CVS修改前后的廣告
但眾多廣告中，Alexander Wang是最為大膽的一個。在3月5日發(fā)布的最新春季廣告中，Alexander Wang沒有啟用任何模特，整個廣告沒有出現(xiàn)任何女性面孔和身體，只出現(xiàn)了新一季的時裝單品。而就在去年秋季Alexander Wang的廣告中還出現(xiàn)了模特Bella Hadid衣著暴露地躺在影院座位上，雙腿之間夾著品牌的新款手提包。
這一變化被認為是時裝品牌迫于壓力作出的改變，在多年前的性感營銷大行其道之后，當下的千禧一代和Z世代對廣告中物化女性或者過度性感和過度后期的做法十分嗤之以鼻。
市場研究公司Cassandra戰(zhàn)略主管Rachel Saunders表示，現(xiàn)代社會對性別平等運動的推動是主要原因之一，同時，在當下審美來看，一個過度強調(diào)性感的廣告已經(jīng)不酷了，會讓一個品牌顯得過時而沒有創(chuàng)新性。“對于年輕女性而言，現(xiàn)在購買美妝和時裝產(chǎn)品，不再是像前幾代人一樣為了吸引異性，而是單純地為了取悅自己。
售賣歐萊雅，美寶蓮等品牌的CVS藥妝店也曾在今年1月表示，它將禁止使用過度修飾的美容形象，以支持女性權利以及對抗時尚界的不健康審美，公司也正在與所代理的品牌合作制定具體的執(zhí)行方案。
去年晚些時候，奢侈鞋履品牌Jimmy Choo發(fā)布了一段宣傳視頻，廣告中，身穿紅色緊身迷你裙的模特穿著高跟鞋走路時，被路邊的男人盯著看，這樣的廣告一上線，便遭到了一眾網(wǎng)民在社交媒體上的抨擊，他們指出這帶有性別歧視傾向。這段視頻仍然在Jimmy Choo的Facebook主頁以及YouTube和Instagram上，但顯然Instagram上的評論功能被關閉了，公司也沒有就此給出回應。
由于時尚產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，很多品牌都把自己的形象建立在性感之上，并描繪出普通女性難以企及的美麗形象。近期興起的#Me Too倡議行動和社會意識強烈的千禧一代人群都更加愛恨分明，將企業(yè)的社會責任意識作為他們是否喜歡一個品牌的標準之一，這加劇了大眾對女性在廣告中形象的討論，也迫使時尚產(chǎn)業(yè)開始注意相關方面的規(guī)范問題。
但是不同于快速更迭的時尚潮流，時尚產(chǎn)業(yè)本身轉變起來是較慢的。比如，棄用過瘦模特已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部被呼吁了多年，但這一傳統(tǒng)至今仍未改變。今年1月，Victoria Beckham的同名品牌的廣告模特就曾在社交媒體上引起爭議。
回到Alexander Wang的廣告，他本人表示早在#Me Too運動開始之前他就有了這次廣告的靈感，“我身邊有太多女性給我傾訴性騷擾相關的事情了，這對我當然造成了影響，我沒有辦法視而不見。”Wang說道。上個月在2018年秋冬季的秀場上，他啟用了“female-as-CEO“的主題，更加直接地表明了自己的立場。
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