一名頭部網(wǎng)紅主播，
上一秒她還在解說產(chǎn)品，
下一秒鏡頭里卻走進了一群警察……
2020年8月28日，上海市公安局偵破了一起網(wǎng)紅直播間售假案，抓獲正在直播帶貨的廖某等犯罪嫌疑人50余名。
如今，這名年收入超千萬元的網(wǎng)紅主播最終被判刑。6月29日，上海楊浦區(qū)人民法院宣判，因犯銷售假冒注冊商標的商品罪，廖某被判處有期徒刑3年4個月，并處罰金人民幣40萬元。
直播現(xiàn)場被抓
頭部主播半年售假近70萬元
2017年10月，廖某與GM公司簽約后，成為一名帶貨主播，開始時主要銷售女裝和飾品。站在直播電商的風(fēng)口上，廖某在短短3年間就積累了上百萬粉絲，直播間場均觀看人數(shù)在20萬以上，場均銷售額突破7位數(shù)。
有了粉絲與流量，廖某的直播間逐漸形成了一個6人左右、分工明確的團隊。本可以順借直播電商的東風(fēng)，賺得不少的收入，廖某卻慢慢走上了歧途。從2020年開始，廖某的直播間出現(xiàn)了一些“特殊”商品，這些商品的LOGO被遮住，在廖某的口中只用“香奶奶”“驢家”來代替，標榜是品牌“同款”。
據(jù)《上海法制報》報道，這些商品的售價往往只是正品價格的幾十甚至幾百分之一，顯然是掛著奢侈品標簽的假冒商品。此外，售假不僅能給廖某帶來巨額提成收益，售假廠商還會額外給廖某一筆“出場費”。
在巨大的利益面前，廖某的直播間成了售假的渠道，甚至為了逃避監(jiān)管和追查，每場“售假”直播后，其團隊都會將假冒產(chǎn)品的購買鏈接刪除，連回看視頻也刪的一干二凈。
殊不知，彼時的警方已經(jīng)注意到了廖某直播售假的行為。據(jù)《上海法制報》消息，2020年初，上海市虹口區(qū)檢察院在走訪調(diào)研區(qū)內(nèi)民營企業(yè)時，收到某服裝企業(yè)反映的線索，有網(wǎng)紅主播在電商平臺直播間內(nèi)銷售假冒該企業(yè)品牌的服飾。檢察機關(guān)迅速將線索移交公安機關(guān)，并共同研判。
經(jīng)過偵查，公安機關(guān)迅速鎖定網(wǎng)紅主播廖某，并且將廖某涉嫌售假的直播活動錄制下來。2020年8月28日下午，廖某還如往常一樣，在杭州某服裝公司直播間內(nèi)試穿各類女裝，上萬的粉絲正在手機上觀看這場熱鬧的帶貨直播。
讓廖某和粉絲都意想不到的是，上一秒她還在賣力地解說產(chǎn)品，下一秒鏡頭里卻走進了一群警察……
經(jīng)上海虹口區(qū)檢察院審查，在2020年3月至8月間，短短半年里，廖某及團隊就通過直播售假的方式銷售了假冒的Dior、CHANEL、LOEWE等品牌的服裝、飾品、手表等商品，銷售金額近70萬元。
從帶貨到供貨
主播、商家均被查處
在審查起訴階段，廖某表示，對于侵權(quán)商品她并沒有以正品來賣，在她的概念里以正品的價格售假才會觸犯法律。
虹口區(qū)檢察院指控，被告人廖某及她的5名團隊成員結(jié)伙，違反國家商標管理法規(guī)，銷售明知是假冒注冊商標的商品，銷售金額數(shù)額巨大，其行為均觸犯了《刑法》第二百一十四條，應(yīng)當(dāng)以銷售假冒注冊商標的商品罪分別追究其刑事責(zé)任。
如今，這名年收入超千萬元的網(wǎng)紅主播終于被判刑。
據(jù)看看新聞報道，6月29日下午，上海楊浦區(qū)人民法院對廖某等人的直播售假案當(dāng)庭宣判。因犯銷售假冒注冊商標的商品罪，廖某被判處有期徒刑3年4個月，并處罰金人民幣40萬元。廖某痛哭認錯：“我們真的是法律意識太淡薄了，真心地認錯。”
而廖某團隊的其他成員，包括運營、助理、場控等，分別被判處有期徒刑2年至3年2個月不等，罰金5000至50000元不等。
上海發(fā)布稱，主播廖某屬于售假環(huán)節(jié)中的傳播者，而實際貨源仍由不法商家提供。廖某被捕后，與廖某合作的其中5家商家被查實涉嫌售假，其中已有共計34名犯罪嫌疑人被提起公訴。
這不法商家中，還包括一家珠寶飾品公司。據(jù)調(diào)查，該珠寶公司負責(zé)人何某原本是通過自己網(wǎng)店直播間穿插銷售一些假冒奢侈品飾品，從而帶動流量和銷量。幾次嘗試下來，何某嘗到了甜頭，于是為了換取更大的流量，何某開始物色網(wǎng)紅主播為其帶貨。
