看好公司未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)潛力，太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份董事長(zhǎng)張江平連續(xù)增持公司股份。寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)太平鳥(niǎo)服飾)昨日發(fā)布公告，公司實(shí)際控制人張江平、控股股東太平鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司及其全資子公司寧波鵬源資產(chǎn)管理有限公司計(jì)劃于今年8月 14日起，在6個(gè)月內(nèi)，以自有資金增持太平鳥(niǎo)服飾股份，預(yù)期增持金額不低于5000萬(wàn)元，增持股份上限不超過(guò)公司總股本的1%。根據(jù)報(bào)告進(jìn)展，11月22日，鵬源資產(chǎn)通過(guò)上海證券交易所增持公司股份41.07萬(wàn)股，增持金額999.56萬(wàn)元。
11月 28日，張江平通過(guò)上海證券交易所增持公司股份38.80萬(wàn)股，增持金額999.95萬(wàn)元。11月30日，增持人張江平通過(guò)上海證券交易所增持公司股份32.64萬(wàn)股，增持金額875.18萬(wàn)元。有分析認(rèn)為，張江平及集團(tuán)全資子公司頻繁增持體現(xiàn)其對(duì)集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的堅(jiān)定信心。事實(shí)上，近期不少行業(yè)分析師表示，太平鳥(niǎo)服飾業(yè)績(jī)迎向上拐點(diǎn)，未來(lái)三年邊際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷提升。根據(jù)太平鳥(niǎo)服飾發(fā)布2017年前三季度業(yè)績(jī)公告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.13億元，與上年同期相比增長(zhǎng)9.73%，凈利潤(rùn)1.70億元?jiǎng)t同比下降28.73%。
截至報(bào)告期末，集團(tuán)線下門(mén)店數(shù)量為4173家，其中直營(yíng)店1235家，加盟店2938家。從行業(yè)整體來(lái)看，中國(guó)品牌服裝市場(chǎng)仍在穩(wěn)定增長(zhǎng)。雖然2017年紡織服飾版塊在資本市場(chǎng)走勢(shì)疲軟，但是分析師認(rèn)為隨著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)釋放，不少企業(yè)估值已回歸合理水平，實(shí)體銷(xiāo)售開(kāi)始回暖，消費(fèi)者信心也開(kāi)始走高。在此情況下，2018年行業(yè)將出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，市場(chǎng)將更加關(guān)注太平鳥(niǎo)服飾等行業(yè)龍頭品牌。從品牌內(nèi)部看，經(jīng)過(guò)品牌升級(jí)和渠道變革，太平鳥(niǎo)服飾已經(jīng)顯現(xiàn)出成為服裝行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)績(jī)優(yōu)股的潛力。
首先，太平鳥(niǎo)服飾已經(jīng)通過(guò)徹底的年輕化策略基本完成升級(jí)。集團(tuán)提前布局95后市場(chǎng)，通過(guò)視覺(jué)形象和社交媒體策略升級(jí)搶占這一片目前還未被充分開(kāi)發(fā)的潛力人群。隨著這一部分消費(fèi)者逐漸成長(zhǎng)，太平鳥(niǎo)服飾體量龐大的品牌矩陣中的其他產(chǎn)品線仍然可以繼續(xù)追隨、滿足這一部分群體的需求，從而提高用戶(hù)黏性和互動(dòng)深度。在價(jià)格上，太平鳥(niǎo)服飾旗下的女裝試圖貼近90后的消費(fèi)水平，以200-500元的核心價(jià)格帶滿足該群體的消費(fèi)能力，逐漸將95后的忠誠(chéng)消費(fèi)者培養(yǎng)成熟。目前，其年輕化形象已經(jīng)逐漸深入人心。其次，太平鳥(niǎo)服飾已經(jīng)逐漸完成渠道結(jié)構(gòu)的調(diào)整，新渠道收入占比超過(guò)50%。與此同時(shí)，該集團(tuán)正著力新零售。
9月20日，太平鳥(niǎo)服飾與阿里巴巴旗下天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作意向。公司稱(chēng)未來(lái)雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)運(yùn)用、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和線上線下全渠道融合領(lǐng)域以及國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等方面開(kāi)展新零售戰(zhàn)略合作。 太平鳥(niǎo)服飾預(yù)期，2020年公司銷(xiāo)售額將達(dá)到200億，其中線上銷(xiāo)售額將達(dá)到100億，這將占總銷(xiāo)售額的50%。
太平鳥(niǎo)服飾發(fā)布的2016年財(cái)報(bào)顯示，去年集團(tuán)的線上零售額達(dá)到21億元，占服飾零售總額的近20%，這也意味著未來(lái)3年間，太平鳥(niǎo)服飾的線上銷(xiāo)售將增長(zhǎng)近4倍。如果能成功實(shí)現(xiàn)，太平鳥(niǎo)服飾或?qū)⒛艹^(guò)目前營(yíng)收最高的中國(guó)服飾零售集團(tuán)海瀾之家。
目前，作為一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時(shí)尚服飾公司，太平鳥(niǎo)服飾旗下?lián)碛形宕笃放疲诵钠放茷镻eacebird Woman和Peacebird Men、新興品牌樂(lè)町Ledin、童裝Mini Peace，以及初創(chuàng)品牌Material Girl和Amazing Peace，形成多年齡層、全品類(lèi)的時(shí)尚服飾品牌梯隊(duì)。近一周以來(lái)，太平鳥(niǎo)服飾股價(jià)累計(jì)上漲了8%，目前市值約為130億。
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