀式
電動(dòng)牙刷品牌Usmile的企業(yè)方代表——廣州皓醒灣科技有限公司合伙人兼產(chǎn)品經(jīng)理劉明表示，中國家用電器協(xié)會(huì)能夠牽頭并指導(dǎo)這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂和落地，確實(shí)對(duì)這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展起到了非常重要的作用，標(biāo)準(zhǔn)制訂過程也是促進(jìn)行業(yè)交流、達(dá)成共識(shí)的一個(gè)非常有價(jià)值的過程，“我們公司作為參與者之一受益匪淺。相信在行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，在諸位同業(yè)同仁的努力下，電動(dòng)牙刷這個(gè)品類，不會(huì)變成一個(gè)劣幣驅(qū)逐良幣的市場，讓我們一起為用戶的口腔健康和生活品質(zhì)的提升盡一份微薄之力。”
“為了促進(jìn)行業(yè)更高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的健康發(fā)展，避免陷入低質(zhì)量、低價(jià)格的無序競爭，在中國家用電器協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)下，中國家用電器協(xié)會(huì)《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，這是一件非常值得慶祝的行業(yè)大事，這也必將促進(jìn)行業(yè)的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的健康發(fā)展”，現(xiàn)場，羅曼智能科技股份有限公司研發(fā)總工程師李剛代表卷/直發(fā)器企業(yè)也表示，“我們會(huì)嚴(yán)格按此標(biāo)準(zhǔn)去貫徹執(zhí)行，不斷把卷/直發(fā)器的質(zhì)量做得更好，把創(chuàng)新技術(shù)做得更好，為行業(yè)做出微薄之力。”
由于體積小、機(jī)身輕便的特點(diǎn)，美健(個(gè)護(hù))電器在線上市場銷售呈現(xiàn)井噴式增長。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)個(gè)護(hù)電器銷售連續(xù)三年保持高速增長，年平均增長率達(dá)70%。京東家電事業(yè)部小家電采銷部個(gè)護(hù)電器總監(jiān)緱如陽表示，為了給電動(dòng)牙刷用戶和卷/直發(fā)器用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，京東將《電動(dòng)牙刷》和《卷/直發(fā)器》兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)作為京東采購標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行。
京東家電事業(yè)部小家電采銷部個(gè)護(hù)電器總監(jiān)緱如陽
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，中國家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專業(yè)委員會(huì)與電動(dòng)牙刷企業(yè)、卷/直發(fā)器企業(yè)以及京東家電，舉行了采標(biāo)儀式。
中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)表示，期望通過標(biāo)準(zhǔn)的制定，為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和質(zhì)量管控能力提升提供參考依據(jù)，同時(shí)提升消費(fèi)者的產(chǎn)品使用安全和消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更明白、放心地進(jìn)行消費(fèi)，進(jìn)而推動(dòng)電動(dòng)牙刷和卷/直發(fā)器市場和行業(yè)健康有序地發(fā)展。
中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)
未來，中國家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專業(yè)委員會(huì)應(yīng)繼續(xù)加大力度服務(wù)行業(yè)，著眼行業(yè)痛點(diǎn)、解決行業(yè)問題、維護(hù)消費(fèi)者利益，努力將專委會(huì)打造成為美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)最好的服務(wù)和交流平臺(tái)，讓美健(個(gè)護(hù))電器產(chǎn)品能更好地服務(wù)于消費(fèi)者。
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