通過廖某的帶貨，一場時長2小時的直播就為何某帶來了近30萬元的銷售額，其中假冒奢侈品飾品占比10%。
除了真假混賣，另一家與廖某合作售假的商家則是試圖借用廖某“頭部主播”的招牌為其銷售假冒品牌商品。這些“商品”有著完整的包裝袋、吊牌、商標、標簽，廖某直播時用的也是正品的品牌介紹。一旦有顧客詢問其是否為正品時，該商家則會在原有的品牌名上加上一個后綴名，自稱是自主品牌進行銷售。
經(jīng)過警方的偵查，發(fā)現(xiàn)與廖某合作的上百個商家中，涉嫌銷售假冒奢侈品的有近30家。
最強監(jiān)管落地
直播電商不再是法外之地
從2016年發(fā)展到現(xiàn)在，直播電商也不過走了短短5個年頭，但處在風(fēng)口的直播帶貨，正經(jīng)歷著高速、野蠻的生長。
根據(jù)商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國直播電商產(chǎn)業(yè)研究報告》，我國電商直播用戶已高達3.88億，2020年直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，預(yù)計2021年將接近2萬億元的規(guī)模。
隨著直播電商一路向上，同廖某一樣的售假亂象也層出不窮，連薇婭、辛巴這樣的頭部主播都無法避免。
今年5月，薇婭在直播間售賣一款聲稱是Supreme x GUZI聯(lián)名的掛耳風(fēng)扇，后被質(zhì)疑是山寨聯(lián)名商品，并非正品聯(lián)名。據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)，這款風(fēng)扇在當(dāng)晚售出了2.19萬件，銷售額超過400萬元。
去年11月，快手平臺的頭部主播辛巴也因“假燕窩”事件翻車。前不久，同屬于快手頭部主播的“二驢夫婦”被指涉嫌售賣假貨，包括中興、索愛、天語等品牌手機。
值得注意的是，今年5月25日起，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》正式施行。其中明確規(guī)定，直播間運營者、直播營銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財產(chǎn)安全要求的商品。
并且，《辦法》第二十八條規(guī)定，違反本辦法，給他人造成損害的，依法承擔(dān)民事責(zé)任;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任;尚不構(gòu)成犯罪的，由網(wǎng)信等有關(guān)主管部門依據(jù)各自職責(zé)依照有關(guān)法律法規(guī)予以處理。
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此外，我國刑法第二百一十四條規(guī)定，銷售明知是假冒注冊商標的商品，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金;違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴重情節(jié)的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。
也就是說，像廖某這樣知假售假的主播，以及縱容這種行為的平臺，都將面臨處罰，嚴重的最高可以會面臨10年有期徒刑。
中國電子商會社交新零售專委會副會長馮凌凜對紅星資本局表示：“隨著監(jiān)管加強，直播售賣假冒偽劣商品的現(xiàn)象肯定會慢慢減少，《辦法》的施行，對投機者是一種震懾效應(yīng)，也讓整個直播電商行業(yè)的從業(yè)者有規(guī)可依?！?/p>
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