為培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，2017年7月 26 日，搜于特集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱搜于特)全資子公司東莞市搜于特品牌管理有限公司與仙宜岱股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱仙宜岱)簽署了《仙宜岱股份有限公司股票發(fā)行認(rèn)購(gòu)協(xié)議》，品牌管理公司擬以自有資金人民幣1500萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)仙宜岱本次發(fā)行2,480,000 股股票。認(rèn)購(gòu)?fù)瓿珊螅放乒芾砉緦⒊钟邢梢酸?2.3737%的股份。
對(duì)于斥資入股內(nèi)衣品牌仙宜岱之事，搜于特表示投資符合自身戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以便進(jìn)一步拓展公司在內(nèi)衣領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，有利于促進(jìn)搜于特完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)布局，培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)了解，仙宜岱于2014年1月24日在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌交易(證券代碼：430445)，是創(chuàng)新層公司。仙宜岱是一家集品牌策劃、銷售服務(wù)、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造為一體的高科技內(nèi)衣企業(yè)，旗下?lián)碛?ldquo;仙宜岱”、 “仙子宜岱”、 “Spakeys十八己”三大品牌體系， 先后榮獲“2016年度中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)新商業(yè)優(yōu)秀品牌獎(jiǎng)”、 “2016年度中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)十大內(nèi)衣品牌”等稱號(hào)。
轉(zhuǎn)型求變花樣多
隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)實(shí)體零售店的沖擊，消費(fèi)者消費(fèi)方式的改變，經(jīng)營(yíng)成本的增加，服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，服裝企業(yè)或跨界，或采取多元化發(fā)展戰(zhàn)略，而國(guó)內(nèi)代表性平價(jià)休閑服飾品牌商搜于特也不得不轉(zhuǎn)型求變。
為何要轉(zhuǎn)型求變?據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，搜于特旗下以實(shí)體店出身且靠線下店為主謀生路的休閑服飾品牌“潮流前線”，盡管有著強(qiáng)大的線下渠道的供應(yīng)鏈管理與資源整合能力，但電商能力并不強(qiáng)。那么，在轉(zhuǎn)型求變上，搜于特這幾年做了哪些努力?
1)、2013年，服裝主業(yè)提出“快時(shí)尚”模式改革，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及在原有四季訂貨會(huì)基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)加盟商靈活補(bǔ)單的支持，同時(shí)主動(dòng)進(jìn)行渠道調(diào)整，擴(kuò)大店鋪面積、優(yōu)化店鋪布局、加強(qiáng)終端管理;
2)、2014年，主動(dòng)調(diào)整，去終端店鋪庫(kù)存;
3)、2015年，一方面拓展供應(yīng)鏈增值服務(wù)，轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)提供商，開展供應(yīng)鏈服務(wù)、品牌管理以及商業(yè)保理業(yè)務(wù)，另一方面為響應(yīng)個(gè)性化、差異化、小眾化的時(shí)尚需求，在原有“潮流前線”品牌下推出10大潮流子品牌，以 “潮流前線” 品牌集合店的形式運(yùn)營(yíng);
4)、2016年，積極多領(lǐng)域布局時(shí)尚生活產(chǎn)業(yè)，投資包括電商女裝品牌、跨境電商、零售培訓(xùn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多領(lǐng)域標(biāo)的，斥資1億元設(shè)立廣東搜于特時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)投資基金，以進(jìn)一步擴(kuò)大和優(yōu)化其產(chǎn)業(yè)布局。
營(yíng)收高幅增長(zhǎng)達(dá)218.93%，但也難捱過
值得注意的是，2014年是搜于特難捱的一年。據(jù)了解，搜于特在2014年全年?duì)I業(yè)總收入較2013年度下降24.86%，凈利潤(rùn)較2013年度下降55.18%。對(duì)于營(yíng)收凈利雙雙大幅下降，搜于特表示，下滑主因是加強(qiáng)了O2O團(tuán)隊(duì)建設(shè)，員工工資較上年度大幅增加，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)處于調(diào)整期，服裝消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷，終端銷售放緩，營(yíng)業(yè)收入較2013年同期大幅下降。
零售終端不暢影響銷量在理，但將運(yùn)營(yíng)成本增加化為主因中似乎有些尷尬。不過在2015年，搜于特扭轉(zhuǎn)了營(yíng)收下滑的局面，營(yíng)業(yè)收入達(dá)19.83億元，同比增長(zhǎng)51.85%，凈利潤(rùn)為2億元，同比增長(zhǎng)62.12%。
在2016年，搜于特營(yíng)收凈利增長(zhǎng)達(dá)到了驚人的程度：實(shí)現(xiàn)收入63.24 億元，同比增長(zhǎng)218.93%;凈利潤(rùn)3.62 億元，同比增長(zhǎng)86.47%。
尤為重要的是，在2016 年財(cái)年內(nèi)，搜于特供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入43.24 億元(占收入的68.37%)、凈利潤(rùn)1.70 億元(占凈利潤(rùn)的46.92%)，凈利率4.5%，成為其重要的業(yè)績(jī)來(lái)源;而服裝主業(yè)潮流前線服飾業(yè)務(wù)全年收入僅為18.69 億元，同比增長(zhǎng)11.16%。
盡管服裝主業(yè)潮流前線沒能在2016年成績(jī)傲人，但2017年第一季度搜于特仍舊保持營(yíng)收凈利大幅增長(zhǎng)：營(yíng)收達(dá)25.9億元，同比增長(zhǎng)198.63%，凈利潤(rùn)為1.42億元，同比增長(zhǎng)85.75%，業(yè)績(jī)?cè)僖淮畏项A(yù)期，預(yù)計(jì)2017年上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)70%-100%，盈利3.13億元-3.68億元，那么，搜于特2017年上半年業(yè)績(jī)能否如實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)呢?
低調(diào)卻出手闊綽
7月26日搜于特入股內(nèi)衣品牌仙宜岱，“這很搜于特”。據(jù)了解，搜于特對(duì)新業(yè)務(wù)前景看好，入股仙宜岱是為彌補(bǔ)休閑裝主業(yè)日漸衰落的狀況，并對(duì)新業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)表示信心頗足。
近年來(lái)，搜于特積極多品牌布局以補(bǔ)服裝主業(yè)勢(shì)弱，卻不被看好，不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示多品牌發(fā)展對(duì)于搜于特而言，可能會(huì)手忙腳亂顧此失彼。
然而，搜于特向來(lái)默不作聲，并未多理會(huì)此番言論，而是充分已有資源和投資布局，大力向時(shí)尚生活產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)增值服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展，為時(shí)尚生活產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)提供全方位、多層次的增值服務(wù)，立志將自己打造成為具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的時(shí)尚生活產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)提供商。公開資料顯示，搜于特在2015年—2018年間將投入60—100億資金向時(shí)尚生活產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)增值服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展。
搜于特曾公開表示，以服裝主業(yè)穩(wěn)定+供應(yīng)鏈迅速放量為發(fā)展節(jié)奏，近三年整體業(yè)績(jī)將增長(zhǎng)迅猛，2017/2018/2019年凈利潤(rùn)分別將達(dá)7.76/10.61/12.58 億元，2017/2018/2019年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)幅度分別達(dá)191%/54%/46%。
搜于特目前總市值達(dá)220億元，旗下“潮流前線”品牌定位“快速、平價(jià)、時(shí)尚”休閑服飾，深耕三四線城市，目前已發(fā)展為擁有10大子品牌、1845 家專賣店。7月26日入股內(nèi)衣品牌仙宜岱后，搜于特能否成功培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)布局能否無(wú)往不利呢?
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