2019年1月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.7%。食品價(jià)格上漲1.9%，非食品價(jià)格上漲1.7%;消費(fèi)品價(jià)格上漲1.3%，服務(wù)價(jià)格上漲2.4%。環(huán)比上漲0.5%。食品價(jià)格上漲1.6%，非食品價(jià)格上漲0.2%;消費(fèi)品價(jià)格上漲0.4%，服務(wù)價(jià)格上漲0.6%。
面對(duì)到處“漲漲漲”的消費(fèi)環(huán)境下，1月我們服裝行業(yè)是怎樣的情況呢?今天我們通過平臺(tái)線上數(shù)據(jù)一起來看一下。(本數(shù)據(jù)由資深大數(shù)據(jù)公司-北京愛魔鏡提供)
2019年1月，某貓平臺(tái)男裝品類排名新鮮出爐，根據(jù)愛魔鏡提供的大數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)實(shí)體品牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位。令我們感到意外的是綾致集團(tuán)旗下男裝品牌杰克瓊斯與思萊德在1月份沒有占據(jù)前三甲。杰克瓊斯與第三名太平鳥僅相差幾萬元排名第四，思萊德以0.5億成交額排名第八。綾致目前發(fā)力騰訊智慧零售，這或許影響了綾致。
1月份男裝品類優(yōu)衣庫排名第一，月成交1.65億;波司登排名第二，月成交1.3億;太平鳥排名第三，月成交1.12億...
前三十名男裝成交共計(jì)15.36億，前三甲成交額占其26.5%。從前三十名整體可比數(shù)據(jù)來看，同比成交額提升13.14%，銷售數(shù)量提升5.52%，平均單價(jià)提升10.46%。
在重點(diǎn)關(guān)注的品牌中，波司登近2年的強(qiáng)勢(shì)回歸帶動(dòng)線上銷售的火爆，成交額同比大增121.9%實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。其次關(guān)注優(yōu)衣庫，今年1月同比去年增長(zhǎng)62%，近幾年優(yōu)衣庫持續(xù)保持增長(zhǎng)，線上線下融合動(dòng)作，落地相對(duì)精準(zhǔn)。
其中2019年1月成交額下滑嚴(yán)重的有我們大家熟知的海瀾之家，成交額2686萬同比去年的9198萬下降71%。其次美國(guó)休閑品牌GAP今年1月成交額1462萬同比去年2738萬下降47%。國(guó)牌美特斯邦威今年成交6440萬排名第七，但同比去年9408萬下降32%。
從全國(guó)數(shù)據(jù)看，2019年1月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.7%。而在線上數(shù)據(jù)平均單價(jià)來看，前三十名可比男裝品類，成交單價(jià)同比提升10.46%。重點(diǎn)品牌還是再漲價(jià)。
單品牌分析，看看香港IT，其線上1月平均單價(jià)從去年的380元提升至今年的507元，提升34%。銷售金額2610萬同比增長(zhǎng)80%，零售數(shù)量51462件同比提升35%，三雙數(shù)據(jù)拿下。
比較有意思的是I.T早前公告截至2018年11月30日止3個(gè)月內(nèi)，中國(guó)大陸銷售同比增加6.8%，中國(guó)香港及中國(guó)澳門同店銷售同比減少1.8%，日本及美國(guó)同比增加8.5%。毛利率中國(guó)大陸則是最低的60.1%，低于香港澳門的64%及日本美國(guó)的68.5%。
從以上數(shù)據(jù)看，能看到大陸的銷售貢獻(xiàn)6.8并且在持續(xù)上升，單月線上數(shù)據(jù)增幅80%以上，差距之大代表阿里和騰訊有機(jī)會(huì)了。線下運(yùn)營(yíng)持續(xù)弱化，要趕緊想想辦法。
要說優(yōu)衣庫今年1月線上單價(jià)180元同比增長(zhǎng)16.5%。同時(shí)在其公布的集團(tuán)整體數(shù)據(jù)來看，1月同店銷售下滑2.4%，顧客數(shù)量同比減少5.0%，客單價(jià)增長(zhǎng)2.6%。而在線上平臺(tái)看，優(yōu)衣庫排名第一，月成交1.65億，同比增長(zhǎng)了63%。
更有意思的是迅銷集團(tuán)整體12月，顧客數(shù)量和客單價(jià)分別上漲13.5%和4.0%，同店銷售則實(shí)現(xiàn)11.8%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。如果拋開地區(qū)貢獻(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳聞優(yōu)衣庫庫存不足的消息可能屬實(shí)!倉庫式的優(yōu)衣庫居然也缺貨，消費(fèi)者到底多缺啊!
國(guó)牌波司登1月線上客單價(jià)939元同比去年提升15%，去年是817，從羽絨服這個(gè)高單價(jià)維度看，提升并不是很大。而1月線上銷售提升122%，銷量也提升了93%，這充分說明了波司登去年的款式確實(shí)不咋地，要么庫存死貴，要么其他不到位!
而公開資料顯示，今年波司登羽絨服整體提價(jià)20%～30%左右，未來將繼續(xù)提升高端產(chǎn)品比例，實(shí)際波司登售價(jià)2000元以上的產(chǎn)品占比已經(jīng)提高不少了。
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