波司登與攜程跨界合作
今年國(guó)慶節(jié)遇上中秋節(jié)，外出旅游回家陪伴家人是大波消費(fèi)者選擇的過節(jié)方案。隨著消費(fèi)水平的提高，輕松的出行方式逐漸成大眾趨勢(shì)。
中國(guó)羽絨品牌大咖波司登以國(guó)慶為節(jié)點(diǎn)與攜程展開跨界合作，以關(guān)注微信公眾號(hào)贈(zèng)送出行大禮包，深化波司登在消費(fèi)者心中“溫暖、品位、貼心”的品牌形象，同時(shí)吸引更多年輕消費(fèi)者，體現(xiàn)品牌的年輕化，引流消費(fèi)者，提升品牌形象。
據(jù)了解，波司登集團(tuán)2016年全年?duì)I收同比上升17.8%，實(shí)現(xiàn)68.17億元的營(yíng)收好成績(jī)，純利增加了39.5%達(dá)3.92億元。其中，品牌羽絨業(yè)務(wù)收入達(dá)45.79億元，同比上升15.1%。今年7月，波司登登陸澳洲，澳洲與中國(guó)季節(jié)相反，波司登爆款羽絨服隨即可賣全年。
波司登的變化和成長(zhǎng)有目共睹，波司登董事局主席高德康表示，下一個(gè)財(cái)年正是波司登在香港上市十周年，十年寒暑見證著國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的快速變遷，波司登也從一家單季產(chǎn)品的羽絨服企業(yè)，一步步壯大業(yè)務(wù)至現(xiàn)在的多品類服裝企業(yè)，為波司登長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展鋪墊更穩(wěn)固的基石。
七匹狼節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷仍需努力
為契合國(guó)慶中秋這樣的大營(yíng)銷推廣節(jié)點(diǎn)，七匹狼在微信上推文送轉(zhuǎn)換器，不過，不管多少消費(fèi)者參與，只有3個(gè)人能最終得到這個(gè)多國(guó)旅行轉(zhuǎn)換器，當(dāng)然參與度不高。
9.22日世界無(wú)車日，七匹狼聯(lián)合摩拜單車為七匹狼粉絲送30天的摩拜單車月卡，對(duì)象為摩拜單車賬戶里沒有正在使用的免費(fèi)月卡的用戶。
9月15日《猩球崛起3》上映，9月25日七匹狼在微信“七匹狼俱樂部”上送電影票。電影上映近10天時(shí)，七匹狼才開始送電影票，仍采用傳統(tǒng)的點(diǎn)贊送電影票方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。
不過，評(píng)論區(qū)互動(dòng)良好。為何?一方面文案不差，一方面《猩球崛起3》在前面兩部的好評(píng)上給了影迷不錯(cuò)的期待。
今年上半年，七匹狼商業(yè)模式轉(zhuǎn)型與新興時(shí)尚業(yè)態(tài)的探索為其帶來了可觀的成績(jī)。七匹狼正在從一家單純的事業(yè)男裝企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;實(shí)業(yè)+投資”的多元化企業(yè)。不過在品牌推廣和節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷上，七匹狼仍需努力。
8月21日，為進(jìn)軍輕奢市場(chǎng)， 七匹狼以3.2億元投資時(shí)尚品牌Karl Lagerfeld中國(guó)運(yùn)營(yíng)實(shí)體。七匹狼這一舉動(dòng)備受業(yè)界關(guān)注，七匹狼很“狼”。
UR國(guó)慶前后10城10店同開
除了結(jié)合國(guó)慶節(jié)點(diǎn)做品牌傳播外，在國(guó)慶前后瘋狂擴(kuò)張門店的UR也氣勢(shì)頗足。
據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，前不久全球第二家海外門店在新加坡獅城亮相的UR又將在中國(guó)杭州、深圳、佛山、吉林等10城市新開10多家門店。不難看出，UR在中國(guó)的時(shí)尚版圖越來越大，不僅快速占領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，并將以新加坡為基點(diǎn)進(jìn)軍美英市場(chǎng)，推進(jìn)其品牌國(guó)際化進(jìn)程。目前，UR國(guó)內(nèi)外共有逾160家門店。
這個(gè)做到了應(yīng)急、返單商品在10天內(nèi)完成直逼ZARA的國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚品牌預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)外門店數(shù)量將超過400家，營(yíng)業(yè)規(guī)模超100億。
中國(guó)為何沒有世界級(jí)服裝品牌?
國(guó)慶中秋大假即將來臨，眾多服裝品牌瘋狂打折促銷清庫(kù)存。但日前一個(gè)榜單的出爐，不禁讓人反思中國(guó)的服裝品牌每逢節(jié)假日就各種促銷清庫(kù)存，盡管在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如廝殺，但為何中國(guó)的服裝品牌沒有一個(gè)成為世界級(jí)品牌?
