22日下午，“一下科技”宣布獲得了5億美元E輪融資，創(chuàng)始人韓坤表示，這是一下科技史上單輪融資金額最高的一次，投資方也多達(dá)16家投資機(jī)構(gòu)，其中新浪微博依然為領(lǐng)投方，投資金額為1.2億美元。
說一下科技大家可能會(huì)比較陌生，但是說起秒拍、小咖秀、一直播，大家肯定很熟悉：小咖秀掀起的一場(chǎng)場(chǎng)對(duì)口型表演大賽，電影院前奏一直播的鬼畜視頻、在微博上各種刷存在感的大V、小V們……
這些都是一下科技的產(chǎn)品，不得不說，一下科技過得紅紅火火，也逐漸在短視頻領(lǐng)域嶄露頭角，能在視頻直播大戰(zhàn)的尾聲拿到這么大一筆融資，不僅說明一下科技有可能會(huì)成為短視頻領(lǐng)域內(nèi)那個(gè)血戰(zhàn)到底的成功者，也說明一下科技真的是在行業(yè)內(nèi)有所建樹。
金光閃閃的數(shù)據(jù)下，盈利能力堪憂
一下科技在發(fā)布會(huì)上也公布了最新鮮的金光閃閃的數(shù)據(jù)：
秒拍和小咖秀的日播放量峰值已突破25億次，日均上傳量突破150萬條，人均覆蓋用戶超過7000萬，上線一年的一直播目前全網(wǎng)日均覆蓋用戶數(shù)過千萬。秒拍每日視頻上傳量超過100萬，日播放次數(shù)則達(dá)到5.1億次;小咖秀日活躍用戶已突破500萬大關(guān)。
這么牛逼閃閃的數(shù)據(jù)，盈利卻不那么強(qiáng)勁。韓坤在接受媒體采訪時(shí)表示，為了保障持續(xù)的用戶增長(zhǎng)，一下科技整體還處于投入階段，也就是說對(duì)于公司本身來說，一下科技目前還尚未實(shí)現(xiàn)盈利。
這個(gè)與同類友商美拍的境遇是一樣一樣的，2016年6月，美拍公布數(shù)據(jù)顯示：
美拍用戶已上傳了超過4.30億個(gè)主題多樣的原創(chuàng)視頻至美拍平臺(tái)，發(fā)起了1,070萬場(chǎng)直播，觀看次數(shù)達(dá)6.63億次;月活躍用戶數(shù)達(dá)到約1.41億人;用戶平均每天在美拍應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間，由2014年5月的12.9分鐘增加至2016年6月的31.5分鐘;自美拍推出以來，有超過10,000名網(wǎng)紅、750位名人和1,000個(gè)公共組織選擇通過美拍與其關(guān)注者和公眾交流。
華麗麗的數(shù)據(jù)下，收益數(shù)據(jù)卻慘淡無比，美圖也曾表示，公司95%的收入是來自手機(jī)業(yè)務(wù)。所剩下的5%還包含了美圖秀秀、美拍、美顏相機(jī)。可以看出，秒拍、美拍這類短視頻應(yīng)用的變現(xiàn)能力極差。
根據(jù)易觀大觀的數(shù)據(jù)顯示，在視頻類排名中，小咖秀第5，秒拍第7，相比于第1的快手和第2的美拍都還有一定距離。
集齊各路明星并不能召喚神龍
隨后，讀娛君仔細(xì)研究了一下秒拍的變現(xiàn)模式和運(yùn)營(yíng)模式的變化。在今天的發(fā)布會(huì)上，據(jù)秒拍創(chuàng)始人韓坤介紹，目前一下科技的營(yíng)收來源中，其中有一半以上來自于直播收入，一半來自植入、常規(guī)廣告，包括來自微博的影視宣發(fā)等。
這說明，秒拍的運(yùn)營(yíng)模式與快手只走流量變現(xiàn)的路子不同，秒拍、一直播的素人視頻較少，他們的打法是明星+PGC。
一下科技的營(yíng)銷策略就是用明星來吸引眼球，不斷制造話題，不僅在宋仲基還是世界女性的老公的時(shí)候請(qǐng)到他為一直播拍中文廣告，還集中了TFboys為其拍了超長(zhǎng)廣告，這次在院線投放的一直播鬼畜廣告也是各路明星齊集。
從投資人任泉開始，秒拍就開始不斷有明星加入，先是黃曉明、任泉加入投資方大軍，隨后是賈乃亮任職“首席創(chuàng)意官”，這次E輪融資是，又宣布趙麗穎當(dāng)任副總裁。
但是短期的眼球效應(yīng)真的能讓一家公司在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來么?
