移動時代，選擇什么形式才能快速傳播？

　　▲藍瘦，香菇。NFL居然禁止發GIF

　　NFL覺得自己好委屈，我花了大把銀子才買來轉播的版權，結果你們GIF動圖一發，誰還守著電視看直播呀。收視率下降了不說，流量也被搶走了，拼不過我當然要直接禁止了。

　　要我說呀，這種封堵是最笨的辦法了。

　　你想想，為什么GIF會火呀?因為用戶喜歡呀。

　　既然用戶喜歡，那別人可以發，你有了轉播權，再做些有趣、好玩的GIF發出去，用戶不全是你的了，哪還需要擔心流量流失的問題啊?

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　　科普一下，什么是GIF動圖?

　　還記得，里約奧運會火遍大江南北的傅園慧嗎?我們到處看到她的精彩表情和“已經用了洪荒之力了”這句名言，就是通過GIF動圖傳播的。

　　動圖不僅可以讓用戶在最短的時間里直接看到精彩的瞬間，還能傳遞具體的情感和態度，最大化地利用了碎片化時間。

　　這一點從目前表情包大戰的火熱就能看出來。

　　在移動時代內容為王，很多企業當然覺得內容才是最重要的。

　　但再好的內容，如果沒有恰到好處的表現形式，用戶的接受度也會降低，傳播效果更是大打折扣。

　　移動互聯網時代，用戶越來越關注娛樂性，文字、圖片、音頻、視頻、GIF動圖、直播、AR海報等，都是現在主流的傳播形式。

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　　我們先來看一下靜態圖片、GIF動圖和短視頻這三種形式。

　　在2013年之前，一張靜態的，制作精美的海報就能引起大家的興趣。但是現在，GIF動圖和短視頻是目前社交網站比較流行的傳播形式。

　　動圖能將最精彩的內容迅速傳遞給用戶，或者做成用戶喜歡的表情包，將喜劇效果最大化。

　　短視頻可以把聲音、圖片、文字都結合起來了，感染力和表現力也非常強，用戶可以用碎片化時間去看一個完整的故事。

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　　那么結合到實際，企業應該怎么選擇適合的表達形式呢?

　　如果企業想要做事件營銷或者社會化營銷，就可以利用動圖，它的傳播速度快、傳播范圍廣。

　　如果企業想要傳遞自己清晰的價值觀和明確的態度，就可以借助短視頻這種形式。

　　比如一條、二更，以及今年大火的papi醬等，它帶給用戶的不僅僅是歡樂，還有更多的信息價值。

　　但是短視頻的內容要非常優質，并且與用戶相關性強，或者能夠鼓勵用戶參與進來，它的傳播效果才會更強。

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　　所以企業要想增強用戶的活躍度，和用戶進行更貼切實際的真實互動，就可以選擇直播這種形式。

　　不過在移動互聯網時代，用戶的多元化需求更加強烈，而且直播的內容同質化現象也非常嚴重。

　　所以企業在選擇直播的時候也要傳遞營養豐富的專業內容，才能更好地吸引用戶，培養用戶的忠誠度。

　　除了以上這些形式，還有更新穎的內容傳播形式，就是借助新科技進行內容傳播，比如AR和VR。

　　有家叫“米多娛樂”的企業就把AR和VR結合起來，做成AR海報，拿來宣傳和推廣節目。

　　這種海報其實就是掃一掃技術的應用，比如你用它的APP去掃描AR海報，明星就會從海報中走出來，你可以用手機和他們合影。

　　除了AR海報，它還利用VR技術，做了“到曼城尋找李易峰VR”的H5項目、戛納電影節VR明星專訪、滴滴出行VR宣傳片等內容。

　　▲借助新科技能更好地傳播內容

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　　我們的自媒體采用的是音頻+文字的形式，就是考慮到大家在接收信息的時候可能是早上洗臉刷牙的時候，或者上下班、開車的時候。

　　在這些場景下看手機不方便，就可以選擇聽語音的方式，同樣不會錯過精彩的內容。

　　當然形式只是內容的載體，而且形式一定是基于內容足夠優秀的基礎上，才能夠創造更大的價值。

　　企業也要結合自己的產品或服務，選擇其中的一種或者多種方式，結合用戶的使用場景，才能使得內容傳播效果最大化。