日前，世界杯四強(qiáng)進(jìn)行了半決賽，最終法國和克羅地亞兩支隊伍獲得勝利沖入決賽圈。本周末將是這兩只隊伍的最后廝殺。6月到7月，由世界杯刮起的這陣運(yùn)動之風(fēng)席卷了全球的各個國家，球衣的熱賣、運(yùn)動品牌的明爭暗斗，這個夏天發(fā)生了哪些運(yùn)動品牌大事件?
阿迪達(dá)斯與耐克的世界杯之爭
今年的世界杯之爭，笑到最后的是耐克。隨著比賽的白熱化，阿迪達(dá)斯贊助的12支隊伍紛紛淘汰，留到最后的法國與克羅地亞全是耐克贊助的球隊。對阿迪達(dá)斯來說，世界杯競爭的失敗隨之而來的是業(yè)績的下滑。據(jù)了解，四年的巴西世界杯阿迪達(dá)斯贊助的德國隊獲得冠軍，賣出了300萬件德國隊球衣，占據(jù)了當(dāng)年所有球衣銷量的1/3。而今年，在阿迪達(dá)斯的中國官網(wǎng)上，被淘汰的球隊球衣紛紛以五折售賣并快速下架。雖然今年的傳統(tǒng)強(qiáng)隊和衛(wèi)冕冠軍紛紛提前離場，但是阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，今年球衣的銷量將超過2014年的800萬件。
作為世界杯的官方合作伙伴，阿迪達(dá)斯在足球市場一直遙遙領(lǐng)先，占據(jù)了29%的市場股份。本次世界杯耐克與阿迪達(dá)斯在球隊贊助數(shù)量上競爭也表明了耐克在足球市場超越阿迪達(dá)斯的意圖。而決賽圈的兩只隊伍，又給了耐克更大的信心。據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，世界杯開賽以來，阿迪達(dá)斯的股價下跌超過7%，耐克卻受益第二季度的財報預(yù)測和比賽股價上升。
小眾運(yùn)動品牌閃耀光芒
本屆世界杯中，小眾運(yùn)動品牌贊助的球隊并不多，但這些球隊意外的都令人驚喜。在小組賽踢平阿根廷的冰島隊是由意大利運(yùn)動品牌Errea贊助。冰島隊亮眼的表現(xiàn)讓贊助品牌Errea也跟著風(fēng)光，這也使該品牌成為本屆世界杯的黑馬品牌之一。早在2002年，Errea就已經(jīng)開始與冰島隊合作，2016年法國歐洲杯上冰島隊闖入八強(qiáng)給Errea帶來了訂單熱潮，2017年Errea的收入達(dá)到了5700萬歐元。
除去黑馬冰島隊，還有由小眾品牌Hummel贊助的晉級16強(qiáng)的丹麥隊。丹麥隊球衣的贊助商是晉級16強(qiáng)中唯一的一家小眾品牌。距離上一次丹麥隊進(jìn)入世界杯32強(qiáng)已經(jīng)是8年前，而距離Hummel上一次亮相世界杯已經(jīng)有近20年的時間。雖然丹麥隊沒有晉級8強(qiáng)，但是能夠出線小組賽對于丹麥和Hummel兩者來說都已經(jīng)是驚喜。
Hummel和Errea成為本屆世界杯閃耀的小眾體育品牌。
奢侈品牌也來插一腳
全球熱事世界杯，當(dāng)然少不了奢侈品牌的身影。雖然不能夠在世界杯的足球場上出線，但這些品牌在球場外吸引了球迷們的心神。LV拿下2018世界杯官方授權(quán)，推出兩款世界杯紀(jì)念包袋，該系列以足球?yàn)橹黝}，有多款隊服顏色可供選擇。LV還與阿迪達(dá)斯合作推出一款比賽用球收集箱，并在慈善晚會上拍賣。LVMH旗下品牌Kenzo也趁著2018世界杯狂熱時段推出了與世界杯、運(yùn)動主題相關(guān)的限量版春夏膠囊系列，融入足球元素，令人眼前一亮。
大力神杯被再次捧起的那一刻，也是世界狂歡的時刻。四年一屆的世界杯即將收尾，但運(yùn)動風(fēng)潮不會結(jié)束。
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