網(wǎng)易CEO丁磊昨晚在快手開(kāi)啟直播帶貨首秀。本來(lái)腦補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)大佬一本正經(jīng)地帶貨自家產(chǎn)品，沒(méi)想到最后似乎是看了場(chǎng)吃播，丁磊竟然 11 點(diǎn)不到就溜走了……
網(wǎng)易素有“豬場(chǎng)”的化名。整場(chǎng)直播開(kāi)場(chǎng)產(chǎn)品是小龍蝦。一開(kāi)始，丁磊說(shuō)不吃小龍蝦，等著吃后面好吃的。等現(xiàn)場(chǎng)用味央黑豬肉烹制的紅燒肉上場(chǎng)時(shí)，丁磊直呼：“今晚吃下去很容易工傷。”接著吃午餐肉時(shí)，丁磊邊吃邊說(shuō)：“太有負(fù)罪感了。”
6 月 11 日對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)是一個(gè)特殊的日子。昨天，網(wǎng)易在香港成功二次上市，也是網(wǎng)易在納斯達(dá)克上市 20 周年。華少笑稱(chēng)，丁磊是快手身價(jià)最高的主播。
丁磊首場(chǎng)直播帶貨超 4 個(gè)半小時(shí)，直播間點(diǎn)贊超 100 萬(wàn)。戰(zhàn)報(bào)顯示，丁磊直播帶貨首秀前 90 分鐘成交額超 3200 萬(wàn)元。
丁磊直播帶貨的主題是“感謝熱愛(ài)者”，強(qiáng)調(diào)“不賺錢(qián)圖個(gè)樂(lè)”，宣稱(chēng)要“狂撒千萬(wàn)福利”。整場(chǎng)直播共帶貨超 40 款產(chǎn)品，分為三類(lèi)：爆款好物、丁磊推薦好物、網(wǎng)易全家桶。既有網(wǎng)易旗下產(chǎn)品的會(huì)員卡，還有網(wǎng)易嚴(yán)選的食物、小家電、生活家居等產(chǎn)品。
預(yù)熱視頻中，畫(huà)外音問(wèn)：“老板，如果我們賣(mài)的貨不是超低價(jià)怎么辦?”丁磊回答：“扣錢(qián)。”截至發(fā)稿前，該條視頻播放量超 4100 萬(wàn)，點(diǎn)贊超22. 5 萬(wàn)。
丁磊的直播搭檔是主持人華少和快手達(dá)人“蛋蛋小盆友”。華少作為快手品質(zhì)好物發(fā)現(xiàn)官，上周六剛完成自己的直播帶貨首秀，單場(chǎng)銷(xiāo)售額破1. 74 億。“蛋蛋小盆友”則是辛巴徒弟，在 5 月 23 日辛選團(tuán)隊(duì)回歸直播中，單場(chǎng)銷(xiāo)售額超4. 1 億，總銷(xiāo)售件數(shù)超 300 萬(wàn)。
直播一開(kāi)始，丁磊就登上了全國(guó)榜第一位。
丁磊、華少和蛋蛋圍坐在圓桌前，背后放著一塊竹林的背景板，仿佛是在竹林中直播。他們?cè)趫A桌上一起品嘗美食，比如小龍蝦、牛肉干、紅燒肉等。需要展示產(chǎn)品時(shí)，再站起來(lái)演示。
除了竹林主場(chǎng)景，在展示大件產(chǎn)品，如乳膠床墊、按摩椅時(shí)，三人移步到一旁的第二場(chǎng)景。第二場(chǎng)景被模擬裝飾成家庭環(huán)境，放著直播售賣(mài)的其他產(chǎn)品。
直播產(chǎn)品介紹以蛋蛋解說(shuō)為主，華少補(bǔ)充。與兩位專(zhuān)業(yè)主持人、電商主播同臺(tái)，丁磊突然變得“不善言辭”，更多時(shí)候只是面帶微笑，做個(gè)吉祥物，以致于場(chǎng)邊工作人員一直暗示，讓丁磊多說(shuō)話。
即便身處直播帶貨現(xiàn)場(chǎng)，周?chē)涑庵で榻庹f(shuō)、催促下單的聲音，丁磊仍然顯得很佛系，全程笑呵呵地看著產(chǎn)品一一賣(mài)空，有種“躺贏”的氣質(zhì)。
據(jù)介紹，盱眙小龍蝦上架 5 分鐘超 15000 單，網(wǎng)易味央黑豬肉卡上架 5 分鐘超 10000 單，溫感落地扇上架 5 分鐘超 10000 單，網(wǎng)易有道詞典筆專(zhuān)業(yè)版上架 10 分鐘超 11000 單，火腿豬肉罐頭 5 分鐘超 10000 單。
無(wú)獨(dú)有偶， 6 月 8 日，在丁磊宣布將在快手開(kāi)啟直播帶貨首秀的同一天，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)在搜狐視頻完成了其直播帶貨首秀。
直播中，張朝陽(yáng)圍繞自己的辦公生活場(chǎng)景，搜狐大廈的咖啡廳、辦公室、陽(yáng)光房，推薦了五六款產(chǎn)品。他說(shuō)，這次直播帶貨是為了“拋磚引玉”，未來(lái)會(huì)拉動(dòng)更多名人來(lái)搜狐視頻做直播。
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