短視頻收費(fèi)你愿意掏錢么?
可見，目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最通用模式就是廣告收入和直播收入。讀娛君發(fā)現(xiàn)，在11月初，韓坤向媒體確認(rèn)，秒拍計(jì)劃上線付費(fèi)觀看功能，據(jù)讀娛君了解，目前國(guó)內(nèi)外都還沒有短視頻付費(fèi)觀看的先例。
那一直奉行“互聯(lián)網(wǎng)資源免費(fèi)共享”的中國(guó)網(wǎng)民們，愿意為這些到處能看到的短視頻掏錢么?尤其是一下將自己的內(nèi)容重點(diǎn)放在廣告上以后，用戶愿意為看廣告付費(fèi)么?讀娛君不得不在這里打個(gè)問號(hào)。
如果是知識(shí)類視頻，收費(fèi)無可厚非，分答等知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)就是這么火起來的。但是知識(shí)類視頻與秒拍、小咖秀、一直播的定位有偏差，畢竟一下科技一直以娛樂內(nèi)容見長(zhǎng)。
用戶喜歡短視頻的原因：
因?yàn)闀r(shí)間短，內(nèi)容直接切中用戶要害;
沒有廣告;
免費(fèi)。
緊貼微博“爸爸”，工具屬性太強(qiáng)
不得不承認(rèn)，微博與秒拍的合作之初真的是相得益彰：微博在擁抱直播、放開字?jǐn)?shù)、加大營(yíng)銷以后，今年的財(cái)報(bào)也是金光閃閃，首次市值超越Twitter;而秒拍也得到了巨大的流量，各路大V、小V們都在發(fā)布秒拍、小咖秀的模仿等。
但是，仔細(xì)深入思考一下這個(gè)合作的本質(zhì)：很多用戶只是用秒拍拍視頻，更多的是在留在微博上互動(dòng)、發(fā)布，秒拍在這里只是一個(gè)工具作用，而非平臺(tái)作用。
工具類應(yīng)用可替代性太高，微博本真就擁有幾乎所有內(nèi)容的輸出與分享，這種不獨(dú)立性，直接導(dǎo)致的是用戶粘度低的問題，這不僅給秒拍、小咖秀埋下了一個(gè)定時(shí)炸彈，也是美拍、快手等面臨的“海量用戶，變現(xiàn)乏力”的根本原因。
秒拍作為娛樂工具，用戶僅僅是在休閑時(shí)間看看，但看完就完了，不容易形成長(zhǎng)尾瀏覽，長(zhǎng)期留住用戶。
社交電商變現(xiàn)還“望天收”
據(jù)傳今年秒拍開始重視社交電商變現(xiàn)之路，且不說“社交+電商”這個(gè)領(lǐng)域有多少公司已經(jīng)深入布局，就秒拍本身來說，一個(gè)10秒/30秒的廣告，能承受多少內(nèi)容，如何達(dá)到傳達(dá)商品的價(jià)值……
要知道，一直播的鬼畜廣告都長(zhǎng)達(dá)50多秒，TFboys的廣告還是系列的，宋仲基的廣告倒是只有15秒，但是人家韓國(guó)人憋著講中文也真是不容易。
雖然有一直播作為補(bǔ)充，但是，社交電商的本質(zhì)是軟廣，目前廣告也是秒拍的主要盈利模式之一，除了傳統(tǒng)的貼片硬廣外，秒拍還為廣告主提供軟廣植入及廣告定制服務(wù)。還是回到前面的問題：你愿意為看廣告付費(fèi)么?
