近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌在科技研發(fā)和外觀設(shè)計(jì)等方面都有了長(zhǎng)足進(jìn)步，的確有了邁向中高端市場(chǎng)的底氣。加之當(dāng)前一些洋品牌球鞋因其惡意“封殺”“新疆棉”行為受到中國(guó)市場(chǎng)冷落，消費(fèi)者紛紛用腳投票支持國(guó)貨，國(guó)產(chǎn)品牌遇到良好發(fā)展契機(jī)。然而，如果因?yàn)椤俺葱睂?dǎo)致球鞋愛(ài)好者買不到想要的球鞋，進(jìn)而讓國(guó)產(chǎn)品牌失去消費(fèi)者的信任，無(wú)異于竭澤而漁，自斷國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)之路。王琪/作(新華社發(fā))
這次炒鞋之風(fēng)會(huì)轉(zhuǎn)向國(guó)潮，與之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，都是出于投機(jī)以獲取暴利為目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的，有品牌方、鞋販子、二級(jí)市場(chǎng)交易App平臺(tái)等。
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當(dāng)炒鞋大軍轉(zhuǎn)向國(guó)貨，炒鞋的“歪”風(fēng)似乎愈吹愈大。4月11日，記者發(fā)現(xiàn)前段時(shí)間被炒到4萬(wàn)多元的球鞋李寧韋德之道4全明星銀白款的標(biāo)價(jià)已經(jīng)達(dá)到6.66萬(wàn)元，相較于1499元的發(fā)行價(jià)，漲幅達(dá)44倍。
3月下旬，“新疆棉”事件發(fā)酵后，部分國(guó)際品牌潮鞋市場(chǎng)遇冷，很多炒鞋客便將手伸向了國(guó)產(chǎn)品牌，有的國(guó)貨品牌瞬間“身價(jià)倍增”。
這一波炒國(guó)貨的“邪”風(fēng)是如何吹起來(lái)的?炒鞋亂象該如何治?
“炒鞋圈”變了天
近日，“炒鞋圈”發(fā)生了不小的動(dòng)蕩，甚至在重新洗牌，其中，不乏炒鞋界的“大佬”栽了跟頭。
“以前的經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)在基本上都沒(méi)用了?！备邆?化名)是炒鞋大軍中的一員，他說(shuō)，按照以往的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)階段應(yīng)該囤一些Nike、adidas等品牌的低幫鞋，到了夏天這些鞋子的價(jià)格都會(huì)上漲，“但現(xiàn)在不敢囤了?！?
今年3月，Nike的“死亡之吻”正式發(fā)售，一些人花高價(jià)囤了上百雙鞋。不料，隨后鞋價(jià)急轉(zhuǎn)直下，不同碼數(shù)的鞋子在二級(jí)市場(chǎng)的售價(jià)差異巨大，以42碼為例，從1個(gè)月前的2119元跌到如今的1409元，不少人成了被割的“韭菜”。
在二級(jí)市場(chǎng)，鞋價(jià)是實(shí)時(shí)變化的，這些暫時(shí)“砸”在炒鞋客手上的鞋子有盈利的可能，但需要較長(zhǎng)的等待周期。在這種情況下，一些人的資金周轉(zhuǎn)將出現(xiàn)問(wèn)題。高偉表示，“還是國(guó)產(chǎn)鞋子比較保險(xiǎn)。”
國(guó)貨變成了很多炒鞋客的新陣地。4月10日，韋德之道9“綻放”以1299元的價(jià)格發(fā)售，僅過(guò)了1天，標(biāo)價(jià)已經(jīng)達(dá)到3333元。此前，安踏的哆啦A夢(mèng)聯(lián)名休閑板鞋白紅款發(fā)售參考價(jià)為499元，后來(lái)一路漲到了2889元。
“炒鞋圈”不斷有新人涌入，在一些炒鞋交流群流傳著多本“炒鞋教程”，聲稱“讓你3秒知道是怎么賺錢的”，并對(duì)于什么樣的鞋值得買、能掙多少錢、如何售賣等問(wèn)題都進(jìn)行了詳細(xì)的敘述。隨著球鞋市場(chǎng)不斷變化，教程仍在不斷更新。
在個(gè)別“炒鞋教程”中有一部分內(nèi)容尤為醒目：如何掙大錢?文中寫道：“資金多的人‘掃’國(guó)產(chǎn)鞋，利潤(rùn)銷量無(wú)敵，不要執(zhí)著于國(guó)際品牌，利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)鞋?！?