近日，全球最大的綜合性品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布2017年全球100個(gè)最有價(jià)值品牌榜單，服裝類品牌H&M與Zara上榜，分別排名第23名和第24名，雖落后于第19名的LV，但他們的品牌價(jià)值超過了第32名的愛馬仕。
值得注意的是，同是兩大國(guó)際快時(shí)尚品牌，H&M的品牌價(jià)值同比減少10%至205億美元，Zara的品牌價(jià)值則同比上漲11%至185億美元。遺憾的是，中國(guó)服裝品牌統(tǒng)統(tǒng)無(wú)緣該榜單。
無(wú)論是奢侈品牌LV、Chanel、Gucci等在國(guó)內(nèi)大把吸金，又或是快時(shí)尚品牌Zara、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等所向披靡，作為服裝的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，有無(wú)數(shù)的服裝企業(yè)和人才，但“中國(guó)為何缺乏世界級(jí)品牌”?
有網(wǎng)友表示，“大學(xué)期間GXG 太平鳥是我主流最愛，后來才知道是抄的比較勤快，風(fēng)格基本都是先抄再改，其它國(guó)產(chǎn)牌子，還停留在我記憶中18線小縣城步行街爆款。”
知乎上有人對(duì)此作了回答：”為什么國(guó)外牌子就是比國(guó)產(chǎn)的質(zhì)量要好，哪怕都是在國(guó)內(nèi)工廠代生產(chǎn)?因?yàn)樵诩庸きh(huán)節(jié)就被區(qū)別對(duì)待了。熟悉制造加工業(yè)的都知道，一般只有行業(yè)中，質(zhì)量中上層的工廠才有機(jī)會(huì)被國(guó)外品牌選為代加工，初選成為代加工備選之后 還有各種驗(yàn)廠環(huán)節(jié)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、供應(yīng)材料穩(wěn)定性、工廠安全性能、安全監(jiān)測(cè)、工人人選待遇等等符合老外的標(biāo)準(zhǔn)才能做品牌代工廠。我們絕大多數(shù)從服裝品牌商的設(shè)計(jì)初衷到工廠制造、原材料供應(yīng)鏈到經(jīng)銷商、零售環(huán)節(jié)等等真做不到，所以我們沒有世界級(jí)品牌。”
10月1日起實(shí)施印染新規(guī)
為了進(jìn)一步規(guī)范印染行業(yè)管理，加快行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，工業(yè)和信息化部對(duì)《印染行業(yè)準(zhǔn)入條件(2010年修訂版)》(工消費(fèi)〔2010〕第93號(hào)公告)和《印染企業(yè)準(zhǔn)入公告管理暫行辦法》(工信部消費(fèi)〔2012〕40號(hào))兩份行業(yè)規(guī)范文件進(jìn)行了修訂，形成并印發(fā)了《印染行業(yè)規(guī)范條件(2017版)》和《印染企業(yè)規(guī)范公告管理暫行辦法》。兩新版文件自2017年10月1日起實(shí)施，兩舊版文件同時(shí)廢止，紡織行業(yè)遭遇最嚴(yán)重“環(huán)保殺”。
新規(guī)包括禁止使用達(dá)不到環(huán)保要求的設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量合格率達(dá)到95%以上、企業(yè)水重復(fù)利用率達(dá)到40%以上等。規(guī)定中主要圍繞“環(huán)保”一詞，對(duì)印染行業(yè)的技術(shù)、設(shè)備、管理等都有了新要求。據(jù)了解，得益于埃塞俄比亞低廉的勞動(dòng)力價(jià)格，國(guó)際服裝制造商紛紛把眼光投向這個(gè)非洲國(guó)家，埃正迅速發(fā)展成為一個(gè)充滿活力的服裝采購(gòu)中心，中國(guó)服裝業(yè)優(yōu)勢(shì)又將受到什么威脅?
8月份社消零售中服裝鞋帽類同比增長(zhǎng)8.9%，全國(guó)50家重點(diǎn)零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)7.1%，其中服裝類同比增長(zhǎng)11.6%，服企發(fā)展迎來好時(shí)機(jī)，但在環(huán)保高壓下，印染企業(yè)壓力山大，旺季斷貨已成定局，這成了服企轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)“攔路虎”，中國(guó)服裝品牌成為世界級(jí)服裝品牌的路可謂任重而道遠(yuǎn)。
明天是祖國(guó)母親68歲華誕的日子，國(guó)慶節(jié)第4天恰逢中華民族傳統(tǒng)的佳節(jié)中秋節(jié)，中國(guó)服裝網(wǎng)在此祝大家雙節(jié)快樂好事連連。
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