經(jīng)歷了40多年的高速發(fā)展，我國的家電制造業(yè)已實現(xiàn)了從滿足國民日常需求，到走出國門、出口海外的轉(zhuǎn)變。中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2018年中國家電出口規(guī)模占全球家電出口的39.4%，是名副其實的“世界家電生產(chǎn)中心”。
步入2020年，國際局勢更加紛繁復(fù)雜：中美經(jīng)貿(mào)磋商取得重要進展，一季度東盟取代歐盟成為我國第一大貿(mào)易伙伴;印度提高家電產(chǎn)品關(guān)稅壁壘，部分國家政治經(jīng)濟動蕩。再加上新冠肺炎疫情在全球范圍內(nèi)的蔓延，“危”、“機”并存之下，2020年我國家電出口會講述出怎樣的故事?
海外多元化市場拓展
近年來，我國家電業(yè)累計出口額一直呈現(xiàn)上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國家電累計出口額709.2億美元，突破歷史新高;不過增速出現(xiàn)放緩，增速較去年同比回落了6.6個百分點。
其中，大家電呈現(xiàn)“量增額降”趨勢，累計出口量2.21億臺，同比增長2.08%;出口額257.21億美元，同比下降1.01%。小家電則呈現(xiàn)“量額雙增”趨勢，累計出口量26億臺，同比增長4.67%;出口額324億美元，同比增長6.24%。大家電出口規(guī)模持續(xù)下滑，小家電規(guī)模持續(xù)上升，大、小家電出口呈現(xiàn)分化趨勢。
分地區(qū)來看，由于中美貿(mào)易摩擦，美國對中國出口的部分產(chǎn)品加征關(guān)稅，近年來，我國家電業(yè)對美國出口持續(xù)下降。2019年，家電對美累計出口額152.4億美元，同比下降了7.4%，占我國家電出口總額的比重也從24%下滑至21.5%。其中冰箱、空調(diào)、冷柜等大家電分別出現(xiàn)了30.8%、30.1%、17.7%的大幅度下跌;小家電由于海外產(chǎn)能布局較少，受中美貿(mào)易摩擦的影響較小，對美出口僅出現(xiàn)微降趨勢。
目前，中美雙方已就第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議文本達成一致，美方將履行分階段取消對華產(chǎn)品加征關(guān)稅的相關(guān)承諾，這對家電行業(yè)出口是利好消息。不過值得注意的是，包括空調(diào)、冰箱、干衣機、吸塵器、加濕器以及部分電加熱類廚房小家電在內(nèi)的家電產(chǎn)品仍在加征關(guān)稅的范圍之列，2020年中國家電對美出口仍存諸多不確定因素。
2009年金融危機后，印度成為全球增幅最大的家電市場之一，市場潛力十分龐大。但由于印度提高了家電產(chǎn)品的關(guān)稅壁壘，我國家電出口印度受到了較大影響。2019年，中國家電對印度出口累計17.8億美元，同比下降了8.8%，其中大家電產(chǎn)品下滑幅度達到33.2%。目前，美的、海爾等巨頭企業(yè)已著手在印度建立工廠，加速搶灘印度市場。
歐洲市場近年來增長勢頭較好。2019年，我國家電對歐盟累計出口額163.2億美元，同比增長8.5%，占家電出口總額的23%;出口額規(guī)模反超對美出口，躍居第一，成為我國家電出口最大的市場。
隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷推進，東盟國家正逐漸成為我國家電出口的新引擎。2019年我國家電對東盟累計出口額同比增長了17.6%。2020年一季度，東盟已取代歐盟躍升為我國第一大貿(mào)易伙伴。此外，“一帶一路”倡議下，我國家電對非洲累計出口額也實現(xiàn)了大幅度提升。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國對非洲出口額32.8億美元，同比增長了8.7%。
