在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們的生活水平有了很大的提高，很多人在衣食住行方面有了更高的追求。
為了滿足人們的消費(fèi)需求，近年來(lái)，中國(guó)的很多行業(yè)都取得了較快的發(fā)展，服裝行業(yè)也是如此。但與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)壓力也不容忽視。
國(guó)內(nèi)的服裝行業(yè)算是百家齊放，像海瀾之家、森馬、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌都是大家耳熟能詳?shù)摹Ｈ欢S著電商的崛起，以及新的服裝品牌進(jìn)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，很多服裝行業(yè)的巨頭沒(méi)有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，也就慢慢消失在大眾的視野中。
如果仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多服裝店都開(kāi)不下去了。而大多數(shù)轉(zhuǎn)移到商業(yè)區(qū)，購(gòu)物中心等城市核心地帶開(kāi)店，特別是在一二線城市。發(fā)生這么大的變化的原因是線下消費(fèi)環(huán)境的變遷。
當(dāng)然，一些服裝巨頭遇到困境的原因不單單是電商的沖擊，很多服裝品牌故步自封，缺乏創(chuàng)新，這也是導(dǎo)致它們沒(méi)落的根本原因。
其中，有一家公司，曾經(jīng)被很多人稱為中國(guó)第一服裝品牌，但現(xiàn)在被曝出租金拖欠，董事長(zhǎng)被限制高消費(fèi)，市值蒸發(fā)了338億元。在短短幾年就燒光了幾百億資金，這讓大家感到不可思議。因此，許多網(wǎng)友不禁說(shuō)，昔日國(guó)產(chǎn)第一服裝品牌連房租都付不起了，是不是要“垮掉”了?而這家服裝巨頭就是美特斯邦威。
85后、90后年輕人的品牌觀是“你若端著，我便無(wú)感”，刺激消費(fèi)欲望的頭號(hào)驅(qū)動(dòng)力則是“參與”。為了和90后拉近距離，美邦這個(gè)牌子請(qǐng)過(guò)很多明星代言，而且獲得的效果也很好，年輕人非常喜歡這個(gè)牌子。
美特斯邦威的創(chuàng)始人是周成建。周成建家里很窮，為了減輕家庭的負(fù)擔(dān)，周成建選擇了輟學(xué)去學(xué)裁縫來(lái)養(yǎng)家。
周成建回到縣里后，開(kāi)了一家服裝廠。但是由于經(jīng)營(yíng)不善等諸多原因，服裝廠不僅沒(méi)有賺到很多錢，還欠了很多債。
無(wú)奈之下，周成建經(jīng)過(guò)一番考慮，選擇了溫州發(fā)展，在此期間，周成建做過(guò)服裝OEM，因此在服裝領(lǐng)域也積累了很多相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。
1995年周成健再次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了美特斯邦威。美特斯邦威一開(kāi)始就選擇了這種虛擬供應(yīng)鏈管理模式，實(shí)現(xiàn)了從“無(wú)品牌工廠”到“無(wú)品牌工廠”的轉(zhuǎn)型。
周成建非常努力，因此美特斯邦威取得了較快的發(fā)展。美特斯邦威自2008年成功上市以來(lái)，經(jīng)歷了一個(gè)相當(dāng)繁榮的發(fā)展階段。其市場(chǎng)價(jià)值一旦達(dá)到389.44億元，門店數(shù)量達(dá)到了5220個(gè)，成為國(guó)產(chǎn)服裝巨頭。
美特斯邦威的業(yè)績(jī)?cè)?012年開(kāi)始下滑，受國(guó)外快時(shí)尚品牌的影響，以及傳統(tǒng)渠道通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道的客戶流失。
2016年，周成健的女兒胡佳佳接管了公司。為了扭轉(zhuǎn)虧損的趨勢(shì)，胡佳佳做了很多嘗試，比如不斷推出款式更多的新產(chǎn)品。邀請(qǐng)名人代言、啟動(dòng)“邦購(gòu)”這一電子商務(wù)平臺(tái)，然后清理相應(yīng)的庫(kù)存。
根據(jù)公司2016年年報(bào)和2017年的季度報(bào)告，胡佳佳對(duì)美邦開(kāi)出的處方是“回歸”。
胡佳佳的首要任務(wù)是調(diào)整人員，組建新的董事會(huì)和高層管理團(tuán)隊(duì)。胡佳佳的團(tuán)隊(duì)年輕化、顧家化的特點(diǎn)尤為突出。
但從美邦的季度財(cái)報(bào)眾可以看出，美邦的主要財(cái)務(wù)指標(biāo)普遍下滑，這讓人對(duì)這位年輕人產(chǎn)生了疑問(wèn)。2019年，美特斯邦威虧損嚴(yán)重，其虧損一度高達(dá)8.25億元，其市值與巔峰時(shí)期相比，蒸發(fā)了338億元!
2020年，對(duì)于美邦和胡佳佳而言是更艱難的一年。6月24日，上海市黃浦區(qū)人民法院下發(fā)限制消費(fèi)令，依照相關(guān)規(guī)定，對(duì)上海美特斯邦威服飾股份有限公司采取限制消費(fèi)措施，限制美邦服飾及胡佳佳不得實(shí)施相應(yīng)高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為。
此外，截至2020年8月25日，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美特斯邦威的市場(chǎng)價(jià)值僅為56億元左右。
昔日輝煌無(wú)限的時(shí)尚巨頭，如今淪落到現(xiàn)在的地步，顯然是令人遺憾的。從現(xiàn)在開(kāi)始，可以看出，無(wú)論企業(yè)做什么，如果僅僅在表面上做好，已經(jīng)被市場(chǎng)“牽著鼻子走”，但在本質(zhì)上沒(méi)有實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，是很難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的。
不管怎樣，作為美邦粉絲的我，還是希望它能再次翻身。美特斯邦威是80、90后的青春，即使現(xiàn)在工作多年，看見(jiàn)有門店了還是會(huì)進(jìn)去逛一逛，畢竟，這里有太多人的青春回味!
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