繼持續(xù)至今的價(jià)格戰(zhàn)后，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)最近因新能效標(biāo)準(zhǔn)公布正式實(shí)施時(shí)間而再次噪起。
2020年1月6日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)網(wǎng)站上一則最新公告中披露了關(guān)于空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效 限定值及能效等級(jí)》，將代替兩項(xiàng)舊空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)GB 12021.3-2010和GB 21455-2013于2020年7月1日正式實(shí)施的相關(guān)消息。
一時(shí)間，各路媒體對(duì)新能效標(biāo)準(zhǔn)即將帶來的相關(guān)影響進(jìn)行了各種解讀。
舊庫存銷售大限為2021年7月1日
有媒體認(rèn)為，“2020年7月1日正式實(shí)施，意味著，目前整個(gè)家用空調(diào)市場(chǎng)中的絕大部分生產(chǎn)于一年前的庫存產(chǎn)品，都將在2020年7月1日失去銷售資格”。
而在各種各樣的媒體報(bào)道中，始終都解讀了同一個(gè)意思，那就是：伴隨新國(guó)標(biāo)2020年7月1日正式落地，留給所有空調(diào)企業(yè)的時(shí)間從現(xiàn)在算起，就剩半年。
事實(shí)上，各個(gè)媒體解讀中給行業(yè)和企業(yè)所造成的這種“緊迫感”，是一種誤讀。
據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)記者從知曉新標(biāo)準(zhǔn)原文的知情人士處獲悉，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)中第7條關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施規(guī)定如下：“本標(biāo)準(zhǔn)自發(fā)布之日起在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施。在本標(biāo)準(zhǔn)自實(shí)施之日前出廠或進(jìn)口的產(chǎn)品，銷售可延遲到2021年7月1日前。”
這意味著空調(diào)企業(yè)至少還可以生產(chǎn)舊標(biāo)準(zhǔn)能效產(chǎn)品長(zhǎng)達(dá)半年的時(shí)間，屆時(shí)庫存品仍有一年的銷售消化時(shí)間，這與此前媒體解讀的舊能效庫存產(chǎn)品都將在2020年7月1日失去銷售資格，有著很懸殊的時(shí)間差異。而2020年7月1日的正式實(shí)施日，也是舊標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的生產(chǎn)截止日。
據(jù)了解，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的具體能效限值要求于2019年5月份的標(biāo)準(zhǔn)審查會(huì)上獲得通過，所有空調(diào)企業(yè)的技術(shù)準(zhǔn)備周期都比較長(zhǎng)，當(dāng)下都是在產(chǎn)品全系列上市前的最后準(zhǔn)備階段。
空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施出臺(tái)的目的，客觀來說并不是把一部分空調(diào)企業(yè)打死，而是讓企業(yè)都能跟進(jìn)新能效技術(shù)的布局，從而推動(dòng)空調(diào)行業(yè)整體能效水平的升級(jí)。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線提供的2019年前三季度家用空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)分定變頻能效占比數(shù)據(jù)，在3級(jí)能效中，變頻占比達(dá)到48.8%，定頻占比高達(dá)92.3%，這不僅反映出了企業(yè)的產(chǎn)品能效結(jié)構(gòu)，也從側(cè)面反映出消費(fèi)者在價(jià)格和能效的權(quán)衡下，選擇購買低能效產(chǎn)品的居多。
由此也可以推斷出，在業(yè)界盛傳的3600萬臺(tái)空調(diào)庫存中，勢(shì)必需要消化的變頻3級(jí)能效產(chǎn)品和定頻產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)占比較大，這就需要相對(duì)足夠的時(shí)間進(jìn)行消化和過渡。由此看來，新能效標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定“在本標(biāo)準(zhǔn)自實(shí)施之日前出廠或進(jìn)口的產(chǎn)品，銷售可延遲到2021年7月1日前”，是考慮了企業(yè)的過渡期的。
無品牌會(huì)掉隊(duì)