“中美經(jīng)貿(mào)摩擦并不會改變中國‘世界家電生產(chǎn)中心’地位，家電企業(yè)抓住‘一帶一路’機遇，積極開拓海外多元化市場，表現(xiàn)出應(yīng)對挑戰(zhàn)的韌性?！敝袊鴻C電產(chǎn)品進出口商會家用電器分會秘書長周南認(rèn)為，到2025年，我國家電出口規(guī)?；?qū)⑼黄魄|美元。
危機之下發(fā)掘機遇
近些年來，國內(nèi)家電市場的增長陷入“瓶頸”，許多企業(yè)將目光放眼海外市場。根據(jù)企業(yè)發(fā)布的財報，2019年上半年，青島海爾海外市場收入占總營收的47%，美的集團海外市場收入占總營收的40.25%，格力電器海外市場收入占總營收的14.1%。家電出口已成為中國家電行業(yè)的重要支柱之一。
今年以來，突如其來的新冠肺炎疫情，打亂了家電行業(yè)固有的節(jié)奏。2020年一季度，由疫情帶來的開工延遲、原料缺失、人手不足、物流受阻等情況，導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)能恢復(fù)緩慢，或?qū)o法按時履行海外客戶訂單，承受一定的損失。這些不可避免地對我國家電出口造成了沖擊。
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月，我國家用電器累計出口額同比下跌了20.6%。其中，冰箱、空調(diào)、洗衣機等大家電的出口額分別下跌了9.2%、20.4%、18.4%，低于行業(yè)綜合水平;微波爐、液晶電視等品類是受疫情影響的重災(zāi)區(qū)，出口額分別下跌了38.5%和33.9%。
邁入二季度，隨著疫情在全球范圍內(nèi)不斷蔓延，我國家電出口再受打擊。截至4月22日，全球累計確診251萬人，其中北美累計確診88萬人，歐洲累計確診109萬人，亞洲40萬人，形勢非常嚴(yán)峻。雖然國內(nèi)疫情已得到基本控制，家電企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但海外疫情帶來的家電產(chǎn)品需求下降，致使海外客戶取消訂單等情況屢有發(fā)生。
深圳電子信息行業(yè)聯(lián)合會的調(diào)查結(jié)果顯示，深圳236家制造企業(yè)中，38.6%的企業(yè)仍可勉強維持經(jīng)營，14.83%的企業(yè)或已停業(yè)、倒閉。其中，客戶訂單明顯減少或取消的有56.1%，因供應(yīng)鏈斷裂，訂單無法履行，面臨違約風(fēng)險的企業(yè)達38.98%。
跨界物流的停滯與海外國家政策的不明，更為家電出口增添了一層不確定性。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，全球已有63家航空公司全線停飛，13家關(guān)閉所有國際航線，14家機場停止運營。隨著疫情在海外的升級，多國宣布進入緊急狀態(tài)，封國、封城、航班停飛、物流停運、入境隔離等政策，對家電出口產(chǎn)生了阻礙。
此外，疫情影響下，國內(nèi)貿(mào)易洽談會也紛紛延期、取消或線上舉辦，這對企業(yè)發(fā)展海外新客戶造成不利影響，維系客戶的成本也將大大增加。今年，第127屆中國進出口商品交易會(廣交會)將于6月15至24日在線上舉辦，這是廣交會自1957年創(chuàng)辦以來首次在線上舉行。
廣發(fā)證券認(rèn)為，從短期看，全球疫情的發(fā)展將會導(dǎo)致家電出口具備不確定性風(fēng)險。海外疫情可能會對當(dāng)?shù)氐募译婁N售產(chǎn)生影響，但我國家電產(chǎn)能狀況恢復(fù)良好，出口集中度也有望提升，因此，疫情的蔓延對我國家電出口龍頭企業(yè)的影響相對較小。
中國家用電器協(xié)會預(yù)計，2020年我國家電業(yè)出口增速將明顯放緩，若規(guī)模與去年持平已屬不易。不過也不必過于悲觀，全球疫情危機下，蘊含的是機遇和挑戰(zhàn)。海外市場的拓展不能單純依靠家電產(chǎn)品出口，企業(yè)應(yīng)積極推進國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、打造全球品牌。
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