短視頻的直播也避不開的內(nèi)容監(jiān)測(cè)問題
今年4月29日，北京市查辦了“小咖秀”客戶端和“秒拍”網(wǎng)傳播淫穢色情信息案等兩起視頻分享軟件傳播淫穢色情信息案。
這則新聞并不少見，最近一年內(nèi)，因?yàn)榈退滓x內(nèi)容，被相關(guān)部門請(qǐng)去喝茶的案件不在少數(shù)，從直播造人、大面積裸露，到血腥暴力，美拍、秒拍、映客等短視頻、直播類網(wǎng)站接受整治、關(guān)停的太多。
但是人工監(jiān)測(cè)耗資巨大，圖像監(jiān)測(cè)技術(shù)不成熟，總有漏網(wǎng)之魚，已經(jīng)舉報(bào)，立即關(guān)停整治，這對(duì)整個(gè)公司的影響都是顛覆性的。
頭部?jī)?nèi)容發(fā)力較晚
對(duì)于短視頻分享或者直播來說，海量用戶與高質(zhì)量UGC之間有兩大關(guān)系：擁有海量用戶就會(huì)提供出高質(zhì)量的UGC，高質(zhì)量UGC會(huì)吸引更多用戶;用戶太多，低質(zhì)量UGC也隨之而來，如何防止用戶流失，又成了平臺(tái)需要考慮的首要問題。
不掌握好用戶、UGC、PGC之間的關(guān)系，切入到主流用戶群中，就會(huì)越發(fā)被邊緣化、小眾化，這對(duì)于公司的廣告等收入有直接影響。
關(guān)注視頻網(wǎng)站的人都知道，2013年8月的注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破4000萬的Vine，在2016年10 月 27 日瞬間倒下，讓業(yè)界唏噓不已，就是Vine的頭部?jī)?nèi)容(PGC)的缺失。但是韓坤也曾多次表示，想做中國(guó)的YouTube，而非Vine。
YouTube的成功之處在于，保證一定量的大V視頻，這部分頭部?jī)?nèi)容重點(diǎn)推薦，留住了絕大部分用戶。據(jù)悉，創(chuàng)作者能在Youtube 上分得廣告收入的 55%，不知道一下科技能給多少百分比。
目前，秒拍聯(lián)合微博撥出1億美元扶持短視頻行業(yè)，上線“秒拍創(chuàng)作者平臺(tái)”，推出“秒拍惠”等優(yōu)惠政策，幫助短視頻創(chuàng)作者成長(zhǎng)。據(jù)了解，目前秒拍上匯集了超過1萬家的自媒體及PGC創(chuàng)作者，韓坤也表示，將在2017年從融資金額中拿出10億元人民幣，扶植中國(guó)移動(dòng)視頻創(chuàng)作者們。
盡管一下科技看起來大手筆的進(jìn)行眾多創(chuàng)作者項(xiàng)目的扶持，并且在直播上線當(dāng)月，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了過億的營(yíng)收，但對(duì)于公司本身來說，一下科技目前還尚未實(shí)現(xiàn)盈利。
但作為微博平臺(tái)生態(tài)圈的另外一顆“大樹”，離開微博的支持能否“自力更生”?微博剛公布的財(cái)報(bào)顯示財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)又是一片“盛開”的景象，但對(duì)于已經(jīng)進(jìn)行到E輪融資的一下科技而言，通過IPO套現(xiàn)的投資人們的算盤能打好嗎?
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