近日,第七屆梅花創新獎(MAWARDS)頒獎典禮在上海舉辦, 本屆梅花創新獎共征集到 1003 件作品，經過百余位專家評審，共選出 159 件獲獎作品，36氪首屆地產造物節「沒想到明日城」斬獲最佳互動體驗營銷創新獎。本次獲獎除了對于活動本身的認可之外，也反映出年輕化的線下體驗式營銷放在地產這類傳統行業上同樣適用，地產界的營銷模式存在更多變革的可能。
建筑、音樂、美食、游戲，「沒想到」+「地產」創造新體驗
「沒想到明日城」是36氪「沒想到」IP下的首屆地產造物節，活動聯合 40+ 地產行業品牌及跨界資源，共同打造流浪碼頭、睡不醒空間·站、明日天階、白·悅·光·LIVE、宇宙中心廣場、沒煩惱一條街六大區域，帶來覆蓋衣食住行、吃喝玩樂的全新炫酷體驗。活動還邀請了房產領域大 v「京房字」、「佳爺看房」現場為購房者解答買房難題，馬條、萬曉利、清華大學詠恒合唱團傾情表演，電影、建筑、音樂等藝術形式集中展現，為消費者提供了一次關于「美好生活」的城市想象。
48 小時活動時間，以眾多創新特色展區和沉浸式的互動體驗吸引了超過 1 萬人次共同參與，此次活動還聯合愛奇藝 VR、寺庫、作家記等 40 余個同樣有趣有想象力的品牌和 KOL 參與線上互動，圍繞以"沒想到明日城"為主的相關話題，配以獨具創造力的 BD 海報共同發聲，為本次活動帶來了廣泛聚焦，全渠道整合營銷收割6000W+的曝光量，相關話題和討論在活動結束后仍保持著長尾熱度。
用最有格調的暖心體驗，拉近房產品牌與年輕客群的距離
目前，傳統的地產行業營銷正面臨著消費者消費習慣迭代的挑戰，現代信息化的高速沖擊下，大宗消費品各自都具有可圈可點的項目優勢，消費者也逐漸擁有強烈的自我意識，他們關注生活品質，在消費場景中更傾向于將生活體驗感前置。他們敢于擁抱消費升級大時代，且消費意識領先，地產營銷面臨價格戰之外更新穎的推廣方式改革。
許多地產商已經意識到，對于新一代的購房者來說，房子承載的更多的是生活。營銷已經不僅僅局限在投放媒體廣告、舉行宣講會、派單、Call 客、中介合作等簡單粗暴的方式，營銷更應該要有溫度、有樂趣、有期待，要讓消費者在體驗中看到未來生活的影子。所以，地產行業需要重新找尋符合目標客群興趣的創新營銷形式，帶來新的用戶High點。
場景營銷能夠最直觀地呈現出產品的設計理念，把抽象的品牌調性用具象的場景傳遞給客戶。比如說保利品牌，居住于此最核心的感受就是藝術與格調，場地設計就偏向于高級感，比如說九龍倉的核心的就是港式風格，場地就打造成了酷炫的霓虹街景。
36 氪深諳人們對于美好生活的追求，深入洞察特定消費群體的痛點，基于「打造美好生活場景」這一主旨，通過概念主題、場館布置、互動體驗等形式，結合藝術、音樂、電影等多重體驗環節，在雙向互動的沉浸式場景中拉近房產品牌與年輕群體的距離，用最有格調的暖心體驗進行情感溝通，引起參與者的廣泛共鳴。
36氪「沒想到明日城」地產造物節基于對新營銷時代的思考，進行了一次地產創新營銷、品牌跨界融合的新探索。未來，36氪"沒想到"系列活動在形式創新和互動營銷方面的嘗試和探索, 以及如何借助已成型的"沒想到"IP打造出面向更多行業的沒想到系列活動，同樣值得期待。
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