法國(guó)夏季打折活動(dòng)慘淡收?qǐng)觯W(wǎng)購(gòu)及廉價(jià)品牌競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者購(gòu)買欲低下等一系列因素，令服裝連鎖店在疫情及伴隨而來的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中越陷越深，Camaeu 、Le Hall、André、Naf Naf……一個(gè)個(gè)熟悉的品牌店接連申請(qǐng)破產(chǎn)。專家預(yù)測(cè)今年法國(guó)服裝業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將縮減近五分之一，兩、三年內(nèi)難以恢復(fù)到疫情以前的水平。
如今的時(shí)尚之都巴黎，隨處可見貼著“店鋪轉(zhuǎn)讓”的櫥窗。香榭麗舍大街Gap門店從1月關(guān)門至今沒找到愿意接手的下家，巴黎左岸雷恩路(Rue de Rennes)的意大利品牌Napapijri門店拉了閘，對(duì)面的鋪位一直空置，旁邊的André也是大門緊鎖……巴黎市中心區(qū)的時(shí)裝店也一個(gè)接一個(gè)地關(guān)門歇業(yè)。
法國(guó)百年歷史成衣品牌Armand Thiery集團(tuán)總裁德沃(Rodolphe Deveaux)預(yù)言還會(huì)有更多的店鋪會(huì)關(guān)門，“這就像是一場(chǎng)災(zāi)難。”
客流量驟減
禁足期間線下門店無法做生意，解封之后經(jīng)營(yíng)活動(dòng)又受防疫規(guī)定的限制。據(jù)法國(guó)時(shí)裝行業(yè)研究所(IFM)的統(tǒng)計(jì)，服飾品銷量在5月和6月分別下降了16%和18.9%。盡管7月開始打折，商業(yè)中心的客流量還是減少了16%。
在商業(yè)中心，顧客只能順著同一方向前行，再也不能像以往那樣在店里“流連忘返”，即使看中了衣服，也很難找到試衣間。
法國(guó)工商會(huì)(CCI)調(diào)查的41%巴黎商家都認(rèn)為這些防疫措施是造成客流量減少的原因。
德沃對(duì)其遍布全國(guó)的600家Armand Thiery門店進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后，發(fā)現(xiàn)在商業(yè)中心的客流量暴跌了60%，在市中心的店鋪也流失了40%的客人。德沃估算今年各門店的營(yíng)業(yè)額至少比去年夏季打折時(shí)減少30%。
法國(guó)工商會(huì)(CCI)對(duì)巴黎300戶商家做了調(diào)查，79%的商家都認(rèn)為促銷結(jié)果“非常令人失望”。
消費(fèi)者購(gòu)買欲下降
其實(shí)消費(fèi)者的購(gòu)買欲也不如從前了。市場(chǎng)營(yíng)銷咨詢公司Kantar研究部主任雅妮科(Hélène Janicaud)說，很多人在禁足期間整理衣櫥后發(fā)現(xiàn)根本不需要再買新衣服了。當(dāng)然，最主要的還是不少人不得不選擇“部分失業(yè)”而導(dǎo)致收入減少。
網(wǎng)購(gòu)、廉價(jià)品牌競(jìng)爭(zhēng)
除此之外，服裝連鎖店還面臨著網(wǎng)購(gòu)和廉價(jià)服飾品牌的競(jìng)爭(zhēng)。與門店的情況相反，服飾品線上銷量4月和5月分別增長(zhǎng)22%和67%。還有如德國(guó)利多超市(Lidl)的自營(yíng)廉價(jià)服裝品牌，在全法國(guó)1550家商店售賣，占據(jù)全國(guó)服飾品市場(chǎng)2.5%的份額，是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)亞馬遜(Amazon)的兩倍。
因此，Armand Thiery總裁德沃對(duì)前景一點(diǎn)都不樂觀，他認(rèn)為“未來只會(huì)更艱難”。法國(guó)金融保險(xiǎn)公司裕利安怡 (Euler Hermes)的經(jīng)濟(jì)分析師預(yù)計(jì)，今年服裝業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將縮減19%，明年或許能有“15%的反彈”，但要回復(fù)到疫情以前到水平，恐怕“最快也得等到2023年”。
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