美國運動休閑運動鞋品牌SKECHERS斯凱奇(以下簡稱“斯凱奇”)正在迎來快速擴張期。10月23日，斯凱奇集團發布的數據顯示，三季度銷售額同比增長16.7%至11億美元，凈利潤則同比增長42%至9230萬美元。
值得關注的是，斯凱奇中國首席執行官陳偉利透露，斯凱奇在中國90%的門店盈利，目前在中國擁有約2260家門店，預計在2018年底將達到4000家。這意味著截至2018年底，斯凱奇在中國市場新開門店將近2000家。
資料顯示，目前斯凱奇在中國市場的代理商及合作伙伴包括YY Sports寶勝集團、奧康國際、萬達集團等近20家企業和品牌商。
在擺脫早期的定位誤區和選址困擾之后，斯凱奇在中國的業績于2014年開始進入增長狀態，目前已經能為全球貢獻將近1/4的銷售額。財報數據顯示，2016年斯凱奇在中國內地銷售額約為65億元，同比增長近九成，同店銷售增長25%，已經超過全球同店銷售的增長。
今年，斯凱奇在穩步擴張一二線成熟市場的同時，也開始發力三四線城市。據陳偉利透露，今年品牌線下門店數量預計增至3000家以上，在新增門店中，將有一部分進入三四線城市。而在三四線城市，斯凱奇將針對消費者推出不同檔次的產品和售價，鞋類產品定價將在399-449元區間。
加速線下布局的斯凱奇也正在加大在門店體驗方面的投入。3月25日，斯凱奇中國首家品牌體驗店落戶四川。據悉，該體驗店面積達1334平方米。不過，斯凱奇在海外擴張的同時還面臨一定的尷尬。近幾年，斯凱奇陷入不少抄襲官司。去年7月，阿迪達斯將斯凱奇告上法庭，指控斯凱奇非法剽竊阿迪達斯運動鞋的設計概念。
實際上，除了阿迪達斯，斯凱奇還因涉嫌剽竊知識產權被耐克起訴至法庭。耐克在2016年1月起訴斯凱奇，在過去兩年中侵犯了耐克8項專利。而匡威也曾在2014年控告斯凱奇存在批量生產、經銷或銷售山寨版匡威Chuck Taylor經典款運動鞋的行為。
對此，服裝行業專家張慶在接受北京商報記者采訪時表示，相比其他運動品牌明顯的功能性，斯凱奇在產品上更偏重于時尚，這讓斯凱奇博得了不少年輕消費者的青睞。
上海良棲品牌管理有限公司總經理、服裝行業觀察人士程偉雄認為，斯凱奇目前在中國市場開店主要依靠的是代理商和合作伙伴。隨著一二線市場到三四線市場的覆蓋，未來斯凱奇在中國市場門店達到4000家并非難事。但隨著門店覆蓋的區域越來越多，斯凱奇在管理上也將面臨更大的挑戰。針對相關問題，北京商報記者向斯凱奇發去采訪提綱，但截至發稿，未得到官方回復。
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