國(guó)貨越來(lái)越“出圈”
隨著多款國(guó)產(chǎn)品牌鞋價(jià)高漲，國(guó)貨也越來(lái)越“出圈”。
事實(shí)上，這不是國(guó)貨品牌鞋子第一次被炒出“天價(jià)”。2019年，李寧球鞋韋德之道7 “the moment”在發(fā)行后的第一天就漲到1萬(wàn)元。10多天前，這款鞋在二級(jí)市場(chǎng)的成交價(jià)仍在1萬(wàn)元左右。
國(guó)潮正在加速崛起。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年，李寧集團(tuán)營(yíng)收為144.57億元，凈利潤(rùn)增至16.98億元。去年，安踏體育營(yíng)收達(dá)355.1億元，連續(xù)7年保持高速增長(zhǎng)，毛利率為58.2%，為行業(yè)最高，凈利潤(rùn)達(dá)51.62億元，超過(guò)adidas的凈利潤(rùn)。
“國(guó)潮其實(shí)已經(jīng)火了有一段時(shí)間了?！?0后小張進(jìn)入“炒鞋圈”快4年了。一直以來(lái)，他“倒騰”的都是一些國(guó)際品牌，目前掙了小1萬(wàn)元錢。他偶爾也會(huì)購(gòu)買一些國(guó)產(chǎn)潮牌，但從沒(méi)參與過(guò)炒國(guó)產(chǎn)鞋。據(jù)他觀察，這次很多炒鞋客都看好國(guó)貨品牌，一方面看到了消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情緒;另一方面，在某種程度上也是對(duì)國(guó)貨崛起的一種認(rèn)可。小張也觀察到，真正“出圈”的國(guó)產(chǎn)潮鞋數(shù)量還不是很多，往往只是幾個(gè)限量款、聯(lián)名款。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，當(dāng)前，國(guó)貨還沒(méi)有真正“火起來(lái)”。這次炒鞋之風(fēng)會(huì)轉(zhuǎn)向國(guó)潮，與之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，都是出于投機(jī)以獲取暴利為目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的，主要有品牌方、鞋販子、二級(jí)市場(chǎng)交易App平臺(tái)等。
另外，國(guó)潮品牌在“出?！狈矫嫒杂泻艽蟮陌l(fā)展空間。李寧集團(tuán)2020年財(cái)報(bào)顯示，2020年，李寧的國(guó)際市場(chǎng)的收入占集團(tuán)比重僅為1.5%。
宋清輝說(shuō)，國(guó)貨品牌要想“立得住”，應(yīng)該在研發(fā)、創(chuàng)新和人才方面加大投入力度，并用好口碑征服消費(fèi)者。
“像炒股一樣炒鞋”都是騙人的
炒鞋亂象屢禁不止，然而，關(guān)于炒鞋“一夜暴富”的神話仍然在不停地傳播。一名學(xué)生在自媒體平臺(tái)寫道：在有7.3萬(wàn)元本金的情況下，其中，部分錢來(lái)自于借貸，通過(guò)將這些錢多次流轉(zhuǎn)，1個(gè)月的炒鞋銷售額達(dá)到了23萬(wàn)元，如果利潤(rùn)按照10%計(jì)算，月收入也超過(guò)了2萬(wàn)元。
事實(shí)上，不論是鞋圈“大佬”，還是新手，炒鞋“翻車”的現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)。此前，成都球鞋圈綽號(hào)“劉餅干”的鞋商因?yàn)槌葱房?000萬(wàn)元，他曾勸誡大家：“千萬(wàn)不要像我一樣拿自己的青春去賭博?！?
“炒鞋和炒股一模一樣。”90后男孩許凱(化名)進(jìn)入炒鞋圈3年了，在他看來(lái)，一雙新鞋發(fā)售就像是設(shè)立一只新股，大量買入新鞋的人是莊家，零星購(gòu)買的是散戶。散戶通過(guò)低買高賣的方式賺差價(jià)，而莊家則是大量買入一款限量鞋，再通過(guò)自買自賣的方式，造成市場(chǎng)供不應(yīng)求的“假象”，再將少部分鞋放到市場(chǎng)中流通，從而操縱鞋價(jià)，這就像股票領(lǐng)域莊家“控盤”。
當(dāng)一雙鞋子價(jià)格被炒到上萬(wàn)元以后，仍有買家前赴后繼。許凱說(shuō)，這是因?yàn)橐恍┥粲X(jué)得鞋子價(jià)格仍舊會(huì)上漲，還會(huì)有下一個(gè)接盤的人。還有一些消費(fèi)者本著“貴的就是好的”原則去買鞋。
一些球鞋交易平臺(tái)的球鞋指數(shù)看作炒鞋的“晴雨表”。宋清輝指出，在幕后，這些指數(shù)數(shù)據(jù)都是可以操縱的，甚至可以被篡改。
宋清輝認(rèn)為，炒鞋屢禁不止，也反映了放下年輕人渴望“一夜暴富”的心理，甚至這種心理也會(huì)導(dǎo)致一些人上當(dāng)受騙。
“炒鞋市場(chǎng)泡沫已經(jīng)變得越來(lái)越大，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)很高，在時(shí)尚風(fēng)向和市場(chǎng)審美不斷變化的當(dāng)下，可能很快就會(huì)破裂?！彼吻遢x說(shuō)，被球鞋“套牢”者或?qū)⒂逕o(wú)淚。
當(dāng)前，對(duì)炒鞋行為的監(jiān)管難度仍然較大，監(jiān)管也在發(fā)力。2019年10月，人民銀行上海分行發(fā)布了《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風(fēng)險(xiǎn)》的金融簡(jiǎn)報(bào)，針對(duì)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的“炒鞋熱”現(xiàn)象，指出這背后可能存在非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟(jì)金融違法問(wèn)題，各義務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)高度關(guān)注，采取有效措施切實(shí)防范此類風(fēng)險(xiǎn)。
球鞋交易平臺(tái)也需承擔(dān)起一定責(zé)任，加強(qiáng)監(jiān)測(cè)和管理。4月6日，得物官方微博發(fā)布聲明稱，對(duì)個(gè)別賣家標(biāo)價(jià)波動(dòng)較大的球鞋進(jìn)行了下架處理，同時(shí)對(duì)涉嫌惡意影響商品標(biāo)價(jià)波動(dòng)的賣家采取封禁措施。并且，將會(huì)增加對(duì)賣家異常標(biāo)價(jià)的監(jiān)測(cè)。
北京市京師律師事務(wù)所律師孟博說(shuō)，近年來(lái)，由“炒鞋”所引起的民事糾紛、刑事犯罪并不鮮見(jiàn)。消費(fèi)者需提升風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，對(duì)于“炒鞋”行為，要保持理性，不要被所謂的暴利所迷惑，不要盲目投機(jī)，以免遭受損失。
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