本土中高端女裝品牌——朗姿股份有限公司(以下簡稱“朗姿股份”)，今天(11月21日)晚間發布公告稱，公司于2017年11月20日發行了2017年度第二期短期融資券(債券簡稱：17朗姿CP002，債券代碼：41788002)，發行總額為人民幣4億元，票面利率為6.80%，債券期限365天，起息日期為2017年11月20日，兌付日期為2018年11月20日。
截止2018年11月20日，朗姿股份已全部完成了該期短期融資券的兌付工作，兌付本息金額合計人民幣4.27億元。
業內認為，朗姿股份短期融資債券的兌付工作完成，既拓寬了公司的融資渠道，更有利于補充公司資金需求，為公司中長期發展戰略目標的實現起到重要的支撐作用。
公開資料顯示，朗姿股份2000年創立了朗姿品牌，切入中高端女裝市場，在市場初立口碑后，不斷孕育出引領時尚潮流的新品牌，目前公司旗下擁有“自主創立”共4個，分別是朗姿、儷雅朗姿、瑪麗和萊茵;擁有“代理運營”品牌共4個，分別是卓可、吉高特、FF、DEWL。第五季是公司旗下的奧特萊斯，專注于品牌折扣店，致力于以超低驚喜折扣，令消費者真正體驗到“大品牌，低價格，高品質”的優雅生活方式。
在全國重點大型零售企業服裝商品零售額增速下滑的背景下，2014年開始朗姿股份的女裝業務銷售收入出現了斷崖式下跌，加之電商渠道發展帶來的沖擊，人們消費模式發生改變，連續三年公司的女裝銷售收入均維持在負增長的態勢。在流量紅利釋放的時期，公司應對這一下滑的趨勢迅速的做出了調整。2018年上半年，女裝業務實現銷售收入6.59億元，同比增長了31.47%。
國聯證券分析師徐藝介紹，2015開始，朗姿股份開始認識到消費習慣的改變帶來的線上對線下的沖擊，公司實體店鋪的效益受損，對持續效益差的店鋪及時進行關停調整，騰出資金和人力資源對重點店鋪進行打造，將資源得到有效使用。2015年線下女裝門店數量驟降到486家，2016年持續調整，2017年公司加大了渠道布局的調整力度，由于“瑪麗”品牌全線收縮，門店數量由2015年的37家到2017年僅剩下一家，其余“朗姿”維持在225家，“卓可”35家。2017年全年關停低效店鋪72家，新開店鋪81家，隨著三四線城市消費能力的提升，朗姿股份著力推進針對三四線城市的“小朗姿”和“萊茵”品牌的渠道下沉，通過挖掘現有和未來的消費潛力，保證女裝業務的持續提升。
不過第一紡織網記者也注意到，朗姿股份董事會秘書王建優此前談到，朗姿股份女裝業務的增長主要來源于產品創新、渠道調整和精細化管理等，具體來看：
(1)近年來，公司針對女裝客戶群需求變化的新特點和新趨勢，對產品設計進行持續的創新。在提高原有客戶滿意度，留住老客戶群的基礎上，針對年輕化新客戶需求的新特點，加大工作和生活多場景下系列新品的開發力度，進一步拉寬客戶群的年齡分布，最大限度地滿足各年齡段群體多樣化、差異化的時尚需求。
(2)針對大消費零售渠道未來發展的新趨勢，公司自2016年以來加大了渠道布局的調整力度。首先，以績效為標準對公司原有中高端女裝商場銷售終端進行了大力度的調整，關停虧損店鋪，調整低績效店鋪。其次，加大渠道的下沉力度，大力開拓市場潛力較大的三四線城，加快布局購物中心、機場店等人流密集的店鋪。
(3)持續細化和提升在供應鏈、產品品質、營銷推廣、VIP服務、員工技能提升等方面的精細化管理。
王建優透露，因受前幾年國內高端女裝市場景氣度下滑的影響，公司現有代理品牌國內業務發展平緩，總體呈現下降趨勢。未來公司仍將會積極拓展代理品牌業務，同時擬對標國際二線品牌，擇機推出新的品牌。
財報顯示，2017年度，朗姿股份實現營業收入23.53億元，較上年同期增長72.06%;實現營業利潤2.24億元，較上年同期增長29.27%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.88億元，較上年同期增長14.36%，2018年前三季報，朗姿股份實現營業收入20.0億元，同比增長21.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.85億元，同比增長80.58%。基本每股收益0.4616元。
女裝市場細分程度高，市場競爭激烈，已經逐步形成了由高端到低端的市場格局，根據Euromonitor披露的數據顯示，我國中高端女裝市場的零售額占總體女裝市場零售額的19.5%。徐藝坦言，如果按照這個比例測算，預期到2020年，我國中高端女裝的市場規模可以達到1747億元，若中高端女裝占比進一步提升到22%，那么中高端女裝零售額就有望超過2000億元。在徐藝看來，這一假設是有望實現的。隨著女性收入的提升，經濟更加度獨立，追求更加具有時尚感和設計感的中高端品牌服飾在展示自己的美麗，出色的設計、高頻度的更新、價格優勢使得本土品牌逐漸崛起。目前整體來看，國內女裝的競爭仍然很分散，中高端女裝的品牌集中度更低，多品牌競爭更具優勢。目前朗姿股份的女裝多品牌矩陣搭建完成，產品價格帶較寬、覆蓋年齡層較廣，競爭優勢明顯。
目前，朗姿股份致力于打造多產業互聯協同的泛時尚生態圈，已經完成時尚女裝、綠色嬰童、醫療美容、資產管理四大業務板塊的搭建，結構調整持續。徐藝預計，未來朗姿股份將持續穩健推進構筑“泛時尚產業互聯生態圈”戰略，而女裝、嬰童、醫美、化妝品四大板塊也將共同推動公司業績增長的持續性。
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