“頂流”主播薇婭在直播間售賣一款Supreme x GUZI聯(lián)名掛脖小型風(fēng)扇。次日被公開質(zhì)疑該款商品是山寨聯(lián)名。
“萬物皆可Supreme”
這句時尚圈的調(diào)侃沒想到真成了反諷
一款號稱Supreme x GUZI聯(lián)名的掛耳風(fēng)扇
將知名主播薇婭推上了輿論浪尖
這款以198元價格售賣的風(fēng)扇
被時尚博主公開質(zhì)疑是山寨聯(lián)名商品
而非美國潮牌
薇婭意識到自己團(tuán)隊的選品失誤后
迅速刪除了直播回放
面對質(zhì)疑
薇婭直播間稱
“這是天貓國際官方小二推薦給我的
它不是我理想中的Supreme
我希望商家能夠?qū)λ匈I的人進(jìn)行
全額退款，不退貨”
但并未就此事承認(rèn)售假及公開致歉
據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)顯示
在薇婭的該場直播中
這款“Supreme聯(lián)名小風(fēng)扇”售出了2.19萬件
按照198元每件的價格
銷售額高達(dá)433.62萬元
但這不是薇婭團(tuán)隊第一次陷入售假風(fēng)波
2020年1月
意大利輕奢品牌ASH曾發(fā)文
多名消費者和消費渠道投訴
“薇婭viya高端定制女鞋”淘寶店
仿冒制作ASH品牌旗下多項產(chǎn)品
并在“薇婭viya直播間”銷售
同年3月
原創(chuàng)設(shè)計品牌squarecircle也指控
薇婭在直播中銷售的一款針織開衫毛衣
款式、設(shè)計完全類似于他們的一款商品
只是用了品質(zhì)較差的紗線替換
實為“山寨品”
網(wǎng)友覺得薇婭應(yīng)該負(fù)起責(zé)任
除了薇婭
不少知名主播也被質(zhì)疑過賣假貨、山寨商品
去年底
有消費者質(zhì)疑“交個朋友”直播間
售賣的品牌羊毛衫是假貨
羅永浩通過微信公眾號發(fā)布公告稱
部分羊毛衫送檢后鑒定為非羊毛制品
對此
羅永浩相關(guān)公司承諾
“所有購買該產(chǎn)品的消費者
代為進(jìn)行三倍賠付”
2020年，最高人民法院披露了一則北京互聯(lián)網(wǎng)法院的判例。消費者王某某出于對主播許某某的信任，通過直播間購買了其私下銷售的手機，收貨之后發(fā)現(xiàn)是山寨手機，溝通無果后將許某某及其所在的直播平臺告上法庭，法院判決主播承擔(dān)賠償責(zé)任。業(yè)內(nèi)也有專家提出了“明星直播營銷視同參與者”來避免法律責(zé)任旁落的建議。
5月25日，《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》正式施行，這是國內(nèi)第一個關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營銷活動的自律規(guī)范，對直播行為劃定了8條紅線，突出直播間5個重點環(huán)節(jié)管理，對直播營銷活動相關(guān)廣告合規(guī)、直播營銷場所、互動內(nèi)容管理、商品服務(wù)供應(yīng)商信息核驗、消費者權(quán)益保護(hù)責(zé)任、網(wǎng)絡(luò)虛擬形象使用提出明確要求。這意味著，主播“賣貨沖前頭，出事躲最后”的亂象有望得到進(jìn)一步解決。
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