無可救藥的維密，正在將母公司拖入更深的泥沼。
周二盤后宣布減少一半年度派息，由2.40美元減至1.20美元后，美國內衣和美容集團L Brands Inc. (NYSE:LB) 股價收盤后進一步大跌4.80%報32.89美元。
美國公司表示，在財務顧問BridgePark Advisors 和 PJT Partners 的幫助下，評估派息情況，減少的3.25億美元派息主要用于去杠桿，以改善資產負債表。
與此同時，公司確認Victoria’s Secret 維多利亞的秘密內衣業務首席執行官Jan Singer 離職的消息，并宣布其繼任者為John Mehas 。后者來自近年幾乎失去聲音的輕奢品牌Tory Burch，并擔任Tory Burch 總裁，此前，他曾擔任Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團旗下Club Monaco 首席執行官長達13年。John Mehas 將于明年初正式上任。
對于大幅削減股息，大行分析師普遍感到失望，并認為美國公司管理層自己亦預期，短期內維密業務難有較大改善。
Wedbush 分析師Jen Redding 表示，如此削減股息意味著，L Brands Inc. 管理層認為在可見的未來公司不會好轉，盡管多數投資者已經有所預期，但減半如此大幅度，仍然令投資者非常受傷。
零售研究機構GlobalData Retail 總經理Neil Saunders 表示，失望的情緒，不僅僅因為銷售數據，更是在難以扭轉的業務。
在三季度業績會上，總部位于俄亥俄州哥倫布市的內衣巨頭承認，在PINK 品牌的家居服上犯下了時尚方面的錯誤，而維密則發現了類別單一的錯誤。不過，該公司仍然信誓旦旦號稱，維密的新胸罩和睡衣產品得到消費者更好的響應。
截至11月3日的三季度，L Brands Inc. 錄得4,275.0萬美元凈虧損，或每股虧損0.16美元，上年同期凈利潤8,598.5萬美元，或每股收益0.30美元。撇除關閉Henri Bendel 業務的2,030萬美元現金支出，以及8,090萬美元關閉部分維密門店造成的非現金減值，三季度adj EPS 0.16美元，較上年同期暴跌46.7%，略好于市場預期的0.15美元。
報告期內營業利潤暴跌76.5%至5,439.5萬美元，上年同期為2.317億美元，經調整后營業利潤1.556億美元，同比跌幅收窄至32.8%。
本月初，在公布10月銷售數據時，L Brands Inc. 已經提前公布三季度銷售數據。截至11月3日前13周，集團同店銷售錄得4%的增幅，超越Refinitiv預期的1.53%，增長主要由美容品牌Bath & Body Works (下稱“BBW”)13%的SSS 增幅貢獻，維密持續低迷，期內錄得2%的同店銷售跌幅，但同樣好于Refinitiv 下跌4%的預期，FactSet 預期跌幅2.3%。撇除在線渠道，三季度L Brands Inc. 、BBW 、維密SSS 增幅分別為0、10%、-6%。
維密的衰退主要因為該品牌針對bralettes 趨勢時的矛盾——迎合則失去品牌多年建立的“人格”并令利潤率受壓、不迎合則將是現在遭遇的同店銷售持續下滑的困境。在品牌主要市場的女性開始更加注重健康和平等之后，無鋼圈胸罩逐漸成為主流，大幅擠壓占L Brands Inc. 約35%份額的胸罩產品銷情，而競爭對手American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 的少女內衣品牌Aerie 則強勢崛起。
截至11月19日收盤，今年迄今L Brands Inc. 股價已經暴跌42.31%，遠跑輸同期標普500指數和AEO 分別錄得-0.19%和2.09%的表現。
180-0586-8797