亦有媒體報(bào)道稱“新能效標(biāo)準(zhǔn)落地，空調(diào)行業(yè)要變天”，實(shí)際上“變天”這種論斷是有些危言聳聽的。真正影響市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)的在于頭部企業(yè)這半年的策略。
一位上游空調(diào)壓縮機(jī)企業(yè)的高層向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析稱，“如果龍頭企業(yè)持續(xù)低價(jià)降庫存到2021年，這半年二線企業(yè)從跟隨角度出發(fā)，空調(diào)行業(yè)則依然會(huì)以現(xiàn)能效產(chǎn)品的產(chǎn)銷為主”。
“我目前還看不到有分化的可能，市場(chǎng)上新能效的表現(xiàn)大概率是雷聲大。如果頭部企業(yè)大量投放市場(chǎng)新能效產(chǎn)品，二線企業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)策略分化。但有一個(gè)前提，就是絕對(duì)價(jià)格和相對(duì)價(jià)差的市場(chǎng)規(guī)律在起決定作用。而真正不確定性之處，就在于頭部企業(yè)之間的策略分化，以及消費(fèi)市場(chǎng)的偏好是否發(fā)生重大改變”，該高層進(jìn)一步分析道。
據(jù)記者了解，幾家頭部空調(diào)企業(yè)目前的狀況不一而足，由于踐行T+3的柔性產(chǎn)銷，美的掌握著主動(dòng)權(quán)，另外旗下還運(yùn)營(yíng)著華凌品牌，前期美的也通過華凌消化庫存，美的空調(diào)自身選擇性較大。海爾已經(jīng)堅(jiān)決跟隨新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，并做出產(chǎn)品布局。格力鑒于仍在庫存消化期而面臨選擇。傳聞奧克斯高層剛剛走馬換將，企業(yè)經(jīng)營(yíng)層的決策艱難，一直在變化調(diào)整之中。
從這次空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施和2013年6月1日實(shí)施的能效升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)互相對(duì)比來看，兩者的過渡情況也有很大差別：2013年的能效升級(jí)，標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布和實(shí)施日之間只差三個(gè)月，過渡期很短，所以各企業(yè)不存在其它選擇，市場(chǎng)上是統(tǒng)一切換。而此次過渡期偏長(zhǎng)，通常情況下企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布前三個(gè)月完成產(chǎn)品和生產(chǎn)準(zhǔn)備即可順利過渡，但目前已經(jīng)有空調(diào)企業(yè)在一季度前完成產(chǎn)品準(zhǔn)備，就是為了有多種市場(chǎng)應(yīng)對(duì)的選擇。
外界有很多聲音認(rèn)為一些不具備技術(shù)實(shí)力的企業(yè)可能無法生產(chǎn)新能效標(biāo)準(zhǔn)下的變頻空調(diào)。對(duì)此，上述壓縮機(jī)企業(yè)高層認(rèn)為，新舊標(biāo)準(zhǔn)最大差異是新標(biāo)準(zhǔn)將定速和變頻勉強(qiáng)放到一個(gè)能效框架下了，雖然單獨(dú)為定速產(chǎn)品制定了兩個(gè)能效等級(jí)，但經(jīng)濟(jì)規(guī)律基本上將定速判了死刑。變頻產(chǎn)品的能效等級(jí)方面，新舊之間有兩個(gè)等級(jí)完全相同，即舊標(biāo)準(zhǔn)中的一、二級(jí)是新標(biāo)準(zhǔn)中的二、三級(jí)。如果想符合新能效標(biāo)準(zhǔn)，尤其是一級(jí)，技術(shù)上不存在難以逾越的障礙，關(guān)鍵是成本。
對(duì)于技術(shù)上為何不存在障礙，該高層進(jìn)一步向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析，“空調(diào)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)是系統(tǒng)級(jí)，涉及技術(shù)因素很多，其方案較多依賴各相關(guān)方，尤其是零部件的貢獻(xiàn)，如壓縮機(jī)、空調(diào)電機(jī)、四通閥、電控驅(qū)動(dòng)、風(fēng)扇等等，歷次能效升級(jí)的差異在于考慮并選擇的要素多少和程度深淺，也依賴于各企業(yè)的產(chǎn)品細(xì)微差異化路線導(dǎo)致的技術(shù)側(cè)重點(diǎn)。所以原則上只要想做，成本上可以對(duì)應(yīng)，從技術(shù)上沒有品牌會(huì)掉隊(duì)”。
“但新能效標(biāo)準(zhǔn)下的產(chǎn)品能效等級(jí)占比能否保持現(xiàn)有結(jié)構(gòu)是存疑的，并且掛機(jī)與柜機(jī)各個(gè)規(guī)格細(xì)分表現(xiàn)又不盡相同”，上述高層最